品牌規(guī)劃及廣告基本策略研討-文庫(kù)吧
2025-02-16 11:17 本頁(yè)面
【正文】 規(guī)劃不是對(duì)華南 MALL品牌建設(shè)的整體規(guī)劃。 4 品牌理念 成就人類千古夢(mèng)想 人生從此更精彩 真正讓生活動(dòng)起來 解釋： 品牌理念旨在詮釋一個(gè)品牌的核心思想 ， 代表 著品牌經(jīng)營(yíng)者的責(zé)任和追求 ， 也是對(duì)顧客的一種承諾 。 品牌理念一般比較貼近人的生活 ， 不刻意追求廣告語的那種震撼力 ， 也沒有必要對(duì)它專門進(jìn)行宣傳 。 以上三條供選擇參考 。 5 舉例： 天河城 —— 穩(wěn)健誠(chéng)信 、 持續(xù)發(fā)展 （ 其稱經(jīng)營(yíng)理念 ） 諾基亞 —— 科技以人為本 沃爾瑪 —— 天天平價(jià) 6 品牌定位 體驗(yàn)國(guó)際頂級(jí)時(shí)尚的第二世界 。 解釋： 品牌定位是結(jié)合自身實(shí)際特色 ， 在消費(fèi)者頭腦中刻下一個(gè)獨(dú)特形象 ， 重要的是該形象帶給人們的實(shí)在利益 。 品牌定位也是一種營(yíng)銷目標(biāo) ， 在后期營(yíng)銷活動(dòng)中要做符合該定位的事亦 ， 以便真正使目標(biāo)實(shí)現(xiàn) 。 7 舉例： 碧桂園 —— 給你一個(gè)五星級(jí)的家； 世博廣場(chǎng) —— 博覽全球商業(yè)文明； 星河傳說 —— IEO/行業(yè)領(lǐng)袖的區(qū)域總部； 第一國(guó)際 —— 城市引擎 ， 財(cái)富動(dòng)力； 地王國(guó)際 —— 首席
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