廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)-文庫(kù)吧
2025-02-11 15:02 本頁(yè)面
【正文】 2023/3/11 2023/3/11 2023/3/11 集體思考法是 20世紀(jì) 40年代由美國(guó) BBDO廣告公司副總經(jīng)理奧斯本提出的，也 叫頭腦風(fēng)暴，這是通過集體思考進(jìn)行創(chuàng)意的一種思維方式。 集體思考法 2023/3/11 跳躍聯(lián)想法 所謂跳躍聯(lián)想法是指在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，為了創(chuàng)造出令人驚異 的構(gòu)思，而特意將兩個(gè)和多個(gè)看似毫無關(guān)聯(lián)的事物進(jìn)行構(gòu)想，引出 無關(guān)事物間的特定關(guān)系，從而將這些事物變得息息相關(guān)。 2023/3/11 2023/3/11 2023/3/11 2023/3/11 .轉(zhuǎn)移經(jīng)驗(yàn)法 在文學(xué)概念中，經(jīng)驗(yàn)是指在社會(huì)實(shí)踐中獲得的知識(shí)、技能，即對(duì)感性經(jīng)驗(yàn)所 進(jìn)行的概括總結(jié)。而廣告創(chuàng)意中的轉(zhuǎn)移經(jīng)驗(yàn)法是指將客觀知識(shí)或經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)移到其他 事物上的一種思維方法。 2023/3/11 2023/3/11 2023/3/11 文字 點(diǎn)擊添 加文字 點(diǎn)擊添加標(biāo)題 夸張手法 借代手法 比喻手法 聯(lián)想手法 置換手法 模糊手法 虛實(shí)手法 簡(jiǎn)潔手法 擬人手法 反轉(zhuǎn)手法 反轉(zhuǎn)手法 異影手法 2023/3/11 夸張手法 夸張是一種修辭手法，在廣告設(shè)計(jì)中，為了達(dá)到某種表達(dá)需要，常常會(huì)運(yùn)用 豐富的想象力對(duì)事物的形象、特征、作用、程度等方面進(jìn)行有目的的擴(kuò)大或縮小， 從而使事物發(fā)生本質(zhì)的變化，這種表現(xiàn)手法我們稱之為夸張手法。 2023/3/11 2023/3/11 2023/3/11 2023/3/11 2023/3/11 2023/3/11 2023/3/11 2023/3/11 借代手法 借代顧名思義，是指不直接說出要說的事物，而是借用與該物有密切關(guān)系的 事物來代替，或用事物的局部來代替整體，其中被替代的叫做“本體”，替代的叫 “借體”。 2023/3/11 2023/3/11 2023/3/11 2023/3/11 2023/3/11 2023/3/11 比喻手法 比喻是一種常用于文學(xué)作品中的修辭手法。在廣告創(chuàng)意中，比喻手法是利用一個(gè) 人們所熟悉的事物或現(xiàn)象來表現(xiàn)廣告主題的手法，特別是針對(duì)一些相對(duì)抽象的概念， 利用簡(jiǎn)單的比喻，將本來不易理解的概念變?yōu)榫呦蟮男问絹肀憩F(xiàn)，在啟發(fā)人們的思考 和聯(lián)想的同時(shí)，更有助于人們理解廣告含義。 2023/3/11 2023/3/11 2023/3/11 2023/3/11 2023/3/11 2023/3/11 2023/3/11 2023/3/11 聯(lián)想手法 通過一件事物而順勢(shì)想到另一件與之相關(guān)的事物，我們將這種思想的活動(dòng) 過程稱為聯(lián)想。聯(lián)想是對(duì)事物與事物之間關(guān)系和聯(lián)系的反應(yīng)，也就是說，被聯(lián) 想的事物之間通常是有相互聯(lián)系，并具有一定邏輯性的，比如我們?cè)诳吹酱竺? 積的紅色液體時(shí)，會(huì)聯(lián)想到血液、蘋果汁、番茄醬等，這些聯(lián)想都是人類大腦 思維的體現(xiàn)。 2023/3/11 2023/3/11 2023/3/11 2023/3/11 2023/3/11 2023/3/11 置換手法 置換簡(jiǎn)單來說就是替換的意思。在廣告創(chuàng)意中，將事物的某個(gè)部分替換為另一 種與該事物毫無關(guān)系的部分，使之成為一個(gè)新鮮的事物。 2023/3/11 2023/3/11 2023/3/11
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