市場營銷環(huán)境知識分析-文庫吧
2025-02-11 14:58 本頁面
【正文】 、 造型 、顏色 、 功能等 ） 、 服務(wù) 、 人員 、 形象等方面 （ 3） 密集型戰(zhàn)略 將企業(yè)的營銷目標(biāo)集中到某一特定細(xì)分市場 ，這一特定的細(xì)分市場可以是特定的顧客 ，可以是特定的地區(qū) ， 也可以是特定用途的產(chǎn)品等 。 第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境 一 、 人口環(huán)境 人口規(guī)模及其增長率 —表明市場規(guī)模的大小 人口的地理分布 （ 1） 靜態(tài)分布 表明不同的消費(fèi)習(xí)慣和需求特征 。 （ 2） 動態(tài)分布 人口流動的結(jié)果 年齡結(jié)構(gòu) 不同年齡階段的收入水平 、 消費(fèi)需要 、 興趣愛好 、 消費(fèi)模式不同 美國人口的三個世代 出生年代 人口總數(shù) 收入水平 消費(fèi)特點(diǎn) 生育高峰一代 1946—1964年 7500萬人（ 占全美人口的 1/3）占全美收入的 1/2 人口基數(shù)大 ， 消費(fèi)能力強(qiáng) ，經(jīng)濟(jì)上全面趕超了日本人 X一代 1965—1974年 4000萬人 消費(fèi)水平遠(yuǎn)不及其父輩們 懷疑主義者 ， 小心謹(jǐn)慎的消費(fèi)者 新新人類 1975年 中國人口的四個世代 出生年代 人口總數(shù) 收入水平 消費(fèi)特點(diǎn) 特點(diǎn) 紅色的一代 1925—1945年 一億人 衣食無憂 基本沒有品牌意識 追求奉獻(xiàn) 文革一代 1946—1960年 兩億人 收入水平較低 ， 生活壓力大 生活消費(fèi)較節(jié)約 ，子女教育上舍得花錢 大部分人未受到良好的教育 ，下崗者居多 文革后一代 1961—1974年 兩億人 收入水平最高 最有市場開發(fā)潛力的一代 東西方文明的復(fù)雜結(jié)合 ， 追求五子登科 新新人類 1975年 — 品牌意識強(qiáng)烈 ， 青睞快速消費(fèi)品 獨(dú)生子女 ，生活條件優(yōu)越 ， 東西方差距最小 家庭單位及家庭規(guī)模 性別 二 、 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 經(jīng)濟(jì)增長率 決定一個國家的個人收入水平 、 就業(yè)率 、 消費(fèi)結(jié)構(gòu) 、 基建投資的規(guī)模 經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段 羅斯托的經(jīng)濟(jì)成長階段理論：一個國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可以分為六個階段 ， 即傳統(tǒng)社會階段 、 經(jīng)濟(jì)起飛前準(zhǔn)備階段 、 經(jīng)濟(jì)起
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1