8第八章(不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng))-文庫(kù)吧
2025-02-11 11:06 本頁(yè)面
【正文】 結(jié)論 五、壟斷廠商的定價(jià)策略 ? 完全壟斷廠商是市場(chǎng)價(jià)格的制定者，可以根據(jù)市場(chǎng)情況選取不同的定價(jià)策略確定市場(chǎng)價(jià)格，即差別定價(jià)。 價(jià)格歧視：同一廠商在同一時(shí)間對(duì)同一產(chǎn)品向不同的購(gòu)買(mǎi)者索取不同的價(jià)格。 Price discrimination ?兩個(gè)條件 ?不同市場(chǎng)之間可以有效分離。 ?被分隔開(kāi)的多個(gè)市場(chǎng)上需求彈性不同。 價(jià)格歧視分為三類(lèi) ? ①一級(jí)價(jià)格歧視 ，又稱(chēng)完全價(jià)格歧視。 ? 為每單位產(chǎn)品制定不同的銷(xiāo)售價(jià)格。 P Q 1 O 2 P1 P2 PN A n B 一級(jí)價(jià)格歧視 ?一級(jí)價(jià)格歧視的廠商將所有消費(fèi)者剩余榨光，轉(zhuǎn)化為了生產(chǎn)者的壟斷利潤(rùn)。 ? 如果廠商已知消費(fèi)者的需求曲線，即已知消費(fèi)者對(duì)每一單位產(chǎn)品愿意并且能夠支付的最高價(jià)格，廠商就可以按此價(jià)格逐個(gè)制定商品價(jià)格。 一級(jí)差別價(jià)格 壟斷廠商根據(jù)消費(fèi)者的需求 價(jià)格來(lái)確定每單位的銷(xiāo)售價(jià)格 服務(wù)行業(yè) P Q O n ②二級(jí)價(jià)格歧視 ?二級(jí)價(jià)格歧視：壟斷廠商根據(jù)不同的消費(fèi)者及其購(gòu)買(mǎi)量確定的價(jià)格。 P Q Q2 E P1 P2 A B C D F G P3 Q3 Q1 O 第一段 第二段 第三段 二級(jí)價(jià)格歧視 ?廠商的收益為陰影部分 FCGBP1P3，當(dāng)按同一價(jià)格，例如 P3價(jià)格銷(xiāo)售Q3產(chǎn)量時(shí)利潤(rùn)為零。 ?陰影部分面積屬消費(fèi)者剩余的一部分，在二級(jí)價(jià)格歧視下，廠商將這部分消費(fèi)者剩余轉(zhuǎn)化成了壟斷利潤(rùn)。 ?比較普遍，如電力公司實(shí)行分段定價(jià)。 ?適用于那些容易度量和記錄的勞務(wù)，如煤氣、電力、水、電話通訊等的出售。 二級(jí)差別價(jià)格 壟斷廠商根據(jù)購(gòu)買(mǎi)量的多少來(lái)確定銷(xiāo)售價(jià)格 水、電、汽 P Q O n ③三級(jí)價(jià)格歧視 ? 三級(jí)價(jià)格歧視：壟斷廠商對(duì)同一種產(chǎn)品在不同的市場(chǎng)上或?qū)Σ煌南M(fèi)者群體收取不同的價(jià)格。 ?根據(jù)不同市場(chǎng)的需求狀況制定不同的價(jià)格： ?對(duì)需求彈性較小的市場(chǎng)索取較高價(jià)格； ?對(duì)需求彈性較大的市場(chǎng)制定較低的價(jià)格。 ?如同一種產(chǎn)品， ?國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格不一樣， ?黃金時(shí)間和非黃金的廣告費(fèi)不一樣等。 一聽(tīng)可樂(lè)的價(jià)格是多少？ ? 一聽(tīng)可樂(lè)在超市賣(mài) 2元錢(qián)，但在一家星級(jí)酒店卻可以賣(mài)到 25元錢(qián)。如果環(huán)境和條件進(jìn)一步發(fā)生變化，比如在一望無(wú)際的荒漠里，你會(huì)賣(mài)到多少？ ? 所以說(shuō)，一聽(tīng)可樂(lè)到底能賣(mài)到多少錢(qián)，關(guān)鍵是看你賣(mài)給誰(shuí)和怎么賣(mài)？。同樣的商品放在不同的環(huán)境中，在滿(mǎn)足消費(fèi)者不同的需要中，可以有不同的價(jià)格。 六、完全壟斷市場(chǎng)效率評(píng)價(jià) 資源的利用效率較低。不能以最低平均成本生產(chǎn)。 價(jià)格較高但產(chǎn)量較低。價(jià)格高于邊際成本，沒(méi)有在長(zhǎng)期平均成本的最低點(diǎn)生產(chǎn)。 ? 需要注意的是，雖然壟斷存在凈損失，但并不意味著將一個(gè)壟斷廠商拆散，以增加產(chǎn)量將符合社會(huì)利益。 ? 如果充分就業(yè)，壟斷行業(yè)產(chǎn)量的增加將需要從其他行業(yè)抽走資源，其他行業(yè)的價(jià)格將會(huì)上升。 ? 在對(duì)壟斷廠商進(jìn)行拆分前，必須考慮到資源轉(zhuǎn)移這一重新配置的影響。 七、自然壟斷與政府管制 (略 ) ?產(chǎn)生自然壟斷的基礎(chǔ)是規(guī)模經(jīng)濟(jì)，其行業(yè)特點(diǎn)是固定投資規(guī)模巨大，但邊際成本很小。如發(fā)電廠建成后，增加一度電的成本可以忽略不計(jì)，單位成本中的大部分分?jǐn)偟焦潭ǔ杀局唬a(chǎn)量越高，平均成本越低。（ 煤氣、供水、有線電視等 ） ?若只有一家廠商經(jīng)營(yíng)，其平均成本會(huì)大大降低，若由多家廠商經(jīng)營(yíng)，就會(huì)提高平均成本。 ?一旦廠商具備壟斷地位，它就可能索取較高的價(jià)格。 ?許多國(guó)家政府對(duì)壟斷者進(jìn)行價(jià)格管制，主要方式： P=AC，P=MC 第二節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) Monopolistic Competition Market 一 .壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)： 是一種既壟斷又競(jìng)爭(zhēng)，既不是完全壟斷和又不是完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。 ?： ?（ 1）最基本條件： ?同種產(chǎn)品之間存在差別。 ?是同類(lèi)但不同質(zhì)的市場(chǎng)。 原因： ?（ 1）物理性能差別； ?（ 2）消費(fèi)者主觀偏好； ?（ 3）銷(xiāo)售服務(wù)差異； ?（ 4）地理位置差異； ?（ 5）特殊需要差異。 ?（ 2）存在較多的廠商。 ?（ 3）進(jìn)出該行業(yè)容易 ： 既會(huì)產(chǎn)生壟斷也會(huì)引起競(jìng)爭(zhēng) ?有差別存在就會(huì)有壟斷 ： ?同種產(chǎn)品之間在質(zhì)量、包裝、牌號(hào)、銷(xiāo)售條件甚至服務(wù)質(zhì)量上存在差別，使每個(gè)廠商都享有一部分顧客的偏愛(ài)和信任，影響到產(chǎn)品價(jià)格。 ?壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商是自己產(chǎn)品的壟斷者。如果提高價(jià)格，不會(huì)失掉所有顧客。 ?作為同種產(chǎn)品，可以互相替代，滿(mǎn)足同樣的需求。這種替代性就會(huì)引起產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)。 二 .壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)特點(diǎn) ?既有壟斷，產(chǎn)品存在差別； 某個(gè)企業(yè)先自行定價(jià)。 ?又有競(jìng)爭(zhēng) 差別產(chǎn)品之間存在替代。 企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)再進(jìn)行調(diào)價(jià)。 ?顯著的：輕工業(yè)品市場(chǎng) ?如：長(zhǎng)虹牌彩電與康佳牌彩電的差別 一般的，河南小麥與河北小麥沒(méi)有差別。 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商所面臨的需求曲線 ?相對(duì)于完全競(jìng)爭(zhēng)廠商而言要更陡一些，即更缺乏彈性； ?相對(duì)于壟斷廠商來(lái)講需求曲線要更緩，即更富有彈性。 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)策略
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