如何撰寫具有沖擊力的廣告企劃書-文庫吧
2025-02-10 21:18 本頁面
【正文】 須明確的標(biāo)示出來 10 數(shù)字化 ? 目標(biāo)必須數(shù)字化才明確 ? 例如：試購率由 %提高至 % 11 監(jiān)督與控制 ? 期間別標(biāo)示所期待之成果 ? 執(zhí)行期間加以管理控制 ? 廣告活動後再和實際成果驗證 12 要點三：企劃書不能脫離市場商品 ? 企劃書必須能讓看這本書或聽發(fā)表的人員有和市場及消費者關(guān)係密切之感覺 ? 隨時掌握市場和商品的實態(tài)，如果脫離容易流於企劃者主觀看法 ? 在企劃前應(yīng)充份去了解商品、市場及消費者 ? 企劃者必須做的功課：了解市場、訪問流通業(yè)者、接觸消費者 13 要點四：必須和客戶的想法同步 ? 成功企劃必須統(tǒng)合客戶與廣告公司的力量，如果各自想法分歧便無法發(fā)揮真正力量 ? 客戶較廣告公司了解商品及市場 ? 廣告公司知道如何說明產(chǎn)品的 Know How及廣告、販促、公共關(guān)係等傳播手段 ? 在商品說明會 (Orientation)時必須仔細(xì)聽且多發(fā)問，不能漫不經(jīng)心，如此才能在廣告企劃提案 (Presentation)時容易說服客戶 14 要點五：企劃書要能內(nèi)部執(zhí)行人員理解 ? 除了考慮到客戶的想法外，不能忘記實際在執(zhí)行的可行性 ? 要同時使客戶及執(zhí)行人員理解 ? 寫一本能對內(nèi)也能對外的企劃書 15 要點六：企劃書在發(fā)想面必須大膽，在執(zhí)行面必須精細(xì) ? 解決問題的大原則下，真正執(zhí)行的行動企劃案越精密越好 ? 在粗略的執(zhí)行案下，呈現(xiàn)出的成果必有疏漏之處 16 要點七：好的企劃書必須積極向前、具有前瞻性 ? Proactive是指積極向前，即行動導(dǎo)向之意 ? 必須將每年或每次的廣告活動都視為一個新的出發(fā)點 ? 廣告活動企劃同時必須是： ? Action Plan ? Forward Plan ? ZeroBase(新出發(fā)點 ) 17 要點八：系統(tǒng)化 ? 有系統(tǒng)化的企劃書才具有一貫性 ? 有一套企劃的系統(tǒng)或綱要，才有企劃內(nèi)容的完整與充實，才不會遺漏那些步驟或內(nèi)容 18 2. 廣告企劃書的新趨向：整合傳播企劃 ? 傳播的整合優(yōu)勢：
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