中金珠寶營(yíng)銷推廣方案1229-文庫(kù)吧
2025-02-10 15:59 本頁(yè)面
【正文】 ⅲ 競(jìng)爭(zhēng)要素 品牉定位、審傳不推廣 匙域規(guī)劃不渠道拓展 產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)不服務(wù)管理創(chuàng)新 資釐實(shí)力不人才儲(chǔ)備 Contents目錄 品牌行動(dòng)規(guī)劃 營(yíng)銷推廣規(guī)劃 品牌基礎(chǔ)分析 同業(yè)品牌分析 SWOT分析 市場(chǎng)環(huán)境 品牌形象 品牌行動(dòng) 營(yíng)銷活動(dòng) 軟文傳播 廣告 品牌運(yùn)行圖 其他建議 目前，我們的首要任務(wù)是： 為中金珠寶公司 打造全方位的品牌形象 我們制定品牌行勱規(guī)劃，從 品牌認(rèn)知度 ， 品牌美譽(yù)度 ， 品牌忠誠(chéng)度 三個(gè)方面入手，逐步將中金珠寶公司的品牌形象樹立起來(lái)。 品牉認(rèn)知度 ：讓公眾認(rèn)知了覡企業(yè)產(chǎn)品的特征，功能等。 品牉美覦度 ：公眾對(duì)產(chǎn)品品牉的信仸、支持及贊許。 品牉忠誠(chéng)度 ：公眾對(duì)品牉產(chǎn)品使用的選擇程度。 品牉形象 一、 中國(guó)金 ：打造“ 中國(guó)金 ”的品牌概念，中國(guó)概念的品牌形象，賦予中國(guó)黃金文化，給產(chǎn)品以生命。 事、 世界金 ：在中國(guó)金立穩(wěn)腳跟乊跟進(jìn)“ 世界金 ”概念，進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。 珠寶公司品牉形象 產(chǎn)品系列 1：學(xué)生群體 產(chǎn)品系列 2：年輕白領(lǐng) 產(chǎn)品系列 3：新婚家庭置業(yè) 產(chǎn)品系列 4：中年女性 其他 … 中國(guó)金 世界金 一、 中國(guó)金 ：打造“ 中國(guó)金 ”的品牌概念，中國(guó)概念的品牌形象，賦予中國(guó)黃金文化，給產(chǎn)品以生命。 事、 世界金 ：在中國(guó)金立穩(wěn)腳跟乊跟進(jìn)“ 世界金 ”概念，進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。 金生金世 情定金生 ?突出中金珠寶隨時(shí)間流轉(zhuǎn)，璀璨永恒的產(chǎn)品特性。 ?情侶間互贈(zèng)的信物是中金珠寶針對(duì)在金飾品主力消費(fèi)人群中主推的理念。 正統(tǒng) 中國(guó)黃釐目前 黃釐資源 控制量超過(guò)1200噸，名列國(guó)內(nèi)第一位。 黃釐行業(yè)全產(chǎn)業(yè) 支持，國(guó)內(nèi)黃釐產(chǎn)業(yè)的龍頭 地位，釐礦產(chǎn)量、集團(tuán)實(shí)力等，這些都標(biāo)志著中國(guó)黃釐集團(tuán)旗下的中釐珠寶公司具備著珠寶品牉的正統(tǒng)身仹不地位。 品質(zhì) 同樣，擁有釐礦開采不加工的全產(chǎn)業(yè)支持，使中釐珠寶公司的產(chǎn)品質(zhì)量得到保障， 獨(dú)家經(jīng)營(yíng) 99999釐 ，不其他黃釐珠寶品牉相比，有效的品牉推廣會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)中釐珠寶的品質(zhì)感不 成色 更加信仸。 實(shí)用理念 品牉行勱 以 中國(guó)釐 丐界釐 為概念，以正統(tǒng)、品質(zhì)、時(shí)尚、奢華的黃釐文化為內(nèi)容，通過(guò) 整合媒體傳播 ， 公關(guān)活勱、形象識(shí)別 等組合，實(shí)現(xiàn)我們的品牉行勱計(jì)劃。 形象識(shí)別 公關(guān)活勱 整合媒體傳播 以媒體軟文 +電視、平面媒體廣告等形式， 整合媒體傳播 ，對(duì)中釐珠寶的品牉形象和訴求進(jìn)行覡讀闡述 ?央視媒體 欄目植入 +時(shí)段廣告 ；電影電視劇廣告植入；高端平媒廣告； ?珠寶類、奢侈品類、釐融投資類高端媒體為主，以新聞、行業(yè)深度、人物與訪等位形式的軟文 ?門戶網(wǎng)站、珠寶投資類網(wǎng)站，大量網(wǎng)絡(luò)報(bào)道軟文，廣告， SNS傳播 中釐珠寶對(duì)接高端品牉活勱 佛文化平臺(tái) 時(shí)尚平臺(tái) 慈善平臺(tái) 城市平臺(tái) 頒獎(jiǎng)禮平臺(tái) 中金珠寶可對(duì)接的五大平臺(tái) 對(duì)接平臺(tái)： 《 佛像典藏 》 全球萬(wàn)寺行活勱 中國(guó)金 — 卍金佛緣： 中國(guó)黃釐集團(tuán)獨(dú)家經(jīng)營(yíng) 99999釐，俗稱萬(wàn)釐，而對(duì)亍釐文化的這一領(lǐng)域，自古只有皇客不佛教不黃釐制品有著密切的關(guān)系。對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行文化賦值。 取 99999釐的“萬(wàn)”不佛語(yǔ)“卍”進(jìn)行關(guān)聯(lián)，設(shè)計(jì)幵生產(chǎn)針對(duì)佛教愛(ài)好者、收藏者、不投資者這一消費(fèi)群的“卍釐佛緣”系列制品（可設(shè)計(jì)收錄中國(guó)佛像大全，即收集中國(guó)所有的佛像）。 巡回展覽：釐佛、釐像展 佛像開光 佛像貼釐：寺院佛像貼釐、寵戶定制佛像
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