怎樣撰寫營銷策劃案-文庫吧
2025-02-10 00:36 本頁面
【正文】 hreats） SWOT分析需要注意的事項(xiàng) ? 強(qiáng)調(diào)優(yōu)勢是指企業(yè)自身具有的，機(jī)會是市場提供給企業(yè)的，不要將優(yōu)勢列為機(jī)會也不要將機(jī)會列為優(yōu)勢。 ? 強(qiáng)調(diào)劣勢是指企業(yè)自身具有的，威脅是市場帶給企業(yè)的，不要將劣勢列為威脅也不要將威脅列為劣勢。 ? 分析完要有結(jié)論 三、目標(biāo)市場定位 ? 確定并分析目標(biāo)市場 ?市場細(xì)分 ?目標(biāo)市場選擇 ?目標(biāo)市場的特征分析 ? 確定市場定位 ?簡單的說，市場定位就是給購買者一個購買的理由。 五、營銷策略（ 4P’s 或者 7P’s） ? 有形商品 ? 產(chǎn)品策略 ? 價格策略 ? 渠道策略 ? 促銷策略 ? 無形服務(wù) ? 4P’s ? 人員 ? 過程 ? 有形展示 營銷組合策略之 4Ps ?產(chǎn)品（ Product） ?價格（ Price） ?分銷（ Place） ?促銷（ Promotion） 營銷組合策略之產(chǎn)品 ?產(chǎn)品組合 ?產(chǎn)品獨(dú)特之處 ?產(chǎn)品包裝 ?品牌標(biāo)識 營銷組合策略之價格 ? 定價方法 ?成本導(dǎo)向定價方法 ?需求導(dǎo)向定價方法 ?競爭導(dǎo)向定價方法 ? 定價策略 ?撇脂定價 ?滲透定價 ? （有形商品）不同包裝的產(chǎn)品價格 ? （無形服務(wù)）不同檔次的服務(wù)價格 營銷組合策略之分銷 ? 直接渠道 ?直復(fù)營銷 ?人員直銷 ? 間接渠道 ?中間商類型 ?中間商數(shù)量 ?中間商的激勵和管理 ? 合作分銷 營銷組合策略之促銷 ? 廣告 ? 營業(yè)推廣 ? 人員促銷 ? 公共關(guān)系 ? 活動營銷 服務(wù)營銷之 7Ps ?4P’s ?人員（ people） ?服務(wù)過程 (process) ?有形證據(jù)（ physical evidence) 六、營銷費(fèi)用預(yù)算
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