公共關(guān)系廣告-powerpoint演示文稿-文庫吧
2025-02-09 13:23 本頁面
【正文】 組織的偏見和誤會，促成諒解，倡導有利于積極發(fā)展的公眾輿論、增進信任和友誼 ?功能： ?傳播商品信息，促進商品銷售； ?樹立產(chǎn)品形象和企業(yè)形象，改善企業(yè)的公共關(guān)系，提升企業(yè)品牌價值； ?通過廣告?zhèn)鞑バ畔⒉⒎答佇畔?，為企業(yè)經(jīng)營管理決策提供信息依據(jù)； ?通過廣告塑造良好的企業(yè)形象，為企業(yè)吸引優(yōu)秀人才； ?引導消費者進行正常健康的消費； ?促進公益事業(yè)的發(fā)展，傳播社會文明。 二、公關(guān)廣告與商品廣告的區(qū)別 （ 一 ） 宣傳重心不同 （ 二 ） 宣傳方式不同 （三）宣傳色彩不同 公關(guān)廣告與商品廣告的區(qū)別 公共關(guān)系廣告 商品廣告 傳播內(nèi)容 與組織形象有關(guān) 的信息 產(chǎn)品及相關(guān)技術(shù) 傳播對象 公眾與輿論 顧客及潛在消費 傳播目的 “愛我 ”: 交朋友、樹形象 “買我 ”： 賣產(chǎn)品、做生意 營銷功能 間接促銷 直接促銷 傳播色彩 公眾色彩較濃 商業(yè)色彩較濃 影響模式 公眾 企業(yè) 產(chǎn)品 公眾 產(chǎn)品 企業(yè) 表現(xiàn)方式 客觀性強 主觀性強 《公關(guān)第一，廣告第二》 [美 ]阿爾 .里斯 .勞拉 .里斯著 ? 廣告和公共關(guān)系的種種區(qū)別： ? 廣告是風，公共關(guān)系是太陽； ? 廣告是三維的，公共關(guān)系是線性的； ? 廣告采用大暴炸的方式，公共關(guān)系采用緩緩建立的方式； ? 廣告是可視的，公共關(guān)系是語言的； ? 廣告影響所有人，公共關(guān)系影響某些人； ? 廣告是指向自身的，公共關(guān)系是指向他的； ? 廣告是昂貴的，公共關(guān)系并不昂貴 ? 廣告消亡，公共關(guān)系永生； ? 廣告喜歡舊名字，公共關(guān)系喜歡新名字 ? 廣告是滑稽的，公共關(guān)系是嚴肅的； ? 1廣告是沒有創(chuàng)意的，公共關(guān)系是有創(chuàng)意的； ? 1廣告是不可信的，公共關(guān)系是可信的 ? 1廣告是品牌維護，公共關(guān)系是品牌塑造。 三、公共關(guān)系廣告的類型 企業(yè)廣告 公益廣告 贊助廣告 倡議廣告 響應(yīng)廣告
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