北京電信163-169撥號(hào)接入廣告策略-文庫(kù)吧
2025-02-08 08:09 本頁(yè)面
【正文】 入通暢 與各大品牌機(jī)捆綁銷售，目的在于占領(lǐng)心智 陽(yáng)光加信策劃 塑造強(qiáng)勢(shì)品牌 6 163/169廣告策略 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（ 3） 其他潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手： TOM：現(xiàn)代都市人網(wǎng)絡(luò)漫游的法寶 金漢王：只需記憶上網(wǎng)號(hào) 陽(yáng)光加信策劃 塑造強(qiáng)勢(shì)品牌 7 163/169廣告策略 目標(biāo)消費(fèi)者 剛上網(wǎng)的群體：新增長(zhǎng)的人群，技術(shù)水平低 需求：技術(shù)上的保證，尤其是在安全措施防護(hù)上 中度網(wǎng)絡(luò)使用者：每天上網(wǎng)不超過(guò) 2個(gè)小時(shí)， EMAIL和 NEW瀏覽，通常在公司也可上網(wǎng) 需求：網(wǎng)絡(luò)速度快，網(wǎng)絡(luò)連接穩(wěn)定 陽(yáng)光加信策劃 塑造強(qiáng)勢(shì)品牌 8 163/169廣告策略 我們現(xiàn)在何處（ 1） 對(duì)服務(wù)本身的認(rèn)知： 速度快 價(jià)格貴 服務(wù)一般 方式眾多不好分辨 對(duì)品牌的認(rèn)知： 既是裁判也是運(yùn)動(dòng)員 為了某種特定需求的滿足可花費(fèi)更多金錢 國(guó)營(yíng)老字號(hào)。 陽(yáng)光加信策劃 塑造強(qiáng)勢(shì)品牌 9 163/169廣告策略 我們現(xiàn)在何處（ 2） 造成這種位置的原因： ? 過(guò)去廣告?zhèn)鞑ブ袥](méi)有鮮明的品牌特性 ? 在變更號(hào)碼以后廣告告知力度不足 ? 價(jià)格上存在不可變更性 ? 沒(méi)有給消費(fèi)者更多的服務(wù)附加值 陽(yáng)光加信策劃 塑造強(qiáng)勢(shì)品牌 10 163/169廣告策略 我們將往何處 占領(lǐng)消費(fèi)者的心智空間 樹(shù)立北京電信品牌下個(gè)人撥號(hào)服務(wù)的品牌 重塑產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 更加人性化 銷售。只有占據(jù)市場(chǎng)的領(lǐng)跑者才是目的。 陽(yáng)光加信策劃 塑造強(qiáng)勢(shì)品牌 11
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