某通信公司寬帶網(wǎng)絡(luò)品牌推廣建議書-文庫吧
2025-02-08 05:38 本頁面
【正文】 特點耐用度服務(wù)度可信賴度品質(zhì)、外觀 齊魯廣告調(diào)查有限公司但是只有有效的品牌信息才會被認知明確顧客的需求確定差異化定位產(chǎn)品策略 定價策略廣告促銷策略 銷售通路策略決定滿足需求的信息最容易被記憶決定 齊魯廣告調(diào)查有限公司因此品牌的差異化定位是品牌塑造的關(guān)鍵問題品牌使命獨有的優(yōu)勢品牌風(fēng)格原理品牌個性品牌利益含 義 表 現(xiàn)目標顧客與品牌有關(guān)聯(lián)的需求特征以及能從品牌產(chǎn)品中得到的真正滿足品牌產(chǎn)品銷售、服務(wù)和顧客感受的優(yōu)勢品牌外部特征賦于其外觀上的特點品牌個性特征是品牌的靈魂核心價值讓那些自信的，精明的、務(wù)實的、積極向上的、對未來生活充滿美好憧憬與期待的用戶感受到 __品牌能夠帶給他們所期望的享受及提高他們的生活層次。成熟的先進技術(shù)，提高了車輛的可靠性和操作性；價格合理，物超所值；完善的配套系統(tǒng)，保證用戶放心地感受駕乘樂趣；產(chǎn)品及服務(wù)的一致性和快速反應(yīng)系統(tǒng)保障用戶無憂無慮的擁有體驗現(xiàn)代的，吸引人的造型按人體工程原理和用戶生活習(xí)慣需要設(shè)計必要的、實用的、大空間的、駕馭舒適、物有所值的設(shè)計有生氣、樂觀的、吸引人的、負擔(dān)得起的、可靠的我終于擁有了自己的 ____品牌車了某汽車品牌在中國市場的品牌定位舉例舉例 齊魯廣告調(diào)查有限公司大眾可信賴 奧迪實用的科技突破寶馬駕馭者的車奔馳尊貴的機械雪鐵龍舒適超凡富豪安全 /耐久捷豹名匠之作雷諾高品質(zhì) 蘭西亞完全失去跑車形象 阿爾法漸失跑車歷史 保時捷尊貴的表現(xiàn)日本高品質(zhì)低價位馬自達品質(zhì)？日產(chǎn)保證可靠豐田跑車？福特技術(shù) /價值英國利亞消失中愛國者菲亞特消失中精力充沛而準確的品牌定位也創(chuàng)造了無數(shù)成功的神話 齊魯廣告調(diào)查有限公司品牌推廣 齊魯廣告調(diào)查有限公司品牌推廣是通過一定方法實現(xiàn)品牌從 “認知 ”到 “口碑 ”的過程認 知口 碑通過廣告宣傳提高品牌認知程度，促使消費者產(chǎn)生嘗試購買的沖動，為其體驗品牌提供機會通過優(yōu)質(zhì)的服務(wù)強化對品牌的體驗感覺，深刻認識品牌，進而滿意品牌的表現(xiàn)通過公關(guān)活動，一對一營銷，促使消費者成為品牌的忠實擁護者，自覺的進行口碑傳播 齊魯廣告調(diào)查有限公司這個過程需要高度的統(tǒng)一性1234推廣效果顧客需要花時間來理解一個品牌，并且對品牌信息做出反應(yīng)，如果品牌頻繁地變化，顧客就會感到迷惑顧客對品牌體驗的 “不一致 ” 非常敏感，因為品牌是一種承諾，如果你違背了這個承諾，你就失去了信譽 公司內(nèi)部的很多不同力量總是想改變品牌，如果不進行管理的話，這些力量很可能降低一個品牌的價值只有長期一致性的管理之后，品牌的最大收益才能體現(xiàn)出來 齊魯廣告調(diào)查有限公司也需要各相關(guān)部門（組織）的協(xié)調(diào)以消費者為導(dǎo)向配置品牌推廣的資源成功的品牌推廣企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)的參與對于協(xié)調(diào)資源配置是至關(guān)重要的直接責(zé)任部門需要成立專門的品牌作業(yè)小組相關(guān)責(zé)任部門應(yīng)該有專門人員負責(zé)與品牌作業(yè)小組對接具有豐富經(jīng)驗的品牌推廣機構(gòu)協(xié)助制定品牌推廣策略具有品牌推廣操作經(jīng)驗的廣告、公關(guān)公司參與具體實施 齊魯廣告調(diào)查有限公司目錄 導(dǎo)言 品牌釋義 山東網(wǎng)通寬帶的品牌現(xiàn)狀山東網(wǎng)通寬帶的品牌推廣策略 齊魯廣告調(diào)查有限公司寬帶市場宏觀環(huán)境分析 齊魯廣告調(diào)查有限公司寬帶市場宏觀環(huán)境網(wǎng)絡(luò)依賴人口的不斷增加為寬帶接入市場提供了巨大的消費群體資源穩(wěn)定健康的經(jīng)濟環(huán)境為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展提供了很好的生存空間主管部門積極引導(dǎo)競爭的政策促使各運營商重視品質(zhì)、服務(wù)、品牌網(wǎng)絡(luò)接入技術(shù)不斷完善并且多樣化，為消費者提供了更多的選擇網(wǎng)絡(luò)自身環(huán)境（質(zhì)量）的不斷增強是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的根本 網(wǎng)絡(luò)作為一種文化現(xiàn)象已經(jīng)受到社會的廣泛關(guān)注寬帶市場的整體宏觀環(huán)境良好 齊魯廣告調(diào)查有限公司而且發(fā)展速度驚人中國寬帶接入市場用戶發(fā)展情況及預(yù)測 數(shù)據(jù)來源： 中國 電 子信息 產(chǎn)業(yè)發(fā) 展研究院（ CCID） 《 2023年第三季度中國寬帶接入市場研究季度報告》 齊魯廣告調(diào)查有限公司網(wǎng)通寬帶市場環(huán)境分析 齊魯廣告調(diào)查有限公司濟南市場群雄逐鹿百靈寬帶 2341競爭環(huán)境優(yōu)勢 ：幾乎沒有地域限制的成本較低接入；豐富的視聽資源，無處不在的促銷廣告使客戶的購買選擇時信息搜集的成本最低。劣勢： 市場開拓意識差，促銷方式單一，管理能力較差，領(lǐng)導(dǎo)層不重視。服務(wù)質(zhì)量差。廣電寬帶優(yōu)勢： 經(jīng)營思路清晰，管理效率較高，企業(yè)形象鮮明，售后服務(wù)優(yōu)良，人員富有活力。擺脫了初級的價格競爭，實施差異化戰(zhàn)略。堅持多元化經(jīng)營戰(zhàn)略。積極介入和網(wǎng)站相關(guān)的網(wǎng)站制作、系統(tǒng)集成、電子商務(wù)領(lǐng)域；企業(yè)服務(wù)標準統(tǒng)一、視覺形象統(tǒng)一。劣勢： 沒有先天資源優(yōu)勢，信息發(fā)布不充分 。 優(yōu)勢 ：新興企業(yè)，占有鐵路沿線的資源，與其他運營商在市場區(qū)域上的沖突比較小劣勢： 采用 ADSL接入技術(shù)。缺乏市場營銷的組織能力
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