某通信公司寬帶網(wǎng)絡(luò)品牌推廣建議書-文庫(kù)吧
2025-02-08 05:38 本頁(yè)面
【正文】 特點(diǎn)耐用度服務(wù)度可信賴度品質(zhì)、外觀 齊魯廣告調(diào)查有限公司但是只有有效的品牌信息才會(huì)被認(rèn)知明確顧客的需求確定差異化定位產(chǎn)品策略 定價(jià)策略廣告促銷策略 銷售通路策略決定滿足需求的信息最容易被記憶決定 齊魯廣告調(diào)查有限公司因此品牌的差異化定位是品牌塑造的關(guān)鍵問(wèn)題品牌使命獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)品牌風(fēng)格原理品牌個(gè)性品牌利益含 義 表 現(xiàn)目標(biāo)顧客與品牌有關(guān)聯(lián)的需求特征以及能從品牌產(chǎn)品中得到的真正滿足品牌產(chǎn)品銷售、服務(wù)和顧客感受的優(yōu)勢(shì)品牌外部特征賦于其外觀上的特點(diǎn)品牌個(gè)性特征是品牌的靈魂核心價(jià)值讓那些自信的，精明的、務(wù)實(shí)的、積極向上的、對(duì)未來(lái)生活充滿美好憧憬與期待的用戶感受到 __品牌能夠帶給他們所期望的享受及提高他們的生活層次。成熟的先進(jìn)技術(shù)，提高了車輛的可靠性和操作性；價(jià)格合理，物超所值；完善的配套系統(tǒng)，保證用戶放心地感受駕乘樂(lè)趣；產(chǎn)品及服務(wù)的一致性和快速反應(yīng)系統(tǒng)保障用戶無(wú)憂無(wú)慮的擁有體驗(yàn)現(xiàn)代的，吸引人的造型按人體工程原理和用戶生活習(xí)慣需要設(shè)計(jì)必要的、實(shí)用的、大空間的、駕馭舒適、物有所值的設(shè)計(jì)有生氣、樂(lè)觀的、吸引人的、負(fù)擔(dān)得起的、可靠的我終于擁有了自己的 ____品牌車了某汽車品牌在中國(guó)市場(chǎng)的品牌定位舉例舉例 齊魯廣告調(diào)查有限公司大眾可信賴 奧迪實(shí)用的科技突破寶馬駕馭者的車奔馳尊貴的機(jī)械雪鐵龍舒適超凡富豪安全 /耐久捷豹名匠之作雷諾高品質(zhì) 蘭西亞完全失去跑車形象 阿爾法漸失跑車歷史 保時(shí)捷尊貴的表現(xiàn)日本高品質(zhì)低價(jià)位馬自達(dá)品質(zhì)？日產(chǎn)保證可靠豐田跑車？福特技術(shù) /價(jià)值英國(guó)利亞消失中愛(ài)國(guó)者菲亞特消失中精力充沛而準(zhǔn)確的品牌定位也創(chuàng)造了無(wú)數(shù)成功的神話 齊魯廣告調(diào)查有限公司品牌推廣 齊魯廣告調(diào)查有限公司品牌推廣是通過(guò)一定方法實(shí)現(xiàn)品牌從 “認(rèn)知 ”到 “口碑 ”的過(guò)程認(rèn) 知口 碑通過(guò)廣告宣傳提高品牌認(rèn)知程度，促使消費(fèi)者產(chǎn)生嘗試購(gòu)買的沖動(dòng)，為其體驗(yàn)品牌提供機(jī)會(huì)通過(guò)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)強(qiáng)化對(duì)品牌的體驗(yàn)感覺(jué)，深刻認(rèn)識(shí)品牌，進(jìn)而滿意品牌的表現(xiàn)通過(guò)公關(guān)活動(dòng)，一對(duì)一營(yíng)銷，促使消費(fèi)者成為品牌的忠實(shí)擁護(hù)者，自覺(jué)的進(jìn)行口碑傳播 齊魯廣告調(diào)查有限公司這個(gè)過(guò)程需要高度的統(tǒng)一性1234推廣效果顧客需要花時(shí)間來(lái)理解一個(gè)品牌，并且對(duì)品牌信息做出反應(yīng)，如果品牌頻繁地變化，顧客就會(huì)感到迷惑顧客對(duì)品牌體驗(yàn)的 “不一致 ” 非常敏感，因?yàn)槠放剖且环N承諾，如果你違背了這個(gè)承諾，你就失去了信譽(yù) 公司內(nèi)部的很多不同力量總是想改變品牌，如果不進(jìn)行管理的話，這些力量很可能降低一個(gè)品牌的價(jià)值只有長(zhǎng)期一致性的管理之后，品牌的最大收益才能體現(xiàn)出來(lái) 齊魯廣告調(diào)查有限公司也需要各相關(guān)部門（組織）的協(xié)調(diào)以消費(fèi)者為導(dǎo)向配置品牌推廣的資源成功的品牌推廣企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)的參與對(duì)于協(xié)調(diào)資源配置是至關(guān)重要的直接責(zé)任部門需要成立專門的品牌作業(yè)小組相關(guān)責(zé)任部門應(yīng)該有專門人員負(fù)責(zé)與品牌作業(yè)小組對(duì)接具有豐富經(jīng)驗(yàn)的品牌推廣機(jī)構(gòu)協(xié)助制定品牌推廣策略具有品牌推廣操作經(jīng)驗(yàn)的廣告、公關(guān)公司參與具體實(shí)施 齊魯廣告調(diào)查有限公司目錄 導(dǎo)言 品牌釋義 山東網(wǎng)通寬帶的品牌現(xiàn)狀山東網(wǎng)通寬帶的品牌推廣策略 齊魯廣告調(diào)查有限公司寬帶市場(chǎng)宏觀環(huán)境分析 齊魯廣告調(diào)查有限公司寬帶市場(chǎng)宏觀環(huán)境網(wǎng)絡(luò)依賴人口的不斷增加為寬帶接入市場(chǎng)提供了巨大的消費(fèi)群體資源穩(wěn)定健康的經(jīng)濟(jì)環(huán)境為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展提供了很好的生存空間主管部門積極引導(dǎo)競(jìng)爭(zhēng)的政策促使各運(yùn)營(yíng)商重視品質(zhì)、服務(wù)、品牌網(wǎng)絡(luò)接入技術(shù)不斷完善并且多樣化，為消費(fèi)者提供了更多的選擇網(wǎng)絡(luò)自身環(huán)境（質(zhì)量）的不斷增強(qiáng)是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的根本 網(wǎng)絡(luò)作為一種文化現(xiàn)象已經(jīng)受到社會(huì)的廣泛關(guān)注寬帶市場(chǎng)的整體宏觀環(huán)境良好 齊魯廣告調(diào)查有限公司而且發(fā)展速度驚人中國(guó)寬帶接入市場(chǎng)用戶發(fā)展情況及預(yù)測(cè) 數(shù)據(jù)來(lái)源： 中國(guó) 電 子信息 產(chǎn)業(yè)發(fā) 展研究院（ CCID） 《 2023年第三季度中國(guó)寬帶接入市場(chǎng)研究季度報(bào)告》 齊魯廣告調(diào)查有限公司網(wǎng)通寬帶市場(chǎng)環(huán)境分析 齊魯廣告調(diào)查有限公司濟(jì)南市場(chǎng)群雄逐鹿百靈寬帶 2341競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境優(yōu)勢(shì) ：幾乎沒(méi)有地域限制的成本較低接入；豐富的視聽(tīng)資源，無(wú)處不在的促銷廣告使客戶的購(gòu)買選擇時(shí)信息搜集的成本最低。劣勢(shì)： 市場(chǎng)開(kāi)拓意識(shí)差，促銷方式單一，管理能力較差，領(lǐng)導(dǎo)層不重視。服務(wù)質(zhì)量差。廣電寬帶優(yōu)勢(shì)： 經(jīng)營(yíng)思路清晰，管理效率較高，企業(yè)形象鮮明，售后服務(wù)優(yōu)良，人員富有活力。擺脫了初級(jí)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)施差異化戰(zhàn)略。堅(jiān)持多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。積極介入和網(wǎng)站相關(guān)的網(wǎng)站制作、系統(tǒng)集成、電子商務(wù)領(lǐng)域；企業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、視覺(jué)形象統(tǒng)一。劣勢(shì)： 沒(méi)有先天資源優(yōu)勢(shì)，信息發(fā)布不充分 。 優(yōu)勢(shì) ：新興企業(yè)，占有鐵路沿線的資源，與其他運(yùn)營(yíng)商在市場(chǎng)區(qū)域上的沖突比較小劣勢(shì)： 采用 ADSL接入技術(shù)。缺乏市場(chǎng)營(yíng)銷的組織能力
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