在線(xiàn)推廣媒介方案-文庫(kù)吧
2025-02-08 05:26 本頁(yè)面
【正文】 到 5%左右。 目標(biāo)受眾分析 為保證媒體發(fā)布最終廣告的到達(dá)率和有效率，我們?cè)诿? 體選擇上，采用交叉互補(bǔ)的投放方式，在人群和地域上將更 加有針對(duì)性。將綜合門(mén)戶(hù)、生活服務(wù)、電子商務(wù)及汽車(chē)垂直 網(wǎng)站投放、電子雜志等常規(guī)廣告手段，結(jié)合定向精確 投放、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的辦法，有機(jī)配合，采用全面覆蓋，精準(zhǔn)定 位的方法整合，使他們之間達(dá)到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，以期達(dá)到廣告效 果。 廣告媒介策略 廣告媒介策略 ? 完成對(duì)目標(biāo)受眾的最大化覆蓋和信息傳達(dá)，結(jié)合對(duì)暴露頻次的優(yōu)化，形成 360176。 全方位轟炸效果，創(chuàng)造熱點(diǎn)轟動(dòng)效應(yīng)。 ? 利用好耶的 Adwork網(wǎng)站群，和好耶的 DMT實(shí)現(xiàn)在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中的興趣定向、頻率定向、網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容定向等技術(shù)手段，使廣告精確到達(dá)目標(biāo)受眾，與常規(guī)投放互補(bǔ)，作到點(diǎn)面結(jié)合。 ? 憑借好耶公司與各大網(wǎng)站的良好合作關(guān)系，充 分利用網(wǎng)站的媒體資源，配合整個(gè)在線(xiàn)推廣活動(dòng)進(jìn)行“產(chǎn)品推薦”、“品頭論足”之類(lèi)的 PR文章，與廣告投放相互促進(jìn)，達(dá)到事半功倍的效果。 常規(guī)投放： 精確投放： ePR： ? 媒體選擇策略 ? 網(wǎng)站選擇依據(jù)、標(biāo)準(zhǔn) ? 廣告形式的選擇 廣告媒介策略 常規(guī)投放： 此次推廣要達(dá)到品牌廣度、品牌深度并重的效果。 品牌廣度：門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，生活服務(wù)及電子商務(wù)網(wǎng)站，擁有巨大的，在流量上能有保證，基本可以覆蓋 60%以上的網(wǎng)民。 品牌深度：垂直網(wǎng)站 、電子雜志，雖然不如門(mén)戶(hù)，但網(wǎng)民相對(duì)集中，忠誠(chéng)度高，對(duì)產(chǎn)品接受能力強(qiáng)，在點(diǎn)擊上能夠提供可靠的保證。 通過(guò)對(duì)品牌廣度、深度的挖掘，最終達(dá)到品牌被受眾完全認(rèn)知的 效果。 媒體選擇策略 ? 綜合門(mén)戶(hù)：新浪、雅虎中國(guó)、搜狐 ? 汽車(chē)垂直網(wǎng)站：三九汽車(chē)網(wǎng)、中國(guó)汽車(chē)新網(wǎng) ? 生活服務(wù)類(lèi)網(wǎng)站：億龍、找到啦 ? 電子商務(wù)：阿里巴巴 ? 郵件列表：索易 媒體選擇策略 — 網(wǎng)站性質(zhì)、類(lèi)型和頻道設(shè)置是否適合產(chǎn)品特點(diǎn) — 網(wǎng)站瀏覽量（ pageview) — 網(wǎng)站價(jià)格是否能夠體現(xiàn)成本效益原則 — 網(wǎng)站的受眾是否與活動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)群體一致 — 網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)站的忠誠(chéng)度與訪(fǎng)問(wèn)量 網(wǎng)站選擇依據(jù)、標(biāo)準(zhǔn) 廣告形式的選擇 以圖形為主 ， 使用新廣告形式 主要原因如下
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