廣告公司和廣告媒介計(jì)劃課件-文庫(kù)吧
2025-02-08 04:12 本頁(yè)面
【正文】 體 浩騰媒體 OMD天聯(lián)廣告BBDO恒美廣告DDB李岱艾廣告TBWA……傳立媒體MindShare智威湯遜廣告JWT奧美廣告Ogilvy靈智大洋廣告Euro RSCG……博睿傳播China Media Exchange實(shí)力媒體Zenith Media突破傳播Optimedia Media星傳媒體Star盛世長(zhǎng)城廣告Saatchi Saatchi李?yuàn)W貝納廣告Leo Burt陽(yáng)獅廣告Leo Burt……專(zhuān)業(yè)媒介代理公司的組織結(jié)構(gòu)媒介代理公司媒介采購(gòu)部Buying媒介計(jì)劃部Strategy Planning媒介研究和開(kāi)發(fā)部RD戰(zhàn)術(shù)計(jì)劃Tactical Planning電視采購(gòu)TV Buying報(bào)紙 //雜志 //廣播采購(gòu)NMB Buying戶(hù)外采購(gòu)Outdoor Buying談判組Negotiation 流程管制Traffic其他媒體采購(gòu)媒介計(jì)劃部：類(lèi)似廣告公司的客戶(hù)服務(wù)部，負(fù)責(zé)接受客戶(hù)的工作簡(jiǎn)報(bào)，為客戶(hù)收集媒介方面的信息，制定年度媒介策略、規(guī)劃年度的媒體花費(fèi)預(yù)算、協(xié)調(diào)與其他部門(mén)或者合作公司的工作；開(kāi)發(fā)新客戶(hù)等工作，并負(fù)責(zé)向客戶(hù)的收款，以客戶(hù)分組。媒介研究和開(kāi)發(fā)部：負(fù)責(zé)媒體數(shù)據(jù)的收集和處理、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的判斷。并為公司開(kāi)發(fā)媒介資料和計(jì)劃的數(shù)據(jù)庫(kù)和應(yīng)用工具。戰(zhàn)術(shù)計(jì)劃（策略計(jì)劃）：真正制定媒介計(jì)劃的單位，負(fù)責(zé)為客戶(hù)制定年度的媒介排期計(jì)劃并測(cè)算，也是具體使用各種媒介計(jì)劃工具和數(shù)據(jù)的單位。以客戶(hù)分組。采購(gòu)：負(fù)責(zé)根據(jù)具體的媒介投放排期表采購(gòu)廣告位并執(zhí)行廣告活動(dòng)，并與媒體結(jié)算投放費(fèi)用，一般以不同媒體種類(lèi)分組。談判：負(fù)責(zé)與媒體談判年度采購(gòu)價(jià)格流程管制：負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)各部門(mén)間工作進(jìn)度并負(fù)責(zé)廣告制作物的物流管理小結(jié)? 4廣告公司的基本部門(mén)? 客戶(hù)? 創(chuàng)意? 媒介? 媒介部門(mén)的最主要工作：? 計(jì)劃? 購(gòu)買(mǎi)? 執(zhí)行? 媒介部門(mén)中的核心 —— ? 互聯(lián)網(wǎng)廣告在媒介部門(mén)中的位置? 獨(dú)立運(yùn)營(yíng)或者合作運(yùn)營(yíng)? 但是媒介計(jì)劃的工作基本控制在公司內(nèi)部廣告媒介預(yù)算編制體系媒介計(jì)劃什么是媒介計(jì)劃 ? 在各種不同媒體上刊播廣告物料的工作指導(dǎo)總綱? 媒介基本計(jì)劃包括：廣告策略和目標(biāo)Objective Strategy競(jìng)爭(zhēng)者分析Competitors Analysis消費(fèi)者分析Consumer Analysis媒體分析Media Analysis媒介目標(biāo)Media Goal媒體策略 和 組合Media Strategy Mix廣告排期表Spot Plan媒體預(yù)算分配表Media Spending Share媒介計(jì)劃的地位市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)Marketing產(chǎn)品Product價(jià)格Price推廣Promotion渠道Place公關(guān)Public Relationship廣告Advertising促銷(xiāo)Sales Promotion推銷(xiāo)Personal Selling廣告目標(biāo)及策略O(shè)bjective Strategy廣告創(chuàng)意Creative廣告媒介Media媒介計(jì)劃Planning媒介采購(gòu)Buying媒介執(zhí)行Executive媒介計(jì)劃在廣告公司流程中的位置廣告公司客戶(hù)部制定廣告策略投放廣告結(jié)案報(bào)告廣告主市場(chǎng)部發(fā)出廣告簡(jiǎn)報(bào)廣告公司客戶(hù)部發(fā)出廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)廣告公司客戶(hù)部發(fā)出媒介簡(jiǎn)報(bào)廣告公司客戶(hù)服務(wù)部發(fā)展廣告創(chuàng)意廣告公司媒介部制定媒介計(jì)劃廣告公司創(chuàng)意部制作廣告廣告公司媒介部媒介購(gòu)買(mǎi)客戶(hù)批準(zhǔn)廣告是廣告是科學(xué)和藝術(shù)的結(jié)合科學(xué)和藝術(shù)的結(jié)合媒介計(jì)劃就是科學(xué)的媒介計(jì)劃就是科學(xué)的那一半！那一半！媒介計(jì)劃基本用語(yǔ)最重要的媒介計(jì)劃術(shù)語(yǔ)? 廣告目標(biāo) ? 廣告活動(dòng)的目的及需要達(dá)到的量化指標(biāo)? 目標(biāo)受眾 ? 通過(guò)人口統(tǒng)計(jì)特征或其它特征定義出的人群，同時(shí)可以被某種媒體接觸到? 媒介目標(biāo) ? 衡量媒介計(jì)劃是否達(dá)到廣告目標(biāo)的量化目標(biāo)? 媒介策略和媒介組合 ? 利用不同媒體的特性，通過(guò)不同媒體的搭配投放，以實(shí)現(xiàn)投放效果的最優(yōu)化結(jié)果的方法? 投資回報(bào) ()
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