廣告公司促進(jìn)客戶銷售的方法-文庫吧
2025-02-08 04:12 本頁面
【正文】 中上消費(fèi)層 、 中下消費(fèi)層 、 嗜好 、 前衛(wèi)者 、 追隨者等 客戶如何檢查創(chuàng)意工作？ ? 產(chǎn)品概念 獨(dú)特銷售主張 目標(biāo)對(duì)象 表現(xiàn)策略 （ 提升知名度和提升形象 ） 媒體刊播策略 表現(xiàn)方式 （ 支持點(diǎn) ） 關(guān)鍵詞 平面及立體表現(xiàn)作品效果測定 客戶如何檢查創(chuàng)意工作？ ?藝術(shù)的深加工讓創(chuàng)意作品更具震撼性 ！ 原創(chuàng)性 單一性 相關(guān)性 延續(xù)性 客戶如何檢查媒介計(jì)劃？ ?媒介的類型與廣告特點(diǎn)： ?電視傳達(dá)品牌形象信息 ?報(bào)紙理性訴求、品牌形象、促銷信息 ?電臺(tái)傳播消息，增加暴露頻次 ?雜志針對(duì)鎖定的人群 ?戶外（包括候車廳、布幔、橫幅、燈箱、地鐵、 ?車體等）用簡潔的文字、或圖提醒注意力， ? 是相對(duì)長期的一種提醒 ?網(wǎng)針對(duì)鎖定的人群 ?一種直接針對(duì)大眾的附送方式 客戶如何檢查媒介計(jì)劃？ ?媒體目標(biāo) (到達(dá) ， 頻次 ， 毛收視點(diǎn)值 ) ?目標(biāo) ?預(yù)算分配 (媒體配分 、 月份配分 、 產(chǎn)品配分等 ) ?出稿計(jì)劃 (媒體選定 ， 項(xiàng)目決定 ， 播刊出次數(shù)決定 ) ?播刊出時(shí)間表 ?媒體計(jì)劃評(píng)估 ( ) 客戶如何檢查媒介計(jì)劃？ ?媒體戰(zhàn)略的目標(biāo)設(shè)定 ， 是否以人口特征 使用形態(tài)分析 ? 媒體接觸性為區(qū)分基準(zhǔn) ?主媒媒體的選定是否考慮到溝通概念 ， 溝通目標(biāo) ， 目 ? 標(biāo)預(yù)算多寡等影響因素 ?媒體工具的選定是否依據(jù)有效千人成本資料做為選定 ? 的依據(jù) 客戶如何檢查媒介計(jì)劃？ ?媒體單元的決定是否考慮到廣告表現(xiàn)內(nèi)容與預(yù)算的多寡 ，做為決定的依據(jù) ?經(jīng)效果預(yù)測評(píng)估后 ， 如不能達(dá)到原定目標(biāo)值時(shí) ， 是否提出修正目標(biāo)值 ， 或增加預(yù)算的建議 ?是否提出事后廣告活動(dòng)效果追蹤調(diào)查的方法和所需之調(diào)查費(fèi)用 無疑，促銷非常重要 促銷活動(dòng)的作用及操作 ? 與廣告不同，應(yīng)區(qū)分管理 ? 短程強(qiáng)刺激 手榴彈 ? 目標(biāo)是立即的行動(dòng)反應(yīng) ? 實(shí)施工具繁多 ? 只是促銷工具之一種 ? 應(yīng)追求整合傳播效果 :實(shí)現(xiàn)短期銷售的主打武器 ? 帶動(dòng)關(guān)連產(chǎn)品銷售 麥當(dāng)勞史諾比 () ? 提高重復(fù)購買率、購買頻度 ? 增加單次購買量 廣客隆 ? 吸引潛在消費(fèi)者 的三折價(jià) ? 推動(dòng)提前購買 手機(jī)；格蘭仕（元） ? 存貨或舊款式清倉 :短程殺傷力最強(qiáng)的武器 ?搶占擴(kuò)大市場份額 ? 國產(chǎn)彩電降價(jià)戰(zhàn) ?加速新產(chǎn)品入市試用 ? 寶潔 ?后來品牌強(qiáng)攻挑戰(zhàn) ? 百事可樂的背水一戰(zhàn)
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