火腿腸制品廣告策略分析-文庫吧
2025-02-08 01:17 本頁面
【正文】 為弱勢(shì)品牌。 ? 資料下載大全 11 （三）競(jìng)爭(zhēng)者狀況 特點(diǎn)一： 雙匯、雨潤形成了全國性的領(lǐng)導(dǎo)品牌，具有知名度大、實(shí)力強(qiáng)等特點(diǎn)，雙匯從高溫向低溫、中式、速凍等擴(kuò)展，而雨潤則從低溫起步，向高溫、中式、速凍等產(chǎn)品線擴(kuò)張； ? 資料下載大全 12 （三）競(jìng)爭(zhēng)者狀況 ? 特點(diǎn)二： 唐人神、皇上皇、哈肉聯(lián)等在地方市場(chǎng)上具有很高的品牌知名度和忠誠度，對(duì)金鑼進(jìn)駐地方市場(chǎng)形成了一定阻力。而其它一些地方性小品牌則以低質(zhì)量、低價(jià)格和模仿性產(chǎn)品，對(duì)金鑼的市場(chǎng)運(yùn)作形成一定的沖擊。 ? 資料下載大全 13 （四）消費(fèi)者狀況 美好雨潤01020304050占有率西南地區(qū)火腿市場(chǎng)占有率美好雙匯雨潤金鑼? 資料下載大全 14 （四）消費(fèi)者狀況 ? 在火腿制品的購買決策過程中，大部分購買決策是由家庭主婦決定的，而食用者則多為兒童和孩子。 ? ? 消費(fèi)行為特征： 重質(zhì)量、重口味、重品牌、重價(jià)格，對(duì)品牌的忠誠度相對(duì)不高，?嘗一嘗不一樣的?消費(fèi)心理使消費(fèi)者容易在新產(chǎn)品上發(fā)生購買轉(zhuǎn)移。 ? 資料下載大全 15 （五）“美好”的市場(chǎng)表現(xiàn) ? “美好 ” 始終堅(jiān)持一流的產(chǎn)品質(zhì)量，嚴(yán)格按 9002國際標(biāo)準(zhǔn)，建立了完善的質(zhì)量保證體系。 ? 1996年 10月，率先在全國肉食品行業(yè)通過了國家質(zhì)量認(rèn)證，繼而又通過質(zhì)量認(rèn)證的復(fù)評(píng)。通過幾年實(shí)踐，建立帶有自身特色的科學(xué)控制。 ? 質(zhì)量管理嚴(yán)格把 “三關(guān) ”——原料進(jìn)廠關(guān)，生產(chǎn)過程關(guān)，出廠關(guān)。 ? 資料下載大全 16 （一）產(chǎn)品功能定位 ? 營養(yǎng)：豬肉原料是最合格的放心肉。公司收購瘦肉型生豬基地。自己宰殺生豬，制訂了嚴(yán)格的收購、檢疫、屠宰檢驗(yàn)制度。 ? 美味：公司引進(jìn)了具有國際先進(jìn)水平的生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)，陸續(xù)開發(fā)豬、牛、雞肉三大系列的火腿腸，還開發(fā)了具有中西風(fēng)味的低溫肉制品。 ? 資料下載大全 17 （二）消費(fèi)群體定位 ? 兒童、中小學(xué)生、部分在校大學(xué)生。 ? 資料下載大全 18 （三）產(chǎn)品包裝定位 ? 單支：印上有 喜羊羊和灰太狼 動(dòng)畫系列卡通人物，并且根據(jù)卡通人物的特點(diǎn)及口味的特點(diǎn)制訂了七種彩虹色的包裝，更充滿了童趣。 ? 大包裝： 喜羊羊和灰太狼 全家福。 ? 資料下載大全 19 （一）廣告策略 （ 1）廣告訴求目標(biāo)：兒童和中小學(xué)生、部分在校大學(xué)生 。 （ 2）廣告發(fā)布原則：以地區(qū)性媒介為主，全國性媒介為輔。以電視媒體為主，以平面、為輔。 ? 資料下載大全 20 （二）電視廣告創(chuàng)意 ? 1
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