博客營(yíng)銷概述-文庫(kù)吧
2025-02-06 15:28 本頁(yè)面
【正文】 形成的評(píng)論意見影響面和影響力度越來越大，博客漸漸成為了網(wǎng)民們的 意見領(lǐng)袖 引導(dǎo)著網(wǎng)民輿論潮流，他們所發(fā)表的評(píng)價(jià)和意見會(huì)在極短時(shí)間內(nèi)在互聯(lián)網(wǎng)上迅速傳播到開來，對(duì)企業(yè)品牌造成巨大影響。 ?博客營(yíng)銷的特點(diǎn) ?大大降低傳播成本 ?口碑營(yíng)銷的成本由于主要僅集中于教育和刺激小部分傳播樣本人群上，即教育、開發(fā)口碑意見領(lǐng)袖，因此成本比面對(duì)大眾人群的其他廣告形式要低得多，且結(jié)果也往往能事半功倍。 ?如果企業(yè)在營(yíng)銷產(chǎn)品的過程中巧妙地利用口碑的作用，必定會(huì)達(dá)到很多常規(guī)廣告所不能達(dá)到的效果。例如，博客規(guī)模贏利和傳統(tǒng)行業(yè)營(yíng)銷方式創(chuàng)新，都是現(xiàn)下社會(huì)熱點(diǎn)議題之一，因而廣告客戶通過博客口碑營(yíng)銷不僅可以獲得顯著的廣告效果，而且還會(huì)因大膽利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新而吸引更大范圍的社會(huì)人群、營(yíng)銷業(yè)界的高度關(guān)注，引發(fā)各大媒體的熱點(diǎn)報(bào)道，這種廣告效果必將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于單純的廣告投入。 ?博客營(yíng)銷的特點(diǎn) ?博客的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值體現(xiàn) ?大量增加了企業(yè)網(wǎng)站或產(chǎn)品說明的鏈接數(shù)量，新增了搜索引擎信息收錄量，直接帶來潛在用戶的可能性迅速增大，且方便以更低的成本對(duì)用戶進(jìn)行行為研究，讓營(yíng)銷人員從被動(dòng)的媒體依賴轉(zhuǎn)向自主發(fā)布信息。使傳播在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里得以繼續(xù)不間斷延展，而不僅僅局限于當(dāng)期的傳播主題活動(dòng) 博客營(yíng)銷就是爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán) ?博客營(yíng)銷的本質(zhì) ?有了話語(yǔ)權(quán)，營(yíng)銷迎刃而解。 ?話語(yǔ)權(quán)靠博客作者長(zhǎng)期的努力，是靠不斷分享自己的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、體會(huì)，而不是直白的推銷產(chǎn)品，或發(fā)布公關(guān)新聞稿。 ?要想獲得話語(yǔ)權(quán)，博客最好專注于某個(gè)專業(yè)的話題。 2 博客的個(gè)人化及風(fēng)格化 ?內(nèi)容個(gè)人化 ?博客背后是一個(gè)個(gè)活生生的個(gè)人 ?博客要強(qiáng)調(diào)個(gè)人的特征 ?私人化的內(nèi)容容易引起人們的“八卦欲” 2 博客的個(gè)人化及風(fēng)格化 ?寫作風(fēng)格化 ?風(fēng)格化是形式，互聯(lián)網(wǎng)需要輕松調(diào)侃的風(fēng)格 3 企業(yè)博客 ? 專人負(fù)責(zé)，堅(jiān)持寫作 ?必須開始就明確誰(shuí)負(fù)責(zé)、寫作題目范圍包括哪些，寫作頻率如何。 ?大公司可以由不同部門輪換寫作不同內(nèi)容的帖子 ?中小企業(yè)可由專人負(fù)責(zé) ?一般企業(yè)博客都有企業(yè)負(fù)責(zé)人或者行業(yè)權(quán)威人士撰寫 ?企業(yè)博客不是個(gè)人博客，不能寫寫停停 3 企業(yè)博客 ? 確立博客目標(biāo) ?企業(yè)博客是企業(yè)營(yíng)銷的一部分，必須要有明確的目標(biāo)及衡量標(biāo)準(zhǔn) ?博客的本質(zhì)決定了博客營(yíng)銷的目標(biāo)不同于一般的營(yíng)銷手段 ?企業(yè)博客目標(biāo)不適合確定為幫助企業(yè)產(chǎn)生多少銷售金額，博客廣告鏈接等數(shù)字 ?企業(yè)博客目標(biāo)更適合確定在能體現(xiàn)信息傳達(dá)率和受眾群范圍的指標(biāo)上，如
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