【正文】 、周柏生、梁鼎銘、關(guān)蕙農(nóng)、張荻寒、張雪父等一大批畫(huà)家。 v　　鄭曼陀從多年為人寫(xiě)真畫(huà)像的經(jīng)歷中，摸索并創(chuàng)造出一種新的畫(huà)法 ——— 擦筆水彩畫(huà)法。他淡化了中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)中的線條，用羊毫毛筆蘸上炭精粉擦出所描繪對(duì)象肌膚和衣著的明暗變化，再用水彩層層渲染，從而創(chuàng)作出一種既有立體感又透明潤(rùn)澤的形象，很適合于表現(xiàn)年輕女性皮膚的質(zhì)感和秀媚豐腴的陰柔之美。 v月份牌畫(huà)的第三座豐碑是杭稚英，他與好友金梅生經(jīng)過(guò)刻苦鉆研探索，也掌握了擦筆水彩畫(huà)法，又吸收了當(dāng)時(shí)國(guó)際上最新、最時(shí)尚的美國(guó)狄斯尼七彩卡通畫(huà)的某些技法，從而使月份牌畫(huà)構(gòu)圖更為準(zhǔn)確、形象更為生動(dòng)、色彩更為艷麗、光影更為突出、風(fēng)格更為新潮。 1922年，杭稚英在上海成立了 “稚英畫(huà)室 ”，圍繞杭稚英和 “稚英畫(huà)室 ”，金梅生、謝之光、金雪塵、李慕白、胡伯翔、倪耕野、陳石青、丁云先、康年等畫(huà)家的創(chuàng)作活動(dòng)十分活躍。 30年代，以杭稚英、金雪塵、李慕白為主體的 “稚英畫(huà)室 ”幾乎壟斷了中國(guó)大半個(gè)廣告畫(huà)市場(chǎng)。 上海月份牌設(shè)計(jì)師于半淞園的一次雅聚，由攝影師潘達(dá)微請(qǐng)客。自左至右：周柏生，鄭曼陀，潘達(dá)微，丁悚，李慕白，謝之光，丁云先，徐詠青，張光宇。4）繪畫(huà)題材豐富多彩v清末民初月份牌畫(huà)的題材多取之于歷史故事、民間傳說(shuō)，如《三國(guó)演義》、《隋唐演義》、《西游記》、《紅樓夢(mèng)》等中的人物故事，呈現(xiàn)出一派古畫(huà)風(fēng)格。同時(shí)，也有些是穿著清末民初服飾的仕女。周慕橋的《瀟湘悲啼五美吟》、《花木蘭》，清末民初服飾的仕女，多為元寶領(lǐng)美女，從形象上看多帶有清代仕女畫(huà)柔弱的病態(tài)，也有的帶有宋明時(shí)代仕女形象那種柔美嬌羞的韻味。 v 　　v 辛亥革命后，女學(xué)逐漸興盛起來(lái)，青年女性社會(huì)活動(dòng)也日益活躍，鄭曼陀善于捕捉時(shí)代熱點(diǎn)，他以時(shí)代女性為表現(xiàn)題材，以時(shí)裝女學(xué)生為原型，塑造出了一批清純的女學(xué)生形象，一掃原先廣告畫(huà)壇清一色古裝美女的陳舊局面，開(kāi)辟了月份牌畫(huà)以時(shí)裝女學(xué)生形象為主要題材的新時(shí)代，并在 20世紀(jì)20年代一統(tǒng)整個(gè)月份牌畫(huà)壇。這些女學(xué)生形象十分清新自然、淡雅宜人，一般都是細(xì)眉淡眼，神情怡美，梳著簡(jiǎn)潔的發(fā)型，頭發(fā)在腦后盤(pán)成一個(gè)發(fā)髻，額前留有一簇劉海，或是梳理成帶有劉海的清新自然的短發(fā)。 　v　 30年代月份牌畫(huà)上的女性形象，已變?yōu)槟Φ堑钠炫叟闪恕Ｋ齻兪嶂?dāng)時(shí)最為時(shí)髦的烏黑濃密的燙發(fā)，穿著色彩艷麗的旗袍，佩戴著亮麗的首飾，烏發(fā)鳳眼紅唇皓齒中略露喜悅，窈窕的身材中微露豐滿(mǎn)，肌膚圓潤(rùn)光潔。 進(jìn)入 40年代，月份牌畫(huà)家們又不約而同地都以時(shí)髦女郎及其養(yǎng)尊處優(yōu)的城市生活場(chǎng)景為表現(xiàn)內(nèi)容，女性形象更為突出，更加?jì)善G豐腴，甜媚動(dòng)人。服飾的變化尤其驚人，旗袍的開(kāi)衩越來(lái)越高，而且旗袍已不是惟一的選擇，西服、連衣裙等女式服裝在月份牌畫(huà)中已不鮮見(jiàn)。 5）繪畫(huà)布局日趨簡(jiǎn)潔 v清末民初的月份牌畫(huà)，大都印刷得很精美，有的還在上面燙了金，顯得十分華美。其日歷一般都在畫(huà)幅的兩邊。 20世紀(jì) 20年代初，日歷逐漸移到了畫(huà)幅的下端，左右兩邊為廠商的各式產(chǎn)品的精美圖像。到了 20年代中期，畫(huà)幅兩邊商品圖像已演變?yōu)榛ㄟ?，并逐漸擴(kuò)張到四周。 v　　v 20年代后期，花邊異常盛行，而且非常繁復(fù)精美。30年代花邊逐漸減少，日歷也逐漸減少，只是在畫(huà)面的上端或底部保留廠商的名字。到了 40年代，則更為強(qiáng)調(diào)突出畫(huà)面的完整性，畫(huà)幅的四周已沒(méi)有繁復(fù)的花邊，也沒(méi)有日歷。有的在畫(huà)幅的上方或下方留出一段空白，印上廠商的名稱(chēng)；也有的不留空白，直接在畫(huà)幅的上端或下端印上廠商的名稱(chēng)；還有的什么都不印，如周柏生為大連恒大煙公司繪制的《三笑姻緣圖》就沒(méi)有一個(gè)文字，只是在畫(huà)幅的左下角印上了兩個(gè)小小的香煙盒，保證了畫(huà)面的完整性。 6）廣告用語(yǔ)獨(dú)具匠心 v好的月份牌畫(huà)廣告將年歷、年畫(huà)和商品廣告融為一體，將商標(biāo)、店標(biāo)、書(shū)法、篆刻、繪畫(huà)及名人題詞薈萃一堂，使其充滿(mǎn)文化意蘊(yùn)，充滿(mǎn)藝術(shù)性、鼓動(dòng)性和實(shí)用性。1931年上海華成煙草公司美麗牌香煙廣告有 “有美皆麗、無(wú)麗不臻 ”,金鼠牌香煙廣告有 “煙葉好、價(jià)錢(qián)巧 ”的廣告語(yǔ)。v 中國(guó)三星煙草公司有幅廣告，畫(huà)上為一美女，右上角楷書(shū) “甬情兼默語(yǔ)，支頤坐圍邊，身影重?zé)熗?，香度荷花?”，美人配佳句，令人頓生購(gòu)物欲望。鄭曼陀曾為崑 煙公司創(chuàng)作了一幅月份牌廣告，畫(huà)本幅為桃花枝前山石上坐一美女，其上方楷書(shū) “崑 煙公司出品 ”，下部有 “名山牌、新腦筋牌、崑 牌 ”字樣，右邊為 “傾國(guó)傾城艷妍絕倫 ”，左邊為 “名山名煙馥郁冠群 ”，當(dāng)畫(huà)上佳句引了很多人的眼睛時(shí)，廠名、品牌名和佳聯(lián)也一并進(jìn)入了人們的眼簾，廣告的鼓動(dòng)作用和實(shí)用作用越發(fā)顯現(xiàn)出來(lái)。v 南洋兄弟煙草公司 “飛艇牌 ”香煙廣告，中間為一個(gè)飛艇牌香煙煙盒，煙盒上繪有海上飛艇圖并印有英文 “飛艇 10支裝南洋兄弟煙草公司 ”字樣，上部漢字隸書(shū) “請(qǐng)吸國(guó)貨 ”，下部 “南洋兄弟煙草公司 ”，右邊為“飛艇香煙 ”，左邊為 “天下馳名 ”字樣，十分醒目，強(qiáng)調(diào)了飛艇牌香煙為國(guó)貨，是名煙，迎合了當(dāng)時(shí)人們提倡國(guó)貨的愛(ài)國(guó)熱情，而英文字樣又反映出了當(dāng)時(shí)外國(guó)文化對(duì)中國(guó)的影響以及當(dāng)時(shí)都市民眾的崇外心理。南洋兄弟煙草公司還有幅廣告，用了 300多個(gè) “志 ”字，組成了一個(gè)巨大的 “城 ”字，以示眾志成城。 v黃金時(shí)代布匹廣告畫(huà)黃金時(shí)代布匹廣告畫(huà) 仙女牌香煙廣告畫(huà)陰丹士林布匹廣告畫(huà) 陰丹士林布匹廣告畫(huà)“白馬 ”、 “足球