生力雄廣告策劃-文庫吧
2025-02-05 11:58 本頁面
【正文】 不起夜，睡得好 龜鱉丸：親情 抗疲勞，補(bǔ)體虛 增強(qiáng)免疫力 百分百野生品牌 13 競(jìng)爭(zhēng)品牌訴求甄別 椰島鹿龜酒：關(guān)愛中青年人 親友情 千金難買一夜眠 壯陽 不起夜 龜鹿相偕，陰陽互補(bǔ) 海狗丸：藥性平和，治養(yǎng)合一 全程治養(yǎng) 純正中藥精制，原裝香港出品 從以上列舉的情況不難看出，各競(jìng)爭(zhēng)品牌各有自己的保健理論，所有的腎保健品不同角度的訴求點(diǎn)幾乎都被涉及到 14 我們現(xiàn)在在哪里 我們的目標(biāo)消費(fèi)群現(xiàn)在如何看我們這個(gè)產(chǎn)品 /品牌 /品類？ ? 很多消費(fèi)者只了解身體逐漸出現(xiàn)虛弱是生命的自然定律，并不了解正確補(bǔ)腎對(duì)于身體健康的重大意義 ? 在服用保健品后不見顯著療效就會(huì)覺得該保健品沒有效果，直至停止購買與服用，或轉(zhuǎn)而在其它保健品類間徘徊 ? 為了調(diào)理身體，他們嘗試過多種方法，如健身、煲湯、吃補(bǔ)品、服用保健品，或去看醫(yī)生。 ? 他們?cè)跐撘庾R(shí)中希望找到一種科學(xué)、安全、有效的解決方法 15 我們要到哪里去 我們希望目標(biāo)消費(fèi)群看過 /聽過 /接觸過我們的傳播后，有什么反應(yīng) /感覺？ ? 我清楚生力雄的養(yǎng)生補(bǔ)腎三部曲能使我的腎恢復(fù)活力與功能 ? 生力雄采用的君藥生力雄有生力雄苷類補(bǔ)腎因子 ，能夠使腎的功能再度活躍起來，恢復(fù)身體健康 ? 我知道腎虛的危害，必須采取明智的選擇進(jìn)行補(bǔ)腎保健及治療。如服用生力雄可以真正有效改善腎虛，促進(jìn)身體康健的話，我愿意去嘗試 16 生力雄對(duì)消費(fèi)者的承諾 我們要對(duì)他說什么才可以改變他的行為？ ?生力雄的補(bǔ)腎三步曲，讓你長(zhǎng)保腎活力 17 相信的 理由 他為什么會(huì)相信你？我們的支持點(diǎn)是什么？ ? 以生力雄為君藥，保證了足量的蓯蓉苷類補(bǔ)腎因子，從而帶來如下功能： – 腎細(xì)胞增殖 – 修補(bǔ)腎系統(tǒng)功能 – 使腎增強(qiáng)活力 , 恢復(fù)腎的排毒功能 – 有效消除致病自由基，減少致病中介物質(zhì)，增強(qiáng)免疫力 ? 太極研制－科技含量的保證 ? 純天然高濃縮制劑，吸收快 ? 綠色中藥制成，無毒副作用 18 我們的聲音 他憑什么要注意你？你如何使這個(gè)廣告看起來、聽起來、感覺起來都讓消費(fèi)者覺得與眾不同？ ?專家式的 ?可信賴的 ?權(quán)威性的 ?沉穩(wěn)的 ?親切友善的 19 品牌資產(chǎn) 品牌現(xiàn)有的實(shí)質(zhì)資產(chǎn)與無形資產(chǎn)是什么？ ?實(shí)質(zhì)資產(chǎn) – 珍貴的君藥 – 生力雄 – 充足的生力雄苷類補(bǔ)腎因子含量 – 純天然高濃縮制劑，吸收快 – 綠色中藥制成，無毒副作用 ?無形資產(chǎn) – 太極研制－科技含量的標(biāo)志 20 生力雄與消費(fèi)者的關(guān)系 有補(bǔ)腎需求的 2845歲的消費(fèi)群 恢復(fù)健康 希望解除腎虛癥狀 生力雄養(yǎng)生補(bǔ)腎三部曲 選擇自己認(rèn)為恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品 更可信的解決方案 ( 科學(xué)有效的、安全的 增強(qiáng)腎活力 ) 21 傳播策略 – 1 的利弊 利 ? 比較保險(xiǎn) ? 繼續(xù)以往傳播方向，在已有品牌無形資產(chǎn)上加分 弊 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多 ? 轉(zhuǎn)移消費(fèi)者不易 22 溝通組合 線上媒體 ? 電視廣告片：傳達(dá)生力雄養(yǎng)生補(bǔ)腎三部曲透過令消費(fèi)者可感知的修復(fù)、保養(yǎng)、激活過程，可以有效調(diào)理腎機(jī)能，從而為你帶來健康 ? 報(bào)紙 /雜志廣告：同樣提出生力雄養(yǎng)生補(bǔ)腎三部曲可全面調(diào)理腎機(jī)能，帶來身體健康 ? 戶外廣告：支持電視及報(bào)紙 /雜志廣告，強(qiáng)化生力雄有效補(bǔ)腎的信息 ? POP： ? 用于派發(fā)或自取的宣傳單頁，內(nèi)容
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