【總結(jié)】OgilvyMatherBrandStewardship品牌的故事奧美的觀點行銷新趨勢與品牌的故事今日歐美行銷最熱門的話題品牌資產(chǎn)BrandEquity未來的行銷是品牌的戰(zhàn)爭－品牌互爭長短的競爭，商界與投資者將認請品牌才是公司最珍貴的資產(chǎn)。此概念極為重要，因系有關(guān)如何發(fā)展、強化、
2025-02-19 11:06
【總結(jié)】第三章 品牌個性n第一節(jié) 品牌個性內(nèi)涵n第二節(jié) 品牌個性維度n第三節(jié) 品牌個性與其他品牌變量的關(guān)系第一節(jié)品牌個性的內(nèi)涵n一、品牌個性的定義n二、品牌個性的作用n三、品牌個性的驅(qū)動因素n三、品牌個性的塑造步驟一、品牌個性的定義n“個性”這一詞匯來源于是心理學，是指一個人所具有的獨特的人格心理特征?！捌放苽€性”理論最初是由精信廣告
2025-01-23 21:37
【總結(jié)】BrandDiagnosis品牌診斷如果沒有喬布斯，蘋果會怎樣？企業(yè)健康與品牌健康有什么區(qū)別？麥肯錫企業(yè)健康五大指標適應力執(zhí)行力一致性創(chuàng)新力互補性柳傳志的健康企業(yè)三大要點好班子好戰(zhàn)略好團隊日本電通的“品牌蜂窩”品牌核心價值企業(yè)基礎(chǔ)屬性個性
2025-02-15 14:07
【總結(jié)】第三講品牌定位何為品牌定位?品牌定位是用策略性的語言為消費者對你的品牌而不是對競爭產(chǎn)品的選擇，和你希望與其分享一種獨特的關(guān)系，來建立競爭性理由。為何品牌定位?社會心理學：人們只看到他們希望看到的事物；?消費者行為學：人們排斥與自己以前知識與經(jīng)驗不相符的東西，消費習慣一旦形成，難以改變；
2025-02-06 21:54
【總結(jié)】劉永炬科特勒語：只有有遠見的公司領(lǐng)導者才愿意做出產(chǎn)品品牌建設(shè)的嘗試。中國有遠見的領(lǐng)導者已經(jīng)成功地營造了令人信任的公司形象，現(xiàn)在也必須由有遠見的領(lǐng)導者來構(gòu)建令人振奮的產(chǎn)品品牌。這是中國企業(yè)領(lǐng)導者在營銷領(lǐng)域面臨的下一個任務，這一任務完成之時，就是中國企業(yè)超越國外競爭者，獲取屬于自己的市場超額利潤之日。德國前總理施密特：??&
2025-02-06 21:49
【總結(jié)】第六講品牌延伸內(nèi)容提要?品牌延伸的含義?企業(yè)為什么進行品牌延伸?由品牌定位角度看品牌?品牌延伸目前的研究現(xiàn)狀?品牌延伸基本指導方針圖1.四種產(chǎn)品/品牌延伸策略一、品牌延伸的含義?品牌延伸是指將著名品牌或成名品牌使用到與現(xiàn)有產(chǎn)品不同的產(chǎn)品領(lǐng)域。?品牌延伸與產(chǎn)品線延伸的區(qū)別。?
2025-02-06 21:55
【總結(jié)】麥肯品牌印記為什么需要品牌印記？?愈來愈多的行銷人運用品牌的力量進入新的領(lǐng)域，以創(chuàng)造新的成長；?全球品牌因為領(lǐng)域的擴張而被建立起來；?“大品牌”或“超級品牌”則是因跨越多項產(chǎn)品或品類而被建立。?這種擴張及延伸，讓我們必須重新重視并保護品牌的資產(chǎn)。隨著品牌的擴張，使品牌有被稀釋的危機，這些危機的因素
2025-02-06 21:50
【總結(jié)】整合品牌傳播?劉國基博士?北京廣播學院廣告學院營銷傳播學教授?中華傳媒網(wǎng)首席執(zhí)行官劉國基小檔案?臺灣省臺中縣人?1953年出生?學歷：?中國人民大學營銷傳播學博士?美國ZenithMedia與A.C.Nielson研究?國立臺灣大學新聞學碩士?私立輔仁
2025-01-07 04:12
【總結(jié)】Documentnumber1打造一流民族航空品牌，助力深圳航空的戰(zhàn)略發(fā)展深圳航空有限責任公司品牌戰(zhàn)略規(guī)劃報告羅蘭?貝格國際管理咨詢公司深圳，2023年07月01日Documentnumber2?依據(jù)出行目的和客戶價值的不同，羅蘭?貝格將中國航空客運消費者劃分為7類人群，其中高檔新貴型（公務艙旅客）和空
2025-02-18 13:31
【總結(jié)】品牌管理第一章品牌概念品牌管理?品牌對消費者意味著什么？?質(zhì)量的信號?情感的滿足?自我價值實現(xiàn)的手段?品牌對企業(yè)又意味著什么？–顧客忠誠度–降低營銷成本–利潤保障–品牌擴展?耐克從中國制鞋廠花120元人民幣買走的運動鞋因為打上了耐克品牌，所以售價就竄到700
2025-02-18 13:23
【總結(jié)】今日歐美行銷最熱門的話題品牌資產(chǎn)BrandEquity未來的行銷是品牌的戰(zhàn)爭－品牌互爭長短的競爭，商界與投資者將認請品牌才是公司最珍貴的資產(chǎn)。此概念極為重要，因系有關(guān)如何發(fā)展、強化、防衛(wèi)與管理生意業(yè)務的一種遠景......擁有市場比擁有工廠重要多了。唯一擁有市場的途徑是擁有具市場優(yōu)勢的品牌。
2025-02-19 11:11
【總結(jié)】2023簡版熊貓品牌培訓手冊1新品熊貓背景資料介紹第一部分2熊貓品牌背景?熊貓香煙自誕生之日起，一直作為特供香煙?熊貓香煙的產(chǎn)量極少，外界基本上無法接觸得到。?基本上只作為特供產(chǎn)品，深受國家領(lǐng)導人的鐘愛。?90年代有少數(shù)禮品煙面世?1990年，為迎接亞運會在北京召開，上海卷煙廠生產(chǎn)103
2025-02-05 15:30
【總結(jié)】課題四品牌個性?每個人都有自己的性格，品牌也正如人一樣具有性格，我們把品牌的這種性格稱為品牌個性。?從本質(zhì)上講，品牌個性是指產(chǎn)品或品牌特性的傳播以及在此基礎(chǔ)上消費者對這些特性的感知，是品牌管理者與消費者之間溝通的結(jié)果。案例：摩托羅拉的品牌個性?人們根據(jù)摩托羅拉的品牌形象，把它的個性描述成：成功、高大的人物形象；紳士風度、西裝革履
2025-01-22 14:30
2025-02-26 11:19
【總結(jié)】熊貓品牌培訓手冊2023簡版熊貓品牌培訓手冊1熊貓品牌培訓手
2025-02-28 17:04
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