中山大學(xué)市場營銷作業(yè)問卷調(diào)查(最終版)-文庫吧
2025-02-04 00:02 本頁面
【正文】 的形式是否可信 ？ A． 公司親自做出的承諾 ， 可信 B． 訪談對象都是托 ， 不可信 C． 有時(shí)候可信 ， 有時(shí)候不可信 1 如果洗發(fā)水廣告能引起您的購買欲 ， 請問哪個(gè)或哪些因素對您產(chǎn)生了影響 ？ （ 可多選 ） A． 廣告中洗發(fā)水的特定功效的介紹 B． 對代言該產(chǎn)品的明星的喜愛 C． 對該產(chǎn)品廣告的故事情節(jié)印象深刻 D． 該廣告中廣告詞傳達(dá)的氣質(zhì) （ 如清新 ， 典雅 ， 活潑等 ） 吸引人 E． 采用訪談的形式具有可靠性 1 如果洗發(fā)水廣告不能引起您的購買欲 ， 請問哪個(gè)或哪些因素對您產(chǎn)生了影響 ？（ 可多選 ） A． 不喜歡該產(chǎn)品代言的明星 B． 已有長期固定使用的洗發(fā)水牌子 C． 對洗發(fā)水廣告的說辭感到麻木 ， 無吸引力 D． 感覺廣告中的產(chǎn)品效果言過其實(shí) ， 不可信 1 如果您現(xiàn)在在使用某個(gè)品牌的洗發(fā)水 ， 您會(huì)因?yàn)榭吹揭韵履膫€(gè)類型的洗發(fā)水廣告而改變您的選擇嗎 ？ A． 詳細(xì)介紹洗發(fā)水特點(diǎn)效果 B． 有明星代言 C． 有具體故事情節(jié) D． 訪問類型 E． 不會(huì)改變我的選擇 我們的問卷到此結(jié)束 ， 謝謝您的合作 ！！ 問卷設(shè)計(jì)及目的 ? 15題為被調(diào)查者的性別，年齡，職業(yè)和收入和常用洗發(fā)水品牌的基本信息 ? 6題為了調(diào)查有多少人會(huì)關(guān)注洗發(fā)水廣告 ? 7， 8題以“飄柔”和“清揚(yáng)”為情感廣告和理性廣告的代表，比較異同 ? 912題調(diào)查受眾偏好哪些廣告元素和手法 ? 13， 14題調(diào)查了能引起消費(fèi)者購買欲和不能引起其購買與的因素 ? 15題調(diào)查了可能改變消費(fèi)者購買選擇的因素 正式調(diào)查 數(shù)據(jù)分析與總結(jié) —— 發(fā)出問卷 90份 —— 有效問卷 81份 男女比例 男 52% 女 48% 職業(yè) 學(xué)生 其他 65% 35% 各年齡段人數(shù) 20歲以下（ 37） 20~30歲 （ 28） 30~40歲 （ 5） 40~50歲 （ 9） 50歲以上 (2) 收入情況 2023以下73% 2023~3000 15% 3000~4000 4% 4000~5000 7% 5000以上1% 大部分的被調(diào)查者還是會(huì)根據(jù)洗發(fā)水廣告的內(nèi)容和時(shí)間 來決定要不要觀看洗發(fā)水廣告，因此只要找出廣告吸引 人的要素，可以為產(chǎn)品行銷創(chuàng)造更多效益。 是否會(huì)停下來看洗發(fā)水廣告 廣告類型舉例及分析 飄柔洗發(fā)水關(guān)注度最高的是羅志祥愛情故事這個(gè)元素，比例達(dá)到 30%以上，緊隨其后的是柔順秀發(fā)的功能，換言之即是 對特定功能的印象 。而在本系列廣告中，主要是以男主角撫摸女主角柔順的長發(fā)體現(xiàn)的 ,配以 一句簡潔的功能性介紹 。對于這個(gè)高度情感混合性的廣告來說，它成功地用戀愛的故事表達(dá)出“柔順”
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