小小神童洗衣機(jī)“同心申奧”策劃方案-文庫(kù)吧
2025-02-02 13:23 本頁(yè)面
【正文】 衣機(jī) SP策略 2023年 4月 15日 2023年 7月 13日 全國(guó)一級(jí)市場(chǎng)（直轄市、計(jì)劃單列市及省會(huì)城市） 全國(guó)二級(jí)市場(chǎng) 第一階段 第二階段 活動(dòng)時(shí)間 活動(dòng)區(qū)域 4/2/2023 7 整體形象特征： 簽名條幅、抽獎(jiǎng)箱、倒計(jì)數(shù)牌。 (強(qiáng)化同心 概念，推廣 同心 技術(shù) ) 圍繞 同心 申奧影響現(xiàn)場(chǎng)氣氛。 視覺統(tǒng)一。 同心申奧 — 小小神童洗衣機(jī) SP策略 4/2/2023 8 視覺形象： 一 、 倒計(jì)時(shí)牌的視覺形象： 營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氣氛； 感召目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)活動(dòng)的參與 。 二 、 “ 同心 ” 申奧 LOGO的視覺形象： 視覺化的聯(lián)系； (簽名條幅 、 抽獎(jiǎng)箱 、 POP) 視覺 (VI)的規(guī)范； 在統(tǒng)一的氣氛內(nèi) ， 形象內(nèi)建立統(tǒng)一的視覺形象 。 同心申奧 — 小小神童洗衣機(jī) SP策略 4/2/2023 9 活動(dòng)支持： NP廣告：活動(dòng)信息訴求 、 告知； POP：現(xiàn)場(chǎng)氣氛營(yíng)造； 新聞：活動(dòng)背景描述 ， 對(duì)活動(dòng)的認(rèn)知產(chǎn) 生影響 。 將三者之間的關(guān)系進(jìn)行整合 ， 達(dá)成一致的影響；完成產(chǎn)品特性訴求 ， 促進(jìn)活動(dòng)參與 、 認(rèn)知 。 同心申奧 — 小小神童洗衣機(jī) SP策略 4/2/2023 10 A、 達(dá)成月銷售 10000臺(tái)的目的 活動(dòng)目標(biāo) B、 通過對(duì) “ 同心 ” 概念的訴求達(dá)成對(duì) “ 同心 ” 技術(shù)的認(rèn)知 C、 以小小神童 “ 同心洗 ”的銷售 ， 帶動(dòng)全系列產(chǎn)品的銷售 。 D、 以高價(jià)值回報(bào)方式產(chǎn)生吸引力 /刺激購(gòu)買決策的形成 E、 抑制 、 打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在同期同領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力 D、 引發(fā)對(duì)產(chǎn)品的廣泛關(guān)注 概念 同 心 申 奧 廣告活動(dòng) SP 活動(dòng) 活動(dòng)廣告 產(chǎn)品廣告 NP SP 同心申奧 同心洗 即時(shí)洗 分開洗 SP制作 活動(dòng)介紹 產(chǎn)品介紹 資料架 產(chǎn)品單頁(yè) 立牌 海報(bào) 掛幅 獎(jiǎng)券 /抽獎(jiǎng) 禮品 同心申奧 — 小小神童洗衣機(jī) SP策略 4/2/2023 11 SP活動(dòng)概況 在全國(guó)重點(diǎn)銷售城市各大商場(chǎng) 凡購(gòu)買海爾 小小神童同心洗
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