促銷策略（ppt20頁）-文庫吧
2025-02-01 19:54 本頁面
【正文】 、幽默 ? 警示 ? 敘事 ? 五 .廣告媒體策略 ? ? 思考：你對(duì)請(qǐng)名人做廣告怎么看？ ? ? ? 六 .如何創(chuàng)作廣告語 ? 產(chǎn)品層面 ? 消費(fèi)者層面 ? 競(jìng)爭(zhēng)者層面 廣告的定位理論 ? 獨(dú)特銷售主題理論 ? USP ? 品牌形象理論 ? BI ? 定位論 ? Positioning 1商品 時(shí)代（ USP） ? Unique Selling Proposition ? A主題應(yīng)包括一個(gè)產(chǎn)品的具體好處和功效 ? B功效是獨(dú)一無二 ? C主題必須能夠推動(dòng)銷售 2品牌形象時(shí)代（ BI） ? Brand Image ? 通過塑造獨(dú)特的品牌形象，建立起商品與媒體受重之間的感情需求關(guān)系，使媒體受眾想起品牌獨(dú)到之處，并由此產(chǎn)生愉快感。 廣告主形象策略 專業(yè)模特形象策略 名人形象策略 標(biāo)識(shí)物形象策略 ? 醫(yī)藥、衛(wèi)生用品、營養(yǎng)食品、體育器械 ? 健康 ? 七、廣告效果評(píng)估 ? 溝通效果 ? （ 1）指標(biāo) ? 接觸率、注目率、閱讀率、好感率、知名率 ? （ 2）方法 ? 直接評(píng)分、組合測(cè)試、實(shí)驗(yàn)室測(cè)試 第三節(jié) 營業(yè)推廣與宣傳策略 ? 一、營業(yè)推廣 ? 二、營業(yè)推廣策略 ? 確定目標(biāo) ? 選擇工具 ? （ 1）優(yōu)待券
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