廣告與顧客心理-文庫吧
2025-02-01 19:09 本頁面
【正文】 始終拒絕媒體有畫面的采訪。 據(jù)余女士講，僅宣傳費，新畫面就投了大約 1500萬。 二、廣告的心理機(jī)制及效用167。 AIDA模型 萊維斯1 2 3 4注意attention興趣 interest欲望desire行動action DAGMAR模型 L＆ S模型 總結(jié)：廣告的心理過程S O R刺激引起注意解釋與選擇反應(yīng)與行動 三、廣告分類（一）時代劃分167。 口頭廣告近代廣告（報紙）現(xiàn)代廣告（電視）象形廣告（二）用途劃分 ＰＯＰ廣告 （Ｐ１０５） ２、商品廣告３、公關(guān)廣告４、公益廣告５、道德廣告 公關(guān)廣告的創(chuàng)意167。 公關(guān)廣告的創(chuàng)意公關(guān)廣告與商品廣告的區(qū)別公共關(guān)系廣告 商品廣告?zhèn)鞑?nèi)容 與組織形象有關(guān)的信息 產(chǎn)品及相關(guān)技術(shù)傳播對象 公眾與輿論 顧客及潛在消費傳播目的 “ 愛我 ”:交朋友、樹形象“ 買我 ” ：賣產(chǎn)品、做生意營銷功能 間接促銷 直接促銷傳播色彩 公眾色彩較濃 商業(yè)色彩較濃影響模式 公眾 企業(yè) 產(chǎn)品公眾 產(chǎn)品 企業(yè)表現(xiàn)方式 客觀性強(qiáng) 主觀性強(qiáng)167。 公益廣告： 吸毒、死路一條167。 世上本沒有路，走的人多了，也就成了路167。 “ 水是生命之源，請珍惜每一滴水”167。 “ 植樹造林，造福子孫后代 ”167。 道德廣告： 出門在外，太太常交待167。 少酒多菜，見了姑娘不要愛167。 平平安安回家來。167。 （三）按展現(xiàn)方式劃分 １、實力廣告２、響應(yīng)性廣告３、祝賀廣告1
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