第13章全球行銷溝通決策廣告與公共關系-文庫吧
2025-01-29 13:15 本頁面
【正文】 ” 又包含許多公司 – 大多數(shù)廣告商為全服務式廣告商，也就是除了製作廣告之外，他們還提供其他服務，例如市場調查與媒體採購等 169。 2023 Prentice Hall2/27/2023 6 選擇廣告代理商 – 廠商本身的組織結構。如果廠商組織架構是屬於分權式，則可能傾向考慮讓各地子公司自行決定廣告商選擇。 – 國家瞭解。全球化的廣告商是否對單一國家或區(qū)域的文化和購買行為有足夠的瞭解。 – 地域涵蓋率。廣告商可否能完全負責所有相關市場。 – 購買者的知覺。廠商想製造怎樣的產品認知。 169。 2023 Prentice Hall2/27/2023 7 創(chuàng)造全球化廣告 創(chuàng)意策略 大創(chuàng)意 廣告訴求 銷售主張 創(chuàng)意執(zhí)行 Art Copy 169。 2023 Prentice Hall2/27/2023 8 藝術總監(jiān)與藝術方向 藝術總監(jiān)： – 是一個專業(yè)的廣告人員，負責確立廣告的整體形象。 – 負責選擇廣告中的視覺效果，例如影像、風格等等。 藝術方向： – 視覺呈現(xiàn)的形式是全球都能理解的。 169。 2023 Prentice Hall2/27/2023 9 文 化 考 量 在日本間接的表達方式比直接的表達方式受到喜愛。 產品與廣告內容的關聯(lián)性通常很小。 電視廣告中通常只有十分簡短的對白，配合極少需要解釋的內容。 幽默通常用來產生與相互情感的連結。 知名人士以一般人或是令人感到熟悉的方式出現(xiàn)在廣告中。 廣告中主要傳達的是對該公司的信賴感，其次才是產品品質。 要加深觀眾對產品名稱的印象，多會使用較短如 15秒左右的廣告。 169。 2023 Prentice Hall2/27/2023 10 選擇有效的全球市場廣告訴求準則 169。 2023 Prentic
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