麓湖營(yíng)銷推廣-文庫(kù)吧
2026-01-13 23:51 本頁面
【正文】 與陳紹華公司的合作，也是萬華與非地產(chǎn)類的專業(yè)設(shè)計(jì)公司的一次跨界嘗試，過程中收獲了諸多啟迪。感謝陳紹華公司于磊奇、宋博淵、李松、王璇、關(guān)抒等杰出伙伴的全情投入和心血付出。 尋麓之旅 『麓視覺』之三【生長(zhǎng)】：紅色時(shí)期 —— 重慶優(yōu)點(diǎn)（ 1） 2023年底的廣告招標(biāo)，重慶優(yōu)點(diǎn)帶給我們出乎意料的驚喜。 “參與麓湖的比稿，是優(yōu)點(diǎn)歷史上投入最大的一次”，傳言真實(shí)與否我們無從考證，但從呈報(bào)的結(jié)果看，歷時(shí) 45天的漫長(zhǎng)準(zhǔn)備，優(yōu)點(diǎn)的確傾注了大量心血和不菲銀兩。 在優(yōu)點(diǎn)筆下，麓視覺從二維到三維驚艷突圍。美得掉渣的白鹿、霸氣側(cè)漏的黑鹿、洋溢愛與溫暖的小孩與鹿 ....... 超現(xiàn)實(shí)的意境、纖毫畢現(xiàn)的細(xì)膩質(zhì)感、好萊塢大片般的視覺體驗(yàn)與思辨氣質(zhì)的文案交相輝映，塑造出萬華 麓湖多元的品牌和產(chǎn)品性格。廣告出街后贏來如潮好評(píng)，甚至有念念不忘的客戶專門索要鹿畫面的電子版本。那幾只人見人愛的鹿，更因被一家在此不點(diǎn)名的著名開發(fā)商項(xiàng)目赤裸裸地抄襲，在廣告圈引發(fā)一場(chǎng)激烈的口水戰(zhàn) …… 諸多原因，優(yōu)點(diǎn)的很多作品至今都沉睡在電腦里。此次的呈現(xiàn)，既是對(duì)創(chuàng)作者付出的的尊重，更是對(duì)萬華 麓湖品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的一次公示和界定。 尋麓之旅 『麓視覺』之四【生長(zhǎng)】：紅色時(shí)期 —— 重慶優(yōu)點(diǎn)（ 2） 從品牌到產(chǎn)品、線上到線下，圈內(nèi)到圈外 …… 優(yōu)點(diǎn)為麓湖，也為自己贏來了許多喝彩。而光芒的背后，是給時(shí)間磨、有耐心等。 優(yōu)點(diǎn)最好的作品幾乎都產(chǎn)生在 2023年 9月前，由于麓湖推廣延遲，有相對(duì)充裕的時(shí)間給到創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。 9月起進(jìn)入產(chǎn)品推廣周期后，問題開始凸顯：營(yíng)銷要效率，耗時(shí)長(zhǎng)久的 3D鹿到后期也開始遭遇創(chuàng)作瓶頸 …… 優(yōu)點(diǎn)最終主動(dòng)退出了 2023年的比選，并給我們寫了這樣一封信：“服務(wù)麓湖，無疑是最具魅力和挑戰(zhàn)的，暫別麓湖，是非常痛苦而艱難的決定 …… ” 萬華同樣深感遺憾。未來能否找到一種新的模式，為創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)提供時(shí)間和空間，成為擺在萬華面前的新課題。同樣，合作伙伴是否也需要思考：在商業(yè)和理想之間，如何尋求平衡？ 優(yōu)點(diǎn)為麓視覺作出的貢獻(xiàn)令人印象深刻，為西南地區(qū)有這樣具備“突出優(yōu)點(diǎn)”的公司感到自豪。感謝楊笑天、劉柳，感謝主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)唐傳、穆柏年、張金泉、劉聰、劉波、張譯丹 … —— 向這些和我們并肩戰(zhàn)斗了一年的伙伴，致以濃濃的敬意。 尋麓之旅 『
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