品牌行銷和歐豹品牌-文庫吧
2025-01-27 21:53 本頁面
【正文】 度 品牌忠誠度 品質(zhì)認知度 品牌聯(lián)想 其他資產(chǎn) 品牌資產(chǎn) 品牌資產(chǎn) : 品牌優(yōu)勢 : 堅挺的價格 鋪貨的優(yōu)勢 購物的首選 抗風險的能力 …… 沒有永遠盛銷的產(chǎn)品， 只有常盛不衰的品牌 。 三、如何利用外腦構建品牌 本土企業(yè)的品牌誤區(qū) : 認識誤區(qū) 合作誤區(qū) 投資誤區(qū) 法律誤區(qū) 企業(yè) 消費者市場 產(chǎn)品 商品 心理偏好 物理功能 銷售 傳播 企業(yè) 專業(yè)公司 企業(yè)與外腦之關系 : 一般廣告公司與專業(yè)公司的區(qū)別 : 區(qū)別項目 品牌代理公司 一般廣告公司服務目的 創(chuàng)造市場領先的品牌 取得單項的廣告業(yè)務合作觀首先考慮客戶的成功，在客戶成功的基礎上收取適當?shù)馁M用單純考慮己方的以單項利潤服務內(nèi)容從規(guī)劃、策略、創(chuàng)意到傳播的全面服務單項服務 （如 CF 制作、印刷）服務主動性 主動性服務 被動式服務人員構成品牌經(jīng)理領導下的品牌小組作業(yè)業(yè)務員個人服務服務的連續(xù)性 長期跟蹤式服務 短期關系服務內(nèi)容的統(tǒng)一性統(tǒng)一、集中多頭服務造成廣告表現(xiàn)不統(tǒng)一市場效果長期穩(wěn)定的市場推動力和品牌資產(chǎn)的累積短期效果 角色的扮演 品牌締造合作伙伴 單一服務供應商廣告主有多好，專業(yè)公司就有多好 : 建立相對長期
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