【正文】 消費者調(diào)研，并于 2023年 1月初在北京、上海、廣州三大中心城市進(jìn)行了涉及 30種家用電器及家庭消費類電子產(chǎn)品的消費者調(diào)查，其調(diào)查內(nèi)容涉及產(chǎn)品認(rèn)知度、品牌認(rèn)知度、產(chǎn)品擁有率、產(chǎn)品滿意度、產(chǎn)品預(yù)購率、產(chǎn)品選擇傾向等多方面內(nèi)容，以重點商場定點攔截訪問的方式與抽樣入戶訪問相結(jié)合的方式，采集樣本達(dá) 1800份，單產(chǎn)品樣本采集 900份，有效的反映了 30種家電產(chǎn)品及家庭消費類電子產(chǎn)品的市場需求狀況。? 平面廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)來源　　北京慧聰國際資訊有限公司 回龍觀慧聰數(shù)據(jù)中心 是國內(nèi)最大的平面廣告檢測中心， 占地面積 90畝，現(xiàn)有人員 300多人，監(jiān)測范圍包括 34個行業(yè) 1600種平面媒體，監(jiān)測對象包括廣告監(jiān)測、傳播監(jiān)測、市場活動監(jiān)測，信息監(jiān)測?；勐敂?shù)據(jù)中心以其規(guī)模性、規(guī)范性、及時性、經(jīng)濟性的基礎(chǔ)優(yōu)勢，成為慧聰研究強有力的數(shù)據(jù)支持。慧聰數(shù)據(jù)中心 從 1998年起就對家用電器及消費類電子產(chǎn)品的平面廣告投放進(jìn)行長期跟蹤監(jiān)測。本系列年度報告通過對 2023年 30種家電產(chǎn)品及家庭消費類電子產(chǎn)品的平面廣告投放監(jiān)測數(shù)據(jù)的量化分析，反映了各品牌廠家在市場宣傳、品牌推廣等方面的發(fā)展態(tài)勢和趨勢，為各廠商調(diào)整 2023年的市場推廣策略提供客觀、合理的決策依據(jù)。7第二部分 中國大陸洗衣機市場概述（一）n 市場銷量 —2023 年中國大陸洗衣機市場產(chǎn)量 1705萬臺，與 2023年相比，增長 12% 。預(yù)計 2023年洗衣機產(chǎn)量將達(dá)到 1900萬臺。 —2023 年中國大陸洗衣機市場銷量 1140萬臺，與 2023年相比，增長 6% 。預(yù)計 2023年洗衣機銷量將達(dá)到 1220萬臺。n 市場需求 — 中國大陸城鎮(zhèn)居民每百戶大約擁有洗衣機近 93臺，對中低端產(chǎn)品的需求接近飽和。 03年購買洗衣機的消 費者以新婚夫婦和遷新居為主，中高端市場需求潛力大。 — 中國大陸農(nóng)村居民洗衣機擁有 率在 %，由于農(nóng)村消費水平普遍較低，對價格便宜、功能簡單的中低端產(chǎn)品需求量大。n 品牌結(jié)構(gòu) — 國內(nèi)品牌。小天鵝、榮事達(dá)、小鴨，三大國內(nèi)品牌在 2023年分別出現(xiàn)動蕩，上層的變化，直接影響到下層市場，三個品牌銷量驟減。但銷量前三名依然壟斷在國內(nèi)品牌手中。 — 日韓品牌。日韓品牌松下、 LG、三星加大進(jìn)軍中國市場力度，除了完成產(chǎn)品本土化生產(chǎn)外，廣告、市場活動的大力度投入，也使其銷量有大幅增長。 LG在年底銷量排名中名列第四。尤其在 03年年底，大幅降價，挑起洗衣機市場又一輪的價格戰(zhàn)。 — 歐美品牌。西門子、惠而浦、伊萊克斯等歐美品牌在中國也完成了本土化生產(chǎn)，但他們并不像日韓企業(yè)在市場展開價格戰(zhàn)、做大量促銷活動。他們堅持走高品質(zhì)、高價位的產(chǎn)品形象路線。8n 渠道競爭 — 家電連鎖唱主角。經(jīng)過幾年的發(fā)展，家電連鎖在銷售渠道中的客流量大、消費者購買目的性強、銷售量大等優(yōu)勢日漸明顯。售后服務(wù)、產(chǎn)品集中于中低檔的劣勢正在被改善。高檔洗衣機、萬元級的大冰箱、等離子電視等高檔產(chǎn)品在家電連鎖中的銷量呈上升趨勢。 — 百貨商場看準(zhǔn)高端市場。由于百貨商場在銷量上無法與家電連鎖店競爭，進(jìn)店費用相對較高。因此，一些廠商推出商場柜臺或者只把高端產(chǎn)品擺進(jìn)商場，作為品牌形象的宣傳。 — 家電專營店、家電城成為中小城市銷售主要渠道。目前，國美、蘇寧、永樂等大型家電連鎖分布在一、二級市場，在三級市場中的中小城市百貨商場產(chǎn)品品種少，家電專營店、家電城剛好作為補充。n 產(chǎn)品競爭 — 價格競爭。 03年在洗衣機中、低端市場以價格競爭為主。由于產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，廠家靠低價格吸引消費者注意。年底，由松下掀起了一場大規(guī)模價格戰(zhàn)。 — 技術(shù)競爭。在中、高端市場，各品牌產(chǎn)品技術(shù)含量不同，競爭焦點為技術(shù)。中國大陸洗衣機市場概述（二）9第三部分 2023年度洗衣機市場綜合研究第一章 2023年中國大陸洗衣機市場發(fā)展背景分析?宏觀經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r簡析：2023年 111月份全國社會消費品零售總額同比增長 % 2023年 11月，社會消費品零售總額實現(xiàn) ，比去年同月增長 %。 111月份，社會消費品零售總額，同比增長 %?！?　 城市消費品零售額 ；縣及縣以下零售額 。多數(shù)商品類的銷售均有較快增長。從限額以上批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)商品零售統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，用的商品類零售額中仍以家具、汽車、通訊器材和家用電器等熱點商品類領(lǐng)先增長，如家用電器和音像器材類增長 %，日用品類增長 %。 　　 111月累計社會消費品零售總額 ，比去年同期增長 %，高于去年同期增長幅度 。 城市經(jīng)濟增長速度平穩(wěn)上升 國民經(jīng)濟持續(xù)較快增長，全年國內(nèi)生產(chǎn)總值躍上 10萬億元的新臺階，達(dá)到 102398億元，按可比價格計算，比上年增長 8%。城市經(jīng)濟繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢，全部地級城市 (不包括轄縣，下同 )2023年實現(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn)總值（ 2023年價格） 64292億元，比上年增長 13%；高出全國國內(nèi)生產(chǎn)總值的增長速度 5個百分點。占全國國內(nèi)生產(chǎn)總值的 63%，比上年提高 。 從城市實現(xiàn)的國內(nèi)生產(chǎn)總值看， 2023年國內(nèi)生產(chǎn)總值超過 200億元的城市有 69個，比上年增加 14個。超過 1000億元的城市有 13個，比上年增加 4個。這些城市是：上海、北京、廣州、深圳、天津、武漢、杭州、沈陽、南京、佛山、大連、重慶、成都。　　 2023年全國城市實現(xiàn)財政總收入（包括市轄縣） ，比上年增長 %，占全國財政總收入的 69%，其中全部地級城市（不包括轄縣）全年實現(xiàn)財政總收入 ，比上年增長 22%。分城市看，地方財政預(yù)算收入超 100億元的分別是上海、北京、深圳、廣州、天津、南京、重慶、杭州。 10?宏觀經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r簡析：城鎮(zhèn)居民收入增長，居民收入差距拉大 據(jù) 2023年城鎮(zhèn)居民家庭調(diào)查資料顯示：城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為 7703元，比上年增長 %，扣除物價因素，實際增長 %。地區(qū)間收入差距逐步縮小。?。▍^(qū)、市）份間的收入差距縮小，從收入分布看，位居全國前 5位的?。▍^(qū)、市）集中在東部地區(qū)，分別是上海（ 13250元）、北京（ 12463元）、浙江（ 11716元）、廣東（ 11137元）、天津（ 9338元）；位居最后 5位的省（區(qū)、市）是貴州（ 5944元）、安徽（ 6032元）、內(nèi)蒙古（ 6051元）、寧夏（ 6067元）和黑龍江（ 6100元）。消費支出持續(xù)增長，消費結(jié)構(gòu)進(jìn)一步改善，消費質(zhì)量有較大提高。 2023年，城鎮(zhèn)居民人均消費支出為 6030元，比上年增長 %。 （ 1）以家用電腦、空調(diào)、移動電話為代表的家電產(chǎn)品擁有量顯著增加。調(diào)查資料顯示，至 2023年末，城鎮(zhèn)居民家庭百戶擁有家用電腦 ，比上年增長 ，空調(diào)