某汽車巡展試駕活動方案-文庫吧
2025-01-26 15:44 本頁面
【正文】 傳推廣產(chǎn)品。 ? 亮點(diǎn)之二：品牌聯(lián)合 我們發(fā)現(xiàn)時尚數(shù)碼類產(chǎn)品在巡展活動中往往得到消費(fèi)者熱捧，聚集大量人氣，本次商場巡展活動中策劃品牌聯(lián)合營銷策略，與尼康 Nikon聯(lián)合展示，將“鋒范”布置成攝影棚內(nèi)拍攝區(qū)域，用Nikon最新款數(shù)碼相機(jī)為鋒范拍照，達(dá)到品牌優(yōu)勢聯(lián)動目的。 選擇 Nikon作為品牌聯(lián)合對象，因起具有相當(dāng)品牌影響力，并且 Nikon目標(biāo)群體與“鋒范”具有共同性。 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 11 營銷亮點(diǎn)及目標(biāo) 直擊目標(biāo)人群 提升到店率 品牌產(chǎn)品的推廣 直擊目標(biāo)人群 提升到店率 品牌產(chǎn)品推廣 通過直擊目標(biāo)人群 ， 與目標(biāo)人群深度溝通 通過多層次的展示、試駕活動提升客戶到店率 通過系列活動擴(kuò)大產(chǎn)品的宣傳面，提升影響力 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 12 目 錄 視覺效果 系列活動內(nèi)容 營銷亮點(diǎn)及目標(biāo) 系列活動概述 背景及傳播方向 場地推薦 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 13 系列活動內(nèi)容 （商場巡展活動） 銘記生活 有我“鋒范” 12月 13日 —12月 14日 商場巡展活動概述： 商場巡展具有人流量大，涉及面廣，覆蓋率高，形式豐富等特點(diǎn)，能夠擴(kuò)大產(chǎn)品的宣傳面，提升產(chǎn)品的影響力。通過在商場的巡展活動，進(jìn)一步吸引潛在客戶，提高 CITY鋒范的市場的影響力。 商場巡展的區(qū)域性特點(diǎn)，選擇人流量大的商場，配以活動的娛樂性，吸引大量人群的目光，通過表演、特色活動、促銷等方式，覆蓋更大的人群。 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 14 系列活動內(nèi)容 （商場巡展活動） 銘記生活 有我“鋒范” 12月 13日 —12月 14日 商場巡展活動方式： 選擇兩家人氣旺的商場同時進(jìn)行為期兩天的巡展活動?；顒右曰佑螒?、現(xiàn)場抽獎等娛樂趣味性強(qiáng)的形式為主，提升人氣。同時進(jìn)行車輛宣傳、填寫相關(guān)表格。 活動內(nèi)容： 活動 1：“鋒范”靚照 活動 2： 抽獎活動 活動 3：“鋒范”競技大比拼 活動 4：“鋒范”找不同 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 15 系列活動內(nèi)容 （商場巡展活動） 銘記生活 有我“鋒范” 12月 13日 —12月 14日 活動 1：“鋒范”靚照 與知名相機(jī)品牌經(jīng)銷商合作，在活動區(qū)域內(nèi)設(shè)立“專業(yè)的照相區(qū)”，供到場來賓進(jìn)行拍照，并現(xiàn)場打印照片（照片背面內(nèi)容可為 18家 4S店信息或 CITY鋒范參數(shù)及配置）送給拍照的來賓。 通過不同角度，不同視覺展現(xiàn)的“鋒范”來吸引更多的人群對車輛的關(guān)注度。 活動 2：抽獎活動 到場填寫試乘試駕表的觀眾均有機(jī)會參加抽獎活動。抽獎規(guī)則：每位填寫試乘試駕表的來賓在完整填寫表格后，到指定區(qū)域參加“轉(zhuǎn)輪”抽獎活動，根據(jù)抽取彩球的顏色即可活動相應(yīng)的禮品 .參加 12月21日試乘試駕活動的來賓均還有機(jī)會抽取精美大獎。 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 16 系列活動內(nèi)容 （商場巡展活動） 銘記生活 有我“鋒范” 12月 13日 —12月 14日 活動 3：“鋒范”競技大比拼 在活動現(xiàn)場安裝兩臺“道路競賽”游戲機(jī)，到場填寫問卷的來賓均可參加此項游戲。每位來賓均有一次機(jī)會在模擬道路上參加競技比賽，在每天規(guī)定的時間內(nèi)將抽取成績最好的三位來賓作為“ CITY鋒范使者”參加之后的“鋒范”體驗中心的活動。 活動 4：“鋒范”找不同 現(xiàn)場安裝若干臺“找不同游戲”的觸摸屏，所有到場的來賓均可參加此項游戲，在找不同的過程中了解 CITY鋒范，展現(xiàn) CITY鋒范的獨(dú)特魅力，吸引更多的人群，提升現(xiàn)場人氣。 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 17 系列活動內(nèi)容 寫字樓巡展活動概述： 北京共有甲級寫字樓 200余家，上班人群超過 375,000人，流動人口超過 225,000人，覆蓋了北京 80%以上的高收入人群。這一人群多是白領(lǐng)階層，每年可以創(chuàng)造高達(dá) 300億人民幣的消費(fèi)，成為高檔消費(fèi)品市場絕對主力。而這部分人群由于生活態(tài)度、工作需要等因素的影響，一般媒體很難有效輻射到，使寫字樓巡展活動具有的種種優(yōu)勢凸顯。 CITY鋒范的目標(biāo)人群直指青年才俊的白領(lǐng)階層，恰恰迎合了寫字樓巡展的種種優(yōu)勢，直擊白領(lǐng)階層，提高巡展的效果性與實用性。 初露“鋒”芒 智者風(fēng)“范” 12月 15日 —12月 19日 （寫字樓巡展活動） 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 18 系列活動內(nèi)容 寫字樓巡展特性： 初露“鋒”芒 智者風(fēng)“范” 12月 15日 —12月 19日 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 19 系列活動內(nèi)容 寫字樓巡展涉及范圍： 初露“鋒”芒 智者風(fēng)“范”
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