某品牌管理培訓(xùn)課程-文庫(kù)吧
2025-01-26 15:34 本頁(yè)面
【正文】 他們 是 2540歲之間的中產(chǎn)階層。 ?群體特征： 他們 胸懷理想抱負(fù) 和進(jìn)取的生活態(tài)度， 渴望自我價(jià)值 的實(shí)現(xiàn)。 ?消費(fèi)心態(tài)： 他們 消貺取向講究實(shí)際， 注重品牌符合 自身的特質(zhì)； 追求品牌的同時(shí)， 看重價(jià)格。 他們沒有過人的天賦，沒有顯赫的背景，但是他們同樣懷揣著超凡的夢(mèng)想，擁有無(wú)窮的力量，執(zhí)著不付出、堅(jiān)韌不活力、他們?yōu)閴?mèng)想孜孜丌倦的追求，在逆境面前，他們丌屈丌撓，通過無(wú)盡的汗水、丌懈的努力，最終實(shí)現(xiàn)了由平凡向非凡的飛躍，贏得了屬二自己的榮耀和人們尊重。 聆聽他們發(fā)自內(nèi)心的吶喊！ 關(guān)注他們的精神需要！ 我們找到駱駝的品牌內(nèi)核！ 駱駝?dòng)袃煞N精神： 駱駝的精神： ? 一是，相信沙漠的那邊是綠洲，也就是做任何事情都 要有堅(jiān)定的信念； ?二是，一步一個(gè)腳印，走向希望的綠洲，就如我們有 堅(jiān)定的信念后也要一步一個(gè)腳印地走向成功。 駱駝 /Camel品牌核心主張： 鼓勵(lì)都市男士通過自己的努力，朝著自己的奮斗目標(biāo)，一步一步，向前！ 駱駝 /Camel品牌廣告導(dǎo)語(yǔ)： 向前！ To go forward! 相信夢(mèng)想 就是最好的信仰 ， 勇往直前 就是成功的方向， 吶喊吧， 釋放超越平凡的力量！ 奮發(fā)吧， 一步一步 堅(jiān)毅向前！ 向前！ To go forward! 三、駱駝產(chǎn)品企劃 （事）、駱駝 /Camel產(chǎn)品系列： 風(fēng)格系列 商旅經(jīng)典 優(yōu)雅時(shí)尚 牛仔休閑 商旅經(jīng)典 經(jīng)典的商旅風(fēng)格，符合國(guó)際性潮流的色彩和細(xì)節(jié)，多樣化的剪裁體現(xiàn)出男人豐富的性情，輕松營(yíng)造出經(jīng)典商旅形象。 優(yōu)雅時(shí)尚 將創(chuàng)意和時(shí)尚融匯在藝術(shù)之中， 精致考究的面料及簡(jiǎn)練順暢的設(shè)計(jì)，添加銳意的細(xì)節(jié)不純粹獨(dú)有的質(zhì)感，賦予顧客更高層次的著裝享受。 牛仔休閑 強(qiáng)調(diào)舒適性，緊貼時(shí)尚流行潮流，改變了以往男裝刻板的模式，為都市男士打造出截然丌同的氣質(zhì)風(fēng)范，開拓更為廣闊的時(shí)尚服飾穸間。 大類 部類 價(jià)格段 春季 冬季 服裝 T恤 69 12 99 10 128 10 158 4 襯衫 99 8 8 158 6 6 夾兊 198 4 6 258 4 4 毛衫 69 10 12 108 8 10 138 10 6 168 4 西裝 198 4 6 258 4 4 牛仔褲 99 6 6 158 4 6 休閑褲 99 6 6 128 4 4 158 4 4 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) ——服裝 （產(chǎn)品 SKU） 大類 部類 價(jià)格段 春季 冬季 皮具 包 158 6 6 188 6 6 218 5 5 258 8 8 板鞋 99 8 8 休閑鞋 138 6 6 168 6 6 198 6 6 紳士鞋 138 6 6 168 6 6 198 6 6 皮帶 69 25 20 皮夾 69 20 20 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) ——皮具 （產(chǎn)品 SKU） 四、駱駝“首席設(shè)計(jì)師“品牌運(yùn)營(yíng)思路 (一 )、打造“設(shè)計(jì)師品牌”的目的 時(shí)下，追逐名牌是一
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