網絡營銷基礎與實踐[1]-文庫吧
2025-01-17 04:48 本頁面
【正文】 ? 網絡廣告形式和應用不斷發(fā)展 ? Email營銷市場環(huán)境急待改善 ? 搜索引擎營銷向深層次發(fā)展 ? 網上銷售環(huán)境日趨完善 《網絡營銷基礎與實踐》 (第 2版 ) 馮英健 著 現(xiàn)階段我國網絡營銷的問題 ? 網絡營銷理論研究薄弱 ? 企業(yè)網絡營銷效果不明顯 ? 網絡營銷專業(yè)服務水平較低 ? 網絡營銷環(huán)境存在逐漸惡化的趨勢 《網絡營銷基礎與實踐》 (第 2版 ) 馮英健 著 網絡營銷的基本概念 ? 網絡營銷的概念 ? 關于網絡營銷定義的理解 《網絡營銷基礎與實踐》 (第 2版 ) 馮英健 著 網絡營銷的概念 網絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經營目標所進行的，以互聯(lián)網為基本手段營造網上經營環(huán)境的各種活動。 《網絡營銷基礎與實踐》 (第 2版 ) 馮英健 著 關于網絡營銷定義的理解 ? 網絡營銷不是孤立存在的 ? 網絡營銷不等于網上銷售 ? 網絡營銷不等于電子商務 ? 網絡營銷不應被稱為 “虛擬營銷 ” ? 網絡營銷是對網上經營環(huán)境的營造 《網絡營銷基礎與實踐》 (第 2版 ) 馮英健 著 網絡營銷的職能和內容體系 ? 網絡營銷理論基礎之一：八項基本職能 ? 網絡營銷職能與網絡營銷方法的關系 ? 如何體現(xiàn)網絡營銷職能與網絡營銷方法的關系 ? 目前常見的網絡營銷內容體系 ? 本書建立的網絡營銷體系 《網絡營銷基礎與實踐》 (第 2版 ) 馮英健 著 網絡營銷理論基礎之一：八項基本職能 ? 網絡品牌 ? 信息發(fā)布 ? 銷售渠道 ? 顧客服務 ? 網站推廣 ? 銷售促進 ? 網上調研 ? 顧客關系 《網絡營銷基礎與實踐》 (第 2版 ) 馮英健 著 網絡營銷職能與網絡營銷方法的關系 ? 網絡營銷的職能是通過各種網絡營銷方法來實現(xiàn)的； ? 同一個職能可能需要多種網絡營銷方法的共同作用； ? 同一種網絡營銷方法也可能適用于多個網絡營銷職能； ? 網絡營銷職能與方法之間并非一一對應的關系。 《網絡營銷基礎與實踐》 (第 2版 ) 馮英健 著 如何體現(xiàn) 網絡營銷職能與網絡營銷方法的關系 ? 第二篇，網絡營銷的方法體系，以網絡營銷方法為主線來體現(xiàn)各種網絡營銷的職能 ? 第三篇，網絡營銷實踐與管理，集中介紹了網絡營銷八項職能的實現(xiàn)手段，是對網絡營銷基本方法的綜合應用 《網絡營銷基礎與實踐》 (第 2版 ) 馮英健 著 目前常見的網絡營銷內容體系 ? 4P延伸模式 ? 互聯(lián)網技術模式 ? 消費者行為模式 《網絡營銷基礎與實踐
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