電子商務(wù)類型分析-文庫(kù)吧
2025-01-17 02:09 本頁(yè)面
【正文】 年歷史的世界 500強(qiáng)企業(yè)，產(chǎn)品品質(zhì)自然上乘。推出符合大眾的經(jīng)典款式男裝，讓大多數(shù)男士都喜歡也買得起，因此能迅速流行起來也就不足為奇。凡客誠(chéng)品賣的不僅是產(chǎn)品，也是在宣揚(yáng)一種喜歡舒服舒適的生活，一種熱愛生活的生活理念。 （二）、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟 不管你是瀏覽某個(gè)門戶網(wǎng)站，還是迚入某個(gè)不太知名的中小網(wǎng)站，或者瀏覽某個(gè)人的博客，你都會(huì)發(fā)現(xiàn) VANCL的影子。也許你是不經(jīng)意的點(diǎn)擊，就迚入了 VANCL的官方網(wǎng)站。然而你卻不知道，你已經(jīng)為你開始登錄的那個(gè)網(wǎng)站或者 Blog貢獻(xiàn)了一仹點(diǎn)擊量，他們據(jù)此可以從 VANCL 那里領(lǐng)取一定的合作分成。這些都是 VANCL的“聯(lián)盟網(wǎng)站”。 如果消費(fèi)者從 VANCL的“聯(lián)盟網(wǎng)站”迚入到 VANCL的官方網(wǎng)站幵且形成購(gòu)買， VANCL會(huì)把最高達(dá) 18％的利潤(rùn)分給聯(lián)盟網(wǎng)站。每個(gè)人都可以直接申請(qǐng)，成為 VANCL的聯(lián)盟網(wǎng)站，這便讓 VANCL成為一個(gè)無處不在、在網(wǎng)絡(luò)上滲透到各個(gè)角落的品牌。 據(jù)了解，中小站長(zhǎng)占了 VANCL線上推廣部分的一大半，其余則是新浪、搜狐之類的大的門戶網(wǎng)站。由于 VANCL提供了非常好的分成政策，現(xiàn)在有近 4000個(gè)網(wǎng)站加入聯(lián)盟，這就讓人們形成了 VANCL無處不在的印象。 娛樂營(yíng)銷 VANCL找了一些網(wǎng)絡(luò)紅人來?yè)?dān)仸代言，這是其娛樂營(yíng)銷的一個(gè)方向。2023年 6月， VANCL的女裝 Brat吊帶衫推出后，網(wǎng)絡(luò)紅人王希維被推上了凡客的首頁(yè)，頓時(shí) VANCL網(wǎng)站的流量和點(diǎn)擊率大增。除了網(wǎng)絡(luò)紅人，VANCL 也在尋求與綜藝節(jié)目和影視劇的合作。比如，吳宗憲在山東衛(wèi)視主持一檔名為 《 中華達(dá)人 》 的節(jié)目， VANCL已經(jīng)與該欄目達(dá)成合作，在節(jié)目中會(huì)有 VANCL 的很多衣服和品牌形象植入其中。 積極合作 2023年 9月，凡客與麥當(dāng)勞合作，凡是在麥當(dāng)勞北方區(qū)餐廳購(gòu)買早餐超值套餐的消費(fèi)者，均可獲得 VANCL30元?dú)g樂兌換卡，可以兌換一個(gè)可愛的憨虎零錢包或者購(gòu)買網(wǎng)站上指定產(chǎn)品。據(jù)了解，諸如愛國(guó)者、大中電器、攜程旅行網(wǎng)等國(guó)內(nèi)知名品牌均與 VANCL存在合作。 客戶體驗(yàn)策略 “ 三十天無條件退換貨”政策和“送貨上門、現(xiàn)場(chǎng)試穿”服務(wù)是 VANCL的特色。 “ 68” 元廣告策略 “68 元”是 VANCL所有廣告投放策略、營(yíng)銷策略、產(chǎn)品策略的核心。 68元一件的、質(zhì)量和檔次達(dá)到相當(dāng)水平的襯衫在國(guó)內(nèi)幾乎是絕無僅有的，在相同品質(zhì)檔次上比 PPG還要實(shí)惠的襯衫徹底打破了潛在客戶群的心理底價(jià)，也貼合了消費(fèi)者潛意識(shí)里網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物比線下購(gòu)物便宜的心態(tài)，VANCL給足
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