奧巴馬競(jìng)選策略-文庫(kù)吧
2025-01-17 01:16 本頁(yè)面
【正文】 許就是這張海報(bào)了。 奧巴馬競(jìng)選的網(wǎng)絡(luò)廣告策略 l l 電子郵件營(yíng)銷（ EDM） l 視頻廣告、植入式廣告、搜索關(guān)鍵詞廣告l 搜索引擎廣告l 游戲廣告 l 綜合來(lái)看，奧巴馬在競(jìng)選初期網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上的投入是 300萬(wàn)美元，以 Google 付費(fèi)廣告（ CPC）為主，同時(shí)兼顧計(jì)費(fèi)為代表的 MSN、雅虎等網(wǎng)站的互動(dòng)廣告。然而，從整體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段來(lái)看，奧巴馬的觸角幾乎伸向任何能夠想到的網(wǎng)絡(luò)觸點(diǎn)。游戲廣告l 奧巴馬競(jìng)選廣告出現(xiàn)在EA游戲《極品飛車 :卡本峽谷》中 →l 《 NBA 08》廣告牌上寫著提前投票已開始。MyBo l MyBo有兩條重要的生命線，一條是奧巴馬與網(wǎng)民之間的互動(dòng)，另一條是網(wǎng)民之間的互動(dòng)。 l 奧巴馬的網(wǎng)民們之間的互相接觸有效的增強(qiáng)了對(duì)奧巴馬品牌的粘性。搜索引擎l 如果一個(gè)美國(guó)選民在 Google中輸入奧巴馬的英文名字BarackObama，搜索結(jié)果頁(yè)面的右側(cè)就會(huì)出現(xiàn)奧巴馬的視頻宣傳廣告以及對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手麥凱恩政策立場(chǎng)的批評(píng)等。更巧妙的是，他購(gòu)買了包括自己英文名字在內(nèi)的很多熱點(diǎn)話題的關(guān)鍵詞， “ 油價(jià) ” 、 “ 伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng) ” 和 “金融危機(jī) ” 。SNSl 雖然奧巴馬向社交網(wǎng)站Facebook、 MySpace等投入的廣告費(fèi)用比搜索引擎少很多，但是并不代表奧巴馬不重視這些互動(dòng)性超強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷陣地，相反，奧巴馬在社交網(wǎng)站大受歡迎，麥凱恩、希拉里等候選人幾乎無(wú)法與之相比。他在互聯(lián)網(wǎng)上幾乎無(wú)所不在。病毒視頻l “ 黑眼豆豆 ” 樂隊(duì)歌手威爾艾姆為奧巴馬量身定做的助選歌曲《 Yes，We Can》的 MV在
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