營銷策劃的操作系統(tǒng)-文庫吧
2025-01-16 08:57 本頁面
【正文】 。 ? （ 8） 融會貫通的整合能力 。 營銷策劃程序 (366646工程 ) ? 3個階段：前期準(zhǔn)備 、 中期主體作業(yè)階段 、 后期調(diào)整 。 ? 6大步驟：調(diào)研 、 策劃 、 設(shè)計 、 培訓(xùn) 、 貫徹 、 宣傳 。 ? 調(diào)研的 6個方面：企業(yè)的歷史 、 現(xiàn)狀 、 競爭對手的情況 、市場情況 、 領(lǐng)導(dǎo)人 、 氛圍 。 ? 6大內(nèi)容：定位 、 營銷造勢 、 策劃意圖的表現(xiàn)要求 、 風(fēng)格 、 發(fā)展計劃 、 管理方法措施 。 ? 4項軟性項目設(shè)計：視覺 、 理念 、 投資 （ 或贊助 ） 選項 、企業(yè)行為規(guī)范 。 ? 6項硬性項目的設(shè)計：辦公用建筑及用品 、 交通工具 、員工制服 、 商業(yè)廣告 、 產(chǎn)品包裝 、 辦公室內(nèi)裝飾 。 營銷策劃各階段的要求 ? 1． 對調(diào)研的要求 。 ? 2． 對宣傳造勢的要求 。 ? 3． 對策劃設(shè)計的要求 。 ? 4. 對營銷策劃后期作業(yè)的要求。 營銷策劃主題的確定 ? 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的主題 ? 營銷策略主題 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略主題 ? 市場開發(fā)主題 ， ? 市場拓展主題 ， ? 企業(yè)入市主題 ， ? 企業(yè)形象主題 ， ? 關(guān)系營銷主題 ， ? 綠色營銷主題 ， ? 整合營銷主題 ， ? 跨國營銷主題等。 營銷策略主題 ? 營銷廣告主題 ， 產(chǎn)品延伸主題 ， ? 多品牌主題 ， 包裝改進主題 ， ? 商標(biāo)設(shè)計主題 ， 商標(biāo)注冊主題 ， ? 產(chǎn)品認(rèn)證主題 ， 渠道選擇主題 ， ? 合作伙伴的選擇主題 ， 渠道風(fēng)險管理主題 ， ? 營銷融資主題 ， 營銷避險主題 ， ? 營銷方式選擇主
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