理解社會化媒體（ppt35頁)-文庫吧
2025-01-16 00:01 本頁面
【正文】 用戶實時狀態(tài)、用戶生活慣性、社交氛圍 大數(shù)據(jù)使社會化媒體的數(shù)據(jù)資源開發(fā)深化。 幫平臺運營者更好理解用戶行為與需求； 采用大數(shù)據(jù)技術(shù)的用戶分析，會改變社會化媒體的盈利模式； 為互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容平臺和服務(wù)平臺提供更好的基礎(chǔ)支持。 各種技術(shù)不斷變革，無論技術(shù)的外殼如何變化，與社會化媒體相關(guān)的技術(shù)發(fā)展，總有一些不變的內(nèi)核。 “社會化”意味著技術(shù)應(yīng)為人與人連接、溝通提供服務(wù)，能帶來連接、優(yōu)化連接的應(yīng)用。 移動 傳播 大數(shù)據(jù) 技術(shù)發(fā)展的變與 不變 計算機中介的互動 一、信息技術(shù)：社會化媒體發(fā)展的持續(xù)動力 移動傳播 —— 社會化媒體應(yīng)用的碎片化與場景化 現(xiàn)在，中國手機上網(wǎng)比例超過傳統(tǒng) PC機上網(wǎng)比例。這意味在互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶接觸和使用網(wǎng)絡(luò)的時間更為碎片化。 與 PC時代的互聯(lián)網(wǎng)傳播相比，移動時代場景意義更大，移動穿破的本質(zhì)是基于場景的服務(wù)，即移動互聯(lián)網(wǎng)時代爭奪的是場景。 ：與傳統(tǒng)相比，涉及更大 規(guī)模的研究對象，更加全面、深入。 ：傳統(tǒng)的用戶分析只是基于簡 單人口指標(biāo)的劃分，而大數(shù)據(jù)將用戶的各種指標(biāo) 特征與人們的態(tài)度、行為甚至價值觀偏好關(guān)聯(lián)起來。 ：大數(shù)據(jù)技術(shù)與用戶跟蹤、記錄等 技術(shù)的結(jié)合，可以將個體用戶在各種平臺各種行為中 產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進(jìn)行關(guān)聯(lián)并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行挖掘與分析。 大數(shù)據(jù) —— 用戶的分析 二、信息社會： 社會化媒體興起的深層背景 阿爾溫 托夫勒 信息技術(shù)的發(fā)展，使信息生產(chǎn)資源與生產(chǎn)工具草根化、普及化，是最容易實現(xiàn)的。 社會化媒體使得信息的產(chǎn)消合變得更為日?；?。 今天社會化媒體對于信息傳播的分權(quán)意義，也會進(jìn)一步演變?yōu)閷ι鐣Y(jié)構(gòu)的沖擊。 二、信息社會： 社會化媒體興起的深層背景 克萊 舍基 與 20世紀(jì)相比，當(dāng)下的媒體環(huán)境和模式發(fā)生了巨大變化，人們對于信息的接收方式已從被動轉(zhuǎn)為主動。 他還強調(diào)，在媒體社交化和移動化的今天，關(guān)注人與人的連接比關(guān)注技術(shù)和設(shè)備的發(fā)展更加重要。 拓展視頻材料 ——克萊 舍基： 社會媒體 改變歷史 3 社會 化媒體 的核心 紐帶：關(guān)系 產(chǎn)物：內(nèi)容 基本單元：人 動力：分享 社會化媒體的四大核心要素 社會媒體的基本構(gòu)成要素。作為社會化媒體平臺的開發(fā)者，應(yīng)理解人們的社交本質(zhì)，在此基礎(chǔ)再去理解社交帶來的效應(yīng)。 社會化媒體連接
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