理解社會(huì)化媒體（ppt35頁(yè))-文庫(kù)吧
2025-01-16 00:01 本頁(yè)面
【正文】 用戶實(shí)時(shí)狀態(tài)、用戶生活慣性、社交氛圍 大數(shù)據(jù)使社會(huì)化媒體的數(shù)據(jù)資源開(kāi)發(fā)深化。 幫平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者更好理解用戶行為與需求； 采用大數(shù)據(jù)技術(shù)的用戶分析，會(huì)改變社會(huì)化媒體的盈利模式； 為互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容平臺(tái)和服務(wù)平臺(tái)提供更好的基礎(chǔ)支持。 各種技術(shù)不斷變革，無(wú)論技術(shù)的外殼如何變化，與社會(huì)化媒體相關(guān)的技術(shù)發(fā)展，總有一些不變的內(nèi)核。 “社會(huì)化”意味著技術(shù)應(yīng)為人與人連接、溝通提供服務(wù)，能帶來(lái)連接、優(yōu)化連接的應(yīng)用。 移動(dòng) 傳播 大數(shù)據(jù) 技術(shù)發(fā)展的變與 不變 計(jì)算機(jī)中介的互動(dòng) 一、信息技術(shù)：社會(huì)化媒體發(fā)展的持續(xù)動(dòng)力 移動(dòng)傳播 —— 社會(huì)化媒體應(yīng)用的碎片化與場(chǎng)景化 現(xiàn)在，中國(guó)手機(jī)上網(wǎng)比例超過(guò)傳統(tǒng) PC機(jī)上網(wǎng)比例。這意味在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶接觸和使用網(wǎng)絡(luò)的時(shí)間更為碎片化。 與 PC時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)傳播相比，移動(dòng)時(shí)代場(chǎng)景意義更大，移動(dòng)穿破的本質(zhì)是基于場(chǎng)景的服務(wù)，即移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代爭(zhēng)奪的是場(chǎng)景。 ：與傳統(tǒng)相比，涉及更大 規(guī)模的研究對(duì)象，更加全面、深入。 ：傳統(tǒng)的用戶分析只是基于簡(jiǎn) 單人口指標(biāo)的劃分，而大數(shù)據(jù)將用戶的各種指標(biāo) 特征與人們的態(tài)度、行為甚至價(jià)值觀偏好關(guān)聯(lián)起來(lái)。 ：大數(shù)據(jù)技術(shù)與用戶跟蹤、記錄等 技術(shù)的結(jié)合，可以將個(gè)體用戶在各種平臺(tái)各種行為中 產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進(jìn)行關(guān)聯(lián)并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行挖掘與分析。 大數(shù)據(jù) —— 用戶的分析 二、信息社會(huì)： 社會(huì)化媒體興起的深層背景 阿爾溫 托夫勒 信息技術(shù)的發(fā)展，使信息生產(chǎn)資源與生產(chǎn)工具草根化、普及化，是最容易實(shí)現(xiàn)的。 社會(huì)化媒體使得信息的產(chǎn)消合變得更為日?；? 今天社會(huì)化媒體對(duì)于信息傳播的分權(quán)意義，也會(huì)進(jìn)一步演變?yōu)閷?duì)社會(huì)結(jié)構(gòu)的沖擊。 二、信息社會(huì)： 社會(huì)化媒體興起的深層背景 克萊 舍基 與 20世紀(jì)相比，當(dāng)下的媒體環(huán)境和模式發(fā)生了巨大變化，人們對(duì)于信息的接收方式已從被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)。 他還強(qiáng)調(diào)，在媒體社交化和移動(dòng)化的今天，關(guān)注人與人的連接比關(guān)注技術(shù)和設(shè)備的發(fā)展更加重要。 拓展視頻材料 ——克萊 舍基： 社會(huì)媒體 改變歷史 3 社會(huì) 化媒體 的核心 紐帶：關(guān)系 產(chǎn)物：內(nèi)容 基本單元：人 動(dòng)力：分享 社會(huì)化媒體的四大核心要素 社會(huì)媒體的基本構(gòu)成要素。作為社會(huì)化媒體平臺(tái)的開(kāi)發(fā)者，應(yīng)理解人們的社交本質(zhì)，在此基礎(chǔ)再去理解社交帶來(lái)的效應(yīng)。 社會(huì)化媒體連接
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