網(wǎng)易郵箱email直郵營銷手冊080731-文庫吧
2025-01-15 20:18 本頁面
【正文】 1G網(wǎng)盤 直郵營銷 實施流程 說明： “打開”指在郵件列表中，用戶點擊郵件主題閱讀了郵件內(nèi)容 “點擊”指用戶點擊郵件內(nèi)容，至企業(yè)網(wǎng)站了解、參與企業(yè)營銷活動 直郵營銷實施流程 2 確定規(guī)模 1 鎖定目標(biāo) 3 實施投放 企業(yè) 網(wǎng)易 5 打開郵件 6 點擊郵件 4 收到郵件 用戶 7 效果追蹤 企業(yè) 網(wǎng)易 郵件內(nèi)容 其中有兩個關(guān)鍵點 郵件主題 1 鎖定目標(biāo) ?根據(jù)產(chǎn)品特性，確定目標(biāo)群體 ?根據(jù)其特性，選擇其個人特征 TIPS “娛樂及休閑、 IT 產(chǎn)品與服務(wù)、 儀容及服飾、熱點消費、居家與生活、個人發(fā)展、 商業(yè)與金融 ”7大類 36小類，細(xì)致的將人群分類 男、女 6個類別：初中 /初中以下、高中 /中專 /技校、大專、本科、碩士、博士 /博士以上 月收入分為 9個類別： 500元、 500～ 1000元、 1001～ 2023元、 2023～ 3000元、 3001～ 4500元、4501～ 6000元、 6001～ 8000元、 8001～ 10000元、 10000元 34個省級行政區(qū)、近 500個城市 分成 8個階段： 15歲及以下、 16～ 18歲、 19～ 22歲、 23～ 27歲、 28～ 33歲、 34～ 40歲、 41～ 50歲、 51歲及以上 年齡 性別 學(xué)歷 收入 地域 興趣 2 確定規(guī)模 ?將選定的個人特征選項提交給郵件組，與數(shù)據(jù)庫進行對比，獲得符合條件的郵箱用戶數(shù) ?根據(jù)推廣需要，確定實際投放規(guī)模 TIPS 3 實施投放 ?確定投放時間 ?準(zhǔn)備直郵郵件設(shè)計稿 ?測試，完成投放 網(wǎng)易直郵投放系統(tǒng)確保投放量 第三方系統(tǒng)，公正真實 ? 直郵郵件均會產(chǎn)生部分發(fā)送失敗郵件，網(wǎng)易會根據(jù)經(jīng)驗適當(dāng)加大發(fā)送數(shù)量，確?？蛻糍徺I的直郵郵件數(shù)量。 4 收到郵件 示例：客戶實際購買 100000封，實際發(fā)送 110000萬封，成功 105127封 案例展示：康佳電器 郵件主題 打開率 點擊率 不能親臨奧運現(xiàn)場觀看比賽嗎？康佳幫您解決。 % % 康佳運動高清 與奧運零距離，驚喜大獎等你拿。 % % 了解康佳運動高清液晶 您答題，我送禮。 % % 案例顯示：不同的郵件主題對直郵營銷的打開率和點擊率會有很大的影響（相同的郵件內(nèi)容、相同的目標(biāo)人群條件下） 備注： 打開率 =郵件被打開數(shù) /發(fā)送郵件總數(shù) 點擊率 =點擊數(shù) /郵件被打開數(shù) 5 打開郵件 如何提高郵件打開率？ 郵件能否被用戶打開閱讀，關(guān)鍵在于 郵件主題 能否吸引用戶 網(wǎng)易郵箱豐富的經(jīng)驗提示，以下幾類主題容易受用戶關(guān)注： 此類型在郵件主題中融入獎勵信息，以獎勵吸引用戶的閱讀興趣 示例：一起玩吧搶利是， 2023元話費等你拿 了解康佳運動高清液晶 您答題，我
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