分眾傳媒-媒體定位--產(chǎn)品介紹（ppt 66頁）(1)-文庫吧
2025-01-15 20:08 本頁面
【正文】 可與核心受眾高效溝通？ 在家看電視，你面對一個選擇題： 節(jié)目還是廣告？ 在樓宇電梯口，你也面對一個選擇題： 廣告還是無聊 廣告什么時候有效？什么時候 消費者對媒體的心理排斥性最小 ？ 當(dāng)你處在比廣告更無聊的時間以及空間 樓宇液晶電視廣告就在那里、那一刻等著你的受眾！ 5 . 95 3 . 83 8 . 51 . 5 0 . 3非常喜歡 (5 ) 比較喜歡 (4 ) 一般 (3 ) 比較不喜歡 (2 ) 非常不喜歡 (1 )樓宇電視廣告溝通效果優(yōu)于電視廣告 樓宇電視 vs 家庭電視 上海 北京 廣州 深圳 廣告內(nèi)容更容易記住 66% 64% 68% 51% 吸引我更認真地看廣告 60% 56% 65% 51% 吸引我去購買廣告中的商品 77% 86% 74% 72% 讓我會關(guān)注廣告中的品牌 70% 73% 64% 56% 感覺廣告介紹的產(chǎn)品服務(wù)檔次高 58% 63% 52% 45% 資料來源 : CTR 2023年樓宇液晶電視調(diào)研 電視收看行為描述 認可比例馬上換臺，先看其他頻道的節(jié)目 %先看看廣告，如果時間過長的換臺 %不換臺，但是也不看廣告 %不換臺，連廣告一起看 %根據(jù) CTR 2023年電視觀眾行為和心理統(tǒng)計數(shù)據(jù) ，人們在家中收看電視 ， 對 節(jié)目 有較高的關(guān)注度 ，而由于人們可以選擇 ， 所以 廣告收視機率正在大幅下降 ， 只有 ％ 的人對于廣告有較好關(guān)注 。 人們認為樓宇 電視 廣告?zhèn)鞑サ挠行愿哂陔娨? 人們對樓宇電視廣告的接受程度高于電視廣告 分眾的業(yè)界評價 ? 2023年 12月《傳媒》雜志 年度傳媒人物 ? 2023年 4月《新周刊》年度創(chuàng)意傳媒 ? 2023年 5月中國最具銷售力的廣告媒體獎 ? 2023年 10月《財富》雜志酷公司獎 ? 2023年 11月中國年度唯一最佳投資案例 ? 2023年 3月 CCTV年度十大廣告風(fēng)云人物 ? 2023年 4月中國最具銷售力戶外媒體大獎 ? 2023年 11月榮獲亞洲戶外論壇廣告主廣告大獎 分眾的業(yè)界評價 20 AC Nielsen關(guān)于FocusMedia 收視習(xí)慣的調(diào)查節(jié)選 看待液晶電視媒體 與 其他媒體的態(tài)度 喜歡液晶電視作為廣告媒體的人數(shù) 基數(shù) : 全部 800位受訪者 3430440% 20% 40% 60% 80% 100%成都廣州北京上海非常喜歡有點喜歡一般有點不喜歡完全不喜歡顯然 , 大部分的目標受眾對分眾的液晶電視聯(lián)播網(wǎng)持正面態(tài)度 比較液晶電視聯(lián)播網(wǎng)與電視 …. 98%90%88%93%95%80%82%88%96%87%90%97%0% 20% 40% 60% 80% 100%能影響品牌選擇能激發(fā)購買欲望廣告是可信的上海北京廣州成都液晶電視聯(lián)播網(wǎng)與電視相同甚至比電視更好 .. 80%以上的目標受眾認為這些廣告是可信的 , 液晶屏聯(lián)播網(wǎng)播放廣告能夠激發(fā)他們的購買欲望和影響他們的品牌選擇。 基數(shù) : 全部 800位受訪者 最受歡迎的五種液晶電視廣告類型 樣本 : 全部 800個受訪者 上海 北京 廣州 成都手機 汽車 旅游信息 汽車I T / 數(shù)碼 旅游信息 I T / 數(shù)碼 手機汽車 房地產(chǎn) 汽車 I T / 數(shù)碼化妝品 手機 手機 房地產(chǎn)房地產(chǎn) I T / 數(shù)碼 化妝品 化妝品最受歡迎廣告類型 四個市場的目標受眾都希望看到樓宇電視聯(lián)播網(wǎng)播放手機 ,IT 數(shù)碼類 , 汽車 ,旅游 ,化妝品類等廣告信息 , 對中高端受眾而言 ,樓宇電視聯(lián)播網(wǎng)已經(jīng)成為他們獲得上述信息的主要來源 . 受歡迎的液晶電視媒體廣告類型 (上海 ) 454653610 10 20 30 40 50 60 70電信金融保險旅游信息食品/ 飲料服裝/ 手表房地產(chǎn)化妝品汽車I T / 數(shù)碼手機基數(shù) : 上海 200個受訪者 受歡迎的液晶電視媒體廣告類型 (北京 ) 1819283142460 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50食品/ 飲料服裝/ 手表金融保險電信化妝品I T / 數(shù)碼手機房地產(chǎn)旅游信息汽車基數(shù) : 北京 200個受訪者 受歡迎的液晶電視媒體廣告類型 (廣州 ) 24303337390 5 10 15 20 25 30 35 40 45電信金融保險房地產(chǎn)食品/ 飲料服裝/ 手表化妝品手機汽車I T / 數(shù)碼旅游信息基數(shù) : 廣州 200個受訪者 受歡迎的液晶電視媒體廣告類型 (成都 ) 34374656590 10 20 30 40 50 60 70食品/ 飲料服裝/ 手表旅游信息電信金融保險化妝品房地產(chǎn)I T / 數(shù)碼手機汽車基數(shù) : 成都 200個受訪者 29 未來 12個月中被訪者希望購買的產(chǎn)品 19%22%36%33%12%14%34%36%21%14%26%26%17%39%34%17%0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%汽車房地產(chǎn)手機I T / 數(shù)碼產(chǎn)品上海北京廣州成都Base: all 800 respondents 受眾乘搭電梯 和 觀看 LCD習(xí)慣 每日乘搭電梯的次數(shù) %%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%少于1 次2 －3 次4 －5 次6 －7 次8 －9 次1 0 次以上上海北京廣州成都平均數(shù) 次 次 次 次 幾乎沒有受訪者是上班不需要乘搭電梯的，目標觀眾每天乘搭電梯超過 4次 . 基數(shù) : 全部 800個受訪者 平均每次等候電梯的時間 %%%%%%%%%%%%%%%%%%%%0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%少于1 分鐘1 －2 分鐘2 －3 分鐘3 －5 分鐘5 分鐘或以上上海北京廣州成都平均數(shù) Base: all 789 respondents who take lift daily (SH=200, BJ=193, GZ=198, CD=198) 平均起來 , 每次等候電梯的時間為 2分鐘或更多 , 每天等候 45分鐘 等候電梯觀看 LCD的頻次 %%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%0% 10% 20% 30% 40%少于2 次2 －3 次4 －5 次6 －7 次8 －9 次10次上海北京廣州成都平均數(shù) Base: all 789 respondents who take lift daily (SH=200, BJ=193, GZ=198, CD=198) 目標受眾在搭電梯中每 10次看到 LCD中
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