營(yíng)銷(xiāo)微觀與宏觀環(huán)境-文庫(kù)吧
2025-01-15 19:46 本頁(yè)面
【正文】 ，到 2025年時(shí)將達(dá)到 79億 。 ? 人口增長(zhǎng)最快的時(shí)貧窮的國(guó)家和地區(qū)。 Why？ 7 人口環(huán)境 （續(xù)） ? 人口年齡結(jié)構(gòu) ? 全球都有 老齡化 的趨勢(shì)。 中國(guó)的人口紅利消失 ? 例如，墨西哥有非常年輕的人口和高增長(zhǎng)率，日本則是平均年齡最大的國(guó)家之一。 ? 思考：機(jī)會(huì)有哪些？如美國(guó)的老年大學(xué)、 ? 民族和其他市場(chǎng) ? 每個(gè)國(guó)家的民族和種族構(gòu)成都不相同。 ? 美國(guó)的多民族社會(huì)是“ 大熔爐 ”，還是 色拉碗 ？ ? 民族市場(chǎng)以外的其他市場(chǎng)，也可以進(jìn)行差異化。如殘疾人市場(chǎng)等。 ? 人口的地理遷移： 不同地區(qū)，購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)習(xí)慣不同。 8 人口環(huán)境 （續(xù)） ? 教育水平 ? 受教育的人越多，對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品、書(shū)籍、雜志和旅游的需求量越大。 ? 思考：腦白金賣(mài)給誰(shuí)？姜昆代言銷(xiāo)量下降？ ? 中國(guó)教育的唯一出路： 教育不應(yīng)該產(chǎn)業(yè)化，而應(yīng)該市場(chǎng)化！ ? 家庭類(lèi)型 ? “ 擴(kuò)展家庭 ”曾經(jīng)是最常見(jiàn)家庭單元，三代人所組成。 ? “ 核心家庭 ”由父母和子女組成，逐漸成為主流。 ? 結(jié)婚更晚，要孩子更少；非家庭住戶(hù)的數(shù)目不斷增加。 ? 文化差異思考：你家有幾口人？ 9 ?經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 包括那些能夠影響顧客的購(gòu)買(mǎi)力和消費(fèi)方式的因素。 ? 營(yíng)銷(xiāo)者必須密切注意在與公司業(yè)務(wù)有緊密關(guān)聯(lián)的收入與消費(fèi)者支出模式中的主要趨勢(shì)。 ? M型社會(huì)： 中產(chǎn)階級(jí)因失去競(jìng)爭(zhēng)力，而淪落到中下階層 ? 收入的變化 ? 國(guó)民生產(chǎn)總值、國(guó)民收入 —— 衡量 工業(yè)品 市場(chǎng)規(guī)模和潛力 ? 消費(fèi)品 市場(chǎng)的規(guī)模和潛力，則由 人均收入水平 衡量。 ? 變化中的消費(fèi)者支出模式 （口紅效應(yīng)） ? 儲(chǔ)蓄、債務(wù)、信貸的應(yīng)用。 兩個(gè)老太太的故事 ? 恩格爾系數(shù)： 食物的開(kāi)支占全部支出的比重。 ? 收入越高，食物支出比例就越低，娛樂(lè)休閑支出比例就越高。 10 思考：恩格爾系數(shù)在中國(guó)為何失靈？ 到 2023年城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)將分別降低到 37%和43%左右，總體上已經(jīng)進(jìn)入小康居民消費(fèi)階段。（ 2023年 12月 21日 《 中新網(wǎng) 》 ）按照聯(lián)合國(guó)教科文組織劃定的標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)城鎮(zhèn)居民生活已經(jīng)達(dá)到富裕程度，農(nóng)村居民生活也已達(dá)到小康水平。 根據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織劃定的標(biāo)準(zhǔn)， 60％以上為貧困， 50％ 60％為溫飽， 40％ 50％為小康， 40％以下為富裕。 請(qǐng)思考：恩格爾系數(shù)為什么在中國(guó)會(huì)失靈呢？ 中國(guó)還是全球奢侈品成長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。全國(guó)消費(fèi)品零售總額為 12萬(wàn)億元左右，有一半的錢(qián)都花到房市上。 11 思考 ：蕭條年代哪些行業(yè)更紅火？ 口紅效應(yīng) 來(lái)由： 1930年美國(guó)經(jīng)濟(jì)大蕭條，口紅銷(xiāo)量大幅上揚(yáng)。
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