市場營銷第五章銀行間支付清算業(yè)務的核算xxxx-文庫吧
2025-01-14 01:03 本頁面
【正文】 將首次超過 ， LTE手機市場已經成為一個高增長、高價值的市場? TDLTE由于缺乏標桿性運營商的規(guī)模商用拉動，在市場應用方面落后 LTE FDD ，產業(yè)成熟度方面相對滯后。目前， TDLTE芯片、終端初步具備 規(guī)模發(fā)展的條件， 市場正在逐步積累網絡和用戶基礎 ，開始進入快速成長階段? 預計 2023年，國內 TDLTE終端將開始放量發(fā)展，市場前景預計超過 TDSCDMA同期水平? 用戶期待盡快進入 4G網絡時代， TDLTE高速流量體驗受到熱捧2023年， TDLTE將成為 產業(yè)的最大關注點加速上升FDD TDD電商渠道銷售高性價比產品，對傳統(tǒng)產品形成一定沖擊6000萬p 2023年電商銷量有望達到整體市場銷量的 15%， 2023年占比預計超過 20%，天貓、京東兩超領先，蘇寧易購和易迅增速快，市場集中度逐步提高p 廠家 /運營商加大對電商投資 (合計 30億 )，提升自有電商渠道終端銷售能力p 電商產品特點? 以 “ 超低端產品 ” 、 “ 1500左右中檔產品 ” 及 “ 中高端明星產品 ” 為主? 線上線下產品區(qū)隔更趨明顯，線上產品高性價比進一步提高? 產品上市將圍繞電商渠道銷售熱點（如傳統(tǒng)節(jié)假日、電商店慶、 “ ” 及 “ 光棍節(jié) ” 等）數據來源：第三方咨詢公司目 錄第一部分 2023年 TD終端發(fā)展回顧第二部分 2023年終端發(fā)展趨勢研判第三部分 2023年 TD終端產品規(guī)劃? 2023年終端產品總體推動策略? 需求分析? 2023年 TD終端產品規(guī)劃2023年終端產品總體推動策略堅持質量優(yōu)先，保障多網協(xié)同下的終端質量TD終端高、中、低端均衡發(fā)展，推出千元檔LTE智能手機積極鼓勵創(chuàng)新、做好業(yè)務協(xié)同，促進終端銷售推動多模多頻發(fā)展，促進產業(yè)融合發(fā)展加強終端安全建設，推動安全終端概念目 錄第一部分 2023年 TD終端發(fā)展回顧第二部分 2023年終端發(fā)展趨勢研判第三部分 2023年 TD終端產品規(guī)劃? 2023年終端產品總體推動策略? 需求分析? 2023年 TD終端產品規(guī)劃中國移動網內用戶需求p 中國移動網內用戶智能機滲透率仍很低，未來仍有大量功能機用戶換智能機的需求。p 2G用戶加速向 3G遷移p 中國移動網內換 TD手機比例已近 50%，未來有望繼續(xù)增加數據來源：中國移動內部數據 +其他公司中期業(yè)報p T1~3線城市智能機滲透率超 50%，已出現智能機換智能機，預計 2023年將由 TDLTE和TDSCDMA智能機共同替換。p T4及以下城市智能機滲透率仍不高，功能機換智能機需求仍較大，預計 2023年主要將由TDSCDMA智能機替換。數據來源：中國移動內部數據T4及以下用戶手機需求分析p即時通信需求 （如微信、 等）已成為通話類第二大需求 。數據來源：廣東、江蘇部分農村用戶調研T4及以下 用戶最常用手機功能占比T4及以下用戶手機屏幕、 CPU配置需求p 經對 廣東和江蘇兩省鄉(xiāng)鎮(zhèn) 用戶進行調研，調研農村用戶對于手機相關需求，主要結論如下：p 鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農村地區(qū)人群對大屏 、 多核產品認知度不斷上升p 4吋屏 產品 。中國移動客戶、業(yè)務、網絡等發(fā)展對終端的需求客戶發(fā)展客戶發(fā)展業(yè)務發(fā)展業(yè)務發(fā)展網絡策略網絡策略p 推動 TDLTE的 “ 同質、同價、同時 ”– 關注消費者層面的 “ 同質、同價、同時 ” 感受。p 推動 TDLTE終端產品豐富度、性價比p 為推動公開市場銷售 LTE手機，推動多模多頻終端發(fā)展p 推動 TD終端符合我公司網絡要求，大力支撐 “ 四網協(xié)同 ” 戰(zhàn)略p 智能機全部支持 WLAN，擴大 WLAN 5GHZ終端支持范圍，推動。p 優(yōu)化終端、網絡端到端參數，保證端到端體驗（例如： 基于終端自主 FR、 弱場下的開機搜網 timer）p 重點推廣 NFC其他相關其他相關需求需求p 推動行業(yè)終端，滿足行業(yè)市場需求p 加強終端安全性能，確保用戶信息安全p 重點業(yè)務深度定制與融合p 家庭產品試點推廣 p 業(yè)務客戶端和 URL的預裝目 錄第一部分 2023年 TD終端發(fā)展回顧第二部分 2023年終端發(fā)展趨勢研判第三部分 2023年 TD終端產品規(guī)劃? 2023年終端產品總體推動策略? 需求分析? 2023年 TD終端產品規(guī)劃 2023年 TD手機總需求（ 1/3）p 測算依據 1： TD銷量＝ 2023年整體手機市場容量3/4G占比 TD在 3/4G中的占比。p 測算依據 2：換機周期測算法p 步驟一、通過提取不同 ARPU值用戶換機周期，從 48個月到 12個月不等p 步驟二、根據網內不同 ARPU值用戶數，結合換機周期，測算 2023年總換機用戶p 步驟三、提取近期換機用戶換 TD手機比例，測算 2023年 TD手機總需求2023年 TD手機總需求2023年 TDLTE手機需求（ 2/3）p 測算依據 1：結合國外運營商 4G商用后用戶滲透率，以及中國移動 3G商用后用戶滲透率發(fā)展情況，預計到2023年底，中國移動 4G用戶滲透率將達 3%~4%。p 測算依據 2：根據 TDLTE手機最低單價走勢預判，推測各各價位段銷量。2023年 TDLTE手機總需求價位段 銷量預測 （萬） 上半年銷量 占比 下半年銷量 占比7001000 350 10%10001500 1000 20% 40%15002023 450 20% 40%20233000 450 20% 60%=3000 1500 60% 100%p 根據上述測算，預計 2023年 TD手機市場需求約 2億臺，其中智能機占比將超97%。2023年 TDSCDMA、 TDLTE手機需求（ 3/3）2023年 TD手機市場需求預測
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