汽車新品上市發(fā)布會執(zhí)行方案（ppt34頁)-文庫吧
2025-01-13 21:42 本頁面
【正文】 ? 內(nèi)容：舉行 2小時左右的晚會， ? 人員斟選：音樂及體育明星 12人左右 整體活動將分為三個階段進(jìn)行： 前期造市（ 8月 10月） + 新聞發(fā)布會（ 10月 28） + 明星部分（ 10月 28） ? 媒體傳播： ? 時間： 2023年 12月底 ? 媒體：北京、上海、廣州等地媒體約 1520家，媒體類型含概大眾、網(wǎng)絡(luò)類媒體 ? 主題 1： Toyota 銳志角逐中檔車市場，春節(jié)車市提前開戰(zhàn)（新聞） ? 內(nèi) 容：以年底車市旺季為背景， ? 主題 2： （綜述） ? 內(nèi) 容： 年底綜述 05中檔轎車行情，預(yù)測 06年中檔車走勢。以銳志在內(nèi)的主流中檔車為 例，綜合評價中檔轎車核心價值，提出中檔轎車的核心要素討論，為新車上市 鋪墊輿論基礎(chǔ) ? 地面活動： ? 時間： 12月底（預(yù)計） ? 主題： 駕馭銳志 05， 激情生活 ? 內(nèi)容：各地一級城市，用戶試駕活動開始 ? 場地斟選 ? 活動流程 ? 場地布置 ? 活動亮點 ? 細(xì)節(jié)說明 ? 人員安排 ? 空 間： ? 此次發(fā)布會對于聲、光、電效果要求比較高，所以對于新聞發(fā)布會場地要求較為嚴(yán)格，為了更好的達(dá)到預(yù)期效果，所以建議選擇空間足夠大，相 對開闊的賽車場 舉行 ? 銜 接： ? 此次發(fā)布會銳志 車型，其核心要素為動感，動力，在發(fā)布會中穿插表演環(huán)節(jié)，故選擇道路寬闊地為發(fā)布會場地 ? 明 星 體 驗： ? 發(fā)布會另一環(huán)節(jié)設(shè)計明星試乘新款 Toyota 銳志車，為了更好的體現(xiàn)車本身的優(yōu)勢性能， 故 選擇賽車場進(jìn)行上市發(fā)布 ? 13： 3014： 00 來賓簽到 ? 14： 0010： 05 主持人宣布發(fā)布會開始 ? 14： 0514： 10 領(lǐng)導(dǎo)致詞 ? 14： 1014： 30 發(fā)布會儀式開啟 ? 14： 3014： 40 銳志產(chǎn)品介紹 ? 14： 4015： 00 媒體 QA ? 15： 0015： 20 媒體拍照 ? 15： 2016： 00 領(lǐng)導(dǎo)專訪 明星試乘（接受采訪） ? 18： 0019： 30 媒體晚宴（北京賽車場，酒店送餐） ? 19： 3021： 30 銳志激情演唱會（北京賽車場） ? 13： 3014： 00 來賓簽到 ? 14： 0014： 05 主持人宣布發(fā)布會開始 ? 14： 0514： 15 領(lǐng)導(dǎo)致詞 ? 14： 1514： 25 發(fā)布會儀式開啟（眾星啟動發(fā)布開關(guān)） ? 14： 2514： 40 銳志產(chǎn)品介紹 ? 14： 4015： 00 媒體 QA ? 15： 0015： 30 媒體拍照（銳志 GT賽車展示） ? 15： 3016： 00 領(lǐng)導(dǎo)專訪 ? 16： 0017： 30 明星巡游（亮點二） ? 17： 3018： 30 媒體晚宴 ? 19： 3021： 30 《 銳志激情 》 主題晚會 ? 場地入口 ： 采用氣球拱門設(shè)計，并設(shè)置升空大氣球，各色旗幟等布置會場，烘托現(xiàn)場熱烈氣氛 ? 舞臺設(shè)計 ： 搭建異型高層舞臺，體現(xiàn)銳志汽車時尚動感特性，便于發(fā)布儀式的視覺效果展現(xiàn)，以及演唱會表演 ? 舞美效果 ： 時尚動感的音樂，配合大型舞臺表演，各色燈光以及激光燈的強烈視覺效果，體現(xiàn)銳志汽車的動感特性和品牌定位 ? 嘉賓座席 ： 搭建梯形座席，并分成嘉賓席、媒體席、觀眾席等區(qū)域；同時預(yù)留電視臺機位 ? 巡游出發(fā)點 ： 在發(fā)布會場地附近設(shè)置巡游出發(fā)點，并以旗幟、背景板等布置烘托現(xiàn)場氣氛 入口 出車區(qū) 舞臺架 階梯 貴賓席 記者席 演出觀眾席 大屏幕 AV控制臺 舞臺 簽到處 簽到處 TV 記者臺 TV 記者臺 禮花彈 舞臺上臺口 舞臺下臺口 大屏幕 冷煙火 燈光 觀眾席 工作間 冷煙火 舞臺 主持人 升降器 活動舞臺 禮花彈 禮花彈 ? 方案一： 北京 賽車場發(fā)布儀式 + 企業(yè)專訪 + 專業(yè) 車隊賽場表演 + 名人試乘 + 媒體宴會 + 《 銳志 激情 》 主題晚會（鳳凰衛(wèi)視等電視臺錄播） ? 場地選在風(fēng)景優(yōu)美的珠海，不僅氣候濕潤，適合全國不論是北方還是南方的媒體記者，不至于因為氣候不適，造成不必要的麻煩 ? 賽車場風(fēng)格與銳志產(chǎn)品定位吻合，并且可以與 專業(yè) 車隊及年度總冠軍相結(jié)合，場地表演不僅從視覺上給予記者極大享受，同時 GT精神也影射了銳志核心優(yōu)勢，更加直接的形成了銳志產(chǎn)品的品牌形象，加深了媒體對銳志 產(chǎn)品特質(zhì)的記憶 ? 名人試乘增加發(fā)布會亮點的同時，也可以借助名人效應(yīng)，增加銳志上市新聞熱度，同時從明星口中反
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