古納斯品牌策略方案-文庫吧
2025-01-12 00:22 本頁面
【正文】 d, Diana Spencer, Coke 原型對品牌的影響 偉大品牌 資產 – 利益點 , 產品功能特征 定位 喜好度 忠誠度 區(qū)分 溝通平臺 不斷創(chuàng)新 轉化成 意義 “表達公眾的感受和直覺 。 創(chuàng)造情感紐帶 , 令消費者愿意傾聽理性訴求 原型 偉大品牌的心跳 4 主要人類動機決定原型 歸屬感 獨立性 穩(wěn)定 控制 每個人都在其一生中 追求這 4箇因素的平衡 7. 小丑 8. 凡人 9. 情人 1. 純真者 2. 探索者 3. 圣賢 4. 創(chuàng)造者 5. 關懷者 6. 統(tǒng)治者 10. 英雄 11. 亡徒 12. 魔術師 4 主要人類動機決定原型 歸屬感 獨立性 穩(wěn)定 控制 12 個原型 原型 幫助人們。 典型品牌 純真者 保持或更新信仰 迪斯尼 探索者 保持獨立 星巴客 圣賢 洞悉世界 經濟人 創(chuàng)造者 創(chuàng)造新事物 索尼 關懷者 關愛他人 Campbell 統(tǒng)治者 實施控制 American Express 小丑 享受快樂 Yahoo 凡人 知足長樂 Gap 情人 愛與被愛 Hallmark 英雄 行動勇敢 耐克 亡徒 打破規(guī)范 HarleyDavidson 魔術師 影響轉變 哈利 波特 純真者 ? 體現(xiàn)對天堂和完美的渴望 ? 承諾生活未必是苦難的，如果我們保持樂觀和純真，每個人都可以戰(zhàn)勝困難和挑戰(zhàn)，并不受傷害 ? 反映人們對美好，簡單的快樂，健康和單純的渴望 ? 適合與道德、純正、健康和童年相關的品牌；有傳統(tǒng)價值和高度道德感的企業(yè) (In the 70’s) 情人 ? 生活各個方面 愛情、工作、環(huán)境 的親密和感官的歡愉 ? 對愛，情感的釋放 /放縱 ? 害怕孤單，不被人愛，不被人需要 ? 適合那些可以增進美麗，溝通，人們之間的親近感的品牌；或與性、浪漫相關的品牌 英雄 ? 行動勇敢，將世界變得更好，來証實自己的價值 ? 適合那些有著對世界產生重大影響的創(chuàng)新的品牌，幫助他人，幫助逾越限制 /制約 探索者 ? 向往自由，通過對世界的探索，發(fā)現(xiàn)自我 ? 尋求更好的，更有意義的生活 ? 經常感覺不滿，失望，不安和被孤立，也被稱為尋求者，冒險家，流浪者 ? 適合那些可以提供自由，強健 /粗獷的產品及與大自然相關的品牌 圣賢 ? 通過調查，分析和智慧發(fā)現(xiàn)世間的真理 ? 害怕被誤導和無知 ? 適合那些可以提供專家意見和鼓勵消費者思考的品牌 創(chuàng)造者 ? 創(chuàng)造可以持久的價值 ? 賦予遠景一箇形式 ? 適合與創(chuàng)造力和技術創(chuàng)新相關的品牌 統(tǒng)治者 ? 控制 。 杰出
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1