古納斯品牌策略方案-文庫(kù)吧
2025-01-12 00:22 本頁(yè)面
【正文】 d, Diana Spencer, Coke 原型對(duì)品牌的影響 偉大品牌 資產(chǎn) – 利益點(diǎn) , 產(chǎn)品功能特征 定位 喜好度 忠誠(chéng)度 區(qū)分 溝通平臺(tái) 不斷創(chuàng)新 轉(zhuǎn)化成 意義 “表達(dá)公眾的感受和直覺 。 創(chuàng)造情感紐帶 , 令消費(fèi)者愿意傾聽理性訴求 原型 偉大品牌的心跳 4 主要人類動(dòng)機(jī)決定原型 歸屬感 獨(dú)立性 穩(wěn)定 控制 每個(gè)人都在其一生中 追求這 4箇因素的平衡 7. 小丑 8. 凡人 9. 情人 1. 純真者 2. 探索者 3. 圣賢 4. 創(chuàng)造者 5. 關(guān)懷者 6. 統(tǒng)治者 10. 英雄 11. 亡徒 12. 魔術(shù)師 4 主要人類動(dòng)機(jī)決定原型 歸屬感 獨(dú)立性 穩(wěn)定 控制 12 個(gè)原型 原型 幫助人們。 典型品牌 純真者 保持或更新信仰 迪斯尼 探索者 保持獨(dú)立 星巴客 圣賢 洞悉世界 經(jīng)濟(jì)人 創(chuàng)造者 創(chuàng)造新事物 索尼 關(guān)懷者 關(guān)愛他人 Campbell 統(tǒng)治者 實(shí)施控制 American Express 小丑 享受快樂(lè) Yahoo 凡人 知足長(zhǎng)樂(lè) Gap 情人 愛與被愛 Hallmark 英雄 行動(dòng)勇敢 耐克 亡徒 打破規(guī)范 HarleyDavidson 魔術(shù)師 影響轉(zhuǎn)變 哈利 波特 純真者 ? 體現(xiàn)對(duì)天堂和完美的渴望 ? 承諾生活未必是苦難的，如果我們保持樂(lè)觀和純真，每個(gè)人都可以戰(zhàn)勝困難和挑戰(zhàn)，并不受傷害 ? 反映人們對(duì)美好，簡(jiǎn)單的快樂(lè)，健康和單純的渴望 ? 適合與道德、純正、健康和童年相關(guān)的品牌；有傳統(tǒng)價(jià)值和高度道德感的企業(yè) (In the 70’s) 情人 ? 生活各個(gè)方面 愛情、工作、環(huán)境 的親密和感官的歡愉 ? 對(duì)愛，情感的釋放 /放縱 ? 害怕孤單，不被人愛，不被人需要 ? 適合那些可以增進(jìn)美麗，溝通，人們之間的親近感的品牌；或與性、浪漫相關(guān)的品牌 英雄 ? 行動(dòng)勇敢，將世界變得更好，來(lái)証實(shí)自己的價(jià)值 ? 適合那些有著對(duì)世界產(chǎn)生重大影響的創(chuàng)新的品牌，幫助他人，幫助逾越限制 /制約 探索者 ? 向往自由，通過(guò)對(duì)世界的探索，發(fā)現(xiàn)自我 ? 尋求更好的，更有意義的生活 ? 經(jīng)常感覺不滿，失望，不安和被孤立，也被稱為尋求者，冒險(xiǎn)家，流浪者 ? 適合那些可以提供自由，強(qiáng)健 /粗獷的產(chǎn)品及與大自然相關(guān)的品牌 圣賢 ? 通過(guò)調(diào)查，分析和智慧發(fā)現(xiàn)世間的真理 ? 害怕被誤導(dǎo)和無(wú)知 ? 適合那些可以提供專家意見和鼓勵(lì)消費(fèi)者思考的品牌 創(chuàng)造者 ? 創(chuàng)造可以持久的價(jià)值 ? 賦予遠(yuǎn)景一箇形式 ? 適合與創(chuàng)造力和技術(shù)創(chuàng)新相關(guān)的品牌 統(tǒng)治者 ? 控制 。 杰出
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