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光明乳業(yè)學(xué)童奶整合傳播計(jì)劃-文庫(kù)吧

2025-01-11 23:25 本頁(yè)面


【正文】 0。 56衛(wèi)生 0。 49口味 0。 45營(yíng)養(yǎng) 0。 49容量 0。 51DSB消費(fèi)者分析家長(zhǎng)對(duì)學(xué)童奶產(chǎn)品各因素的關(guān)心度1 衛(wèi)生 3872 保存期 2343 營(yíng)養(yǎng)價(jià)值 2294 質(zhì)量狀況 1435 口味 1356 價(jià)格 1307 生產(chǎn)廠家 538 飲用方便 309 產(chǎn)品知名度 1810 份量的恰當(dāng)程序 711 攜帶方便 312 包裝的美觀 1 位次 各相關(guān)因素 關(guān)心度得分DSB產(chǎn)品定位知覺圖高價(jià)格品質(zhì)達(dá)能優(yōu)諾光明維他奶全仕奶三島全佳高DSB產(chǎn)品定位知覺圖高價(jià)格品質(zhì)達(dá)能優(yōu)諾光明維他奶全仕奶三島全佳高DSB三 、 SWOT分析S(產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) ) 光明品牌資產(chǎn) 信任度高。?UHT利樂無菌包裝。?100%純牛奶。?增添孩子必須的五種營(yíng)養(yǎng)素。 O(市場(chǎng)機(jī)會(huì) )?學(xué)童奶計(jì)劃是市府實(shí)事工程之一。?擁有健全的零售銷售網(wǎng)絡(luò)。?光明其他系列產(chǎn)品市場(chǎng)占有率高。?現(xiàn)學(xué)童奶市場(chǎng)總量空間大。?家長(zhǎng)在孩子的營(yíng)養(yǎng)投資上寬容度大。W(產(chǎn)品劣勢(shì) )?價(jià)格偏高。利潤(rùn)空間小。?產(chǎn)品品種不豐富,草莓口味停滯。?原包裝設(shè)計(jì)缺乏時(shí)代感 /親和力,不能迎合兒童心理。?產(chǎn)品廣告投入少,知名度低。T(市場(chǎng)威脅 )?袋裝奶價(jià)格便宜,原飲用習(xí)慣已形成。?同類競(jìng)爭(zhēng)品牌 (全仕奶 /達(dá)能 )廣告投入多,知名度高。?校方管理費(fèi)條件的苛刻。?區(qū)域保護(hù)主義性強(qiáng)。DSB四 、 產(chǎn)品定位競(jìng)爭(zhēng)者宣傳;?達(dá)能(健康 /新鮮 )?全仕奶(健康 /歡樂 )均 衡 營(yíng) 養(yǎng),口 味 多 多 。消費(fèi)者需求;?兒童好口味,多選擇。包裝設(shè)計(jì)新穎 /富有童趣感。?家長(zhǎng)包裝方便 /衛(wèi)生。價(jià)格適中。有利于兒童的成長(zhǎng)。產(chǎn)品力:?品牌資產(chǎn)信任度高?UHT利樂無菌包裝?100%純鮮牛奶上增添了孩子必須的五種營(yíng)養(yǎng)元素
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