廣告創(chuàng)意思維-文庫吧
2025-01-08 19:36 本頁面
【正文】 83。Wallas） 的創(chuàng)造四階段說： 準(zhǔn)備階段 孕育階段 豁朗階段 驗(yàn)證階段 1/26/2023 8 廣告創(chuàng)意思維 廣告創(chuàng)意思維 廣告創(chuàng)意過程 二、韋伯 揚(yáng)的五步廣告創(chuàng)意過程 收集資料： 特殊專屬資料、一般性資料 1/26/2023 9 廣告創(chuàng)意思維 廣告創(chuàng)意思維 廣告創(chuàng)意過程 分析資料： 第一、列出廣告商與同類商品的共同屬性 第 二、分別列出廣告商品和其他同類商品的優(yōu)勢、劣勢，對比分析，找出廣告商品的競爭優(yōu)勢 第三、通過廣告商品的競爭優(yōu)勢，確定廣告訴求 第四、根據(jù)消費(fèi)者最關(guān)心、最迫切需要的要求，找到產(chǎn)品定位點(diǎn) 第五、結(jié)合收集一般性材料，與廣告商品定位點(diǎn)拼合，尋求廣告創(chuàng)意的突破口 1/26/2023 10 廣告創(chuàng)意思維 廣告創(chuàng)意思維 廣告創(chuàng)意過程 孵化資料 誕生創(chuàng)意 評價(jià)實(shí)施 是否符合邏輯、審美、科學(xué)的要求 1/26/2023 11 廣告創(chuàng)意思維 廣告創(chuàng)意思維 廣告創(chuàng)意過程 三、創(chuàng)意過程的一般經(jīng)驗(yàn) 首先，當(dāng)接到一個(gè)任務(wù)時(shí)，要先明確面臨的問題是什么。 其次，不要受外界事物的干擾。 再次，要不間斷的思考。 最后，就是要樹立自信心。 1/26/2023 12 廣告創(chuàng)意思維 第 三 節(jié) 廣告創(chuàng)意的思維方法 一、發(fā)散思維法和聚合思維法 獲得發(fā)散思維的方法 ● 首先要注意觀察周圍事物 ● 要注意把握事物之間的聯(lián)系 ● 掌握發(fā)散思維方法還要打破思維定勢， 破除思維障礙 1/26/2023 13 廣告創(chuàng)意思維 廣告創(chuàng)意思維 廣告創(chuàng)意的思維方法 聚合思維 發(fā)散思維和聚合思維是兩種相輔相成的思維模式，二者缺一不可。 1/26/2023 14 廣告創(chuàng)意思維 廣告創(chuàng)意思維 廣告創(chuàng)意的思維方法 二、順向思維法和逆向思維法 有這樣一則廣告，是球星巴克利為耐克鞋作推廣的：“這就是我的新鞋，鞋子不錯(cuò)，穿它不會(huì)讓你變得像我一樣富有，不會(huì)讓你變得你我一樣去爭搶籃板球，更不會(huì)主你變得像我一樣英俊瀟灑，只會(huì)讓你擁有一雙和我一樣的球鞋，僅此而已”。 1/26/2023 15 廣告創(chuàng)意思維 廣告創(chuàng)意思維 廣告創(chuàng)意的思維方法 三、垂直思維法和水平思維法 四、
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