海洋生活家商業(yè)計劃書-文庫吧
2025-01-06 09:48 本頁面
【正文】 容美發(fā)教育等等于一體的綜合型產(chǎn)業(yè) 2023年中國的人均 GDP超過 7800美元，從眾多國家的發(fā)展經(jīng)驗來看，這是國民消費 結(jié)構(gòu)升級的一個轉(zhuǎn)折點，人民的生活消費逐漸從生存型向發(fā)展和享受型過渡，人們對 美容業(yè)的消費也將進(jìn)入一個新的快速增長期。 近年來，中國的化妝品零售市場一直在 穩(wěn)定增長，雖然 14 年增速有所放緩，但仍是全球范圍內(nèi)增長最快速的地區(qū)之一。 2023 年，中國美妝個護(hù)市場增長率為 %，而日本、法國、美國和韓國四個國家的 增長率分別為 %、 %、 %和 %。 據(jù) Euromonitor 統(tǒng)計， 2023 年中國化妝品零售交易規(guī)模為 2937 億元（含個人護(hù)理 產(chǎn)品），預(yù)計到 2023 年，這一規(guī)模將達(dá)到 4230 億，年增長率將穩(wěn)定在 8%上下。以 13 億人口估算，中國人均化妝品消費額從 2023 年 美元逐漸增長到了 2023年 的 。美國、日本、韓國這三個國家 2023年化妝品市場人均消費分別為 239 美元、 292 美元以及 220 美元，仍存在 68 倍的巨大差距。 ? ? ? ? ? ? ? 一、行業(yè)增長將持續(xù)，國內(nèi)品牌正崛起 一）市場規(guī)模仍有穩(wěn)定的成長空間，看好護(hù)膚品、彩妝等細(xì)分品類 從具體品類上看， 2023 年護(hù)膚品類在中國化妝品市場規(guī)模中占比 %，占比最高 并呈上升趨勢，預(yù)計到 2023 年護(hù)膚品類市場規(guī)模占比將達(dá)到 %。同時，彩妝品 類、嬰童專用產(chǎn)品、男士護(hù)理等品類的市場份額在未來五年都將所增加，而洗浴及口 腔護(hù)理品類、美發(fā)產(chǎn)品品類的市場規(guī)模占比預(yù)計會有下滑。 市場調(diào)查和分析 ? ? ? ? ? ? 主要闡釋以下問題： 顧客 直指社會中高層收入的人群。 市場容量和趨勢 南寧現(xiàn)有美容院在 800到 1000家左右，行業(yè)平均年增長在 37%以上。 競爭和各自的競爭優(yōu)勢 實施連鎖行動第一家公司化運作。 估計的市場份額和銷售額 目標(biāo)： 2023年內(nèi)收購或合作 2家年盈利在 50萬以上的店家。 市場發(fā)展的走勢（對于新市場而言，這一點相對困難，但一定要力爭貼近 真實） 未來的發(fā)展一定是規(guī)模，規(guī)范，連鎖，統(tǒng)一，管理，人才，模式上的競爭， 所以 2023年是打造自己內(nèi)功的關(guān)鍵一年，當(dāng)人才儲備好了，商業(yè)模式得到認(rèn) 可了，品牌知名度有了，合作店家賺錢了，明年的發(fā)展將是倍增的，快速的 復(fù)制。 市場調(diào)查和分析 ? ? ? 2023年主要的市場為南寧周邊的市場拓展，南寧的市場有其特殊性，這個地 理位置也有其特殊的戰(zhàn)略優(yōu)勢，市場中大型的會所也不少，但是對于直營連 鎖和加盟連鎖來說，他們都不具備很好的優(yōu)勢 : 一是：沒有專門的人才做這塊的事情，都基本以單店做大為主，沒有思路和 人力物力做到專業(yè)化的市場運作。 二是：基本上做大店的經(jīng)營者都是經(jīng)營過十幾年的老店，這些人都是技術(shù)出 身，本身對這個行業(yè)非常有興趣，但是又會遇到美容師管理，競爭激烈，等 等問題而想做點輕松地賺錢的路子，如果我們公司這時候的出現(xiàn)能讓他們出 讓一部分的股份，他們首先獲得一部分的
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