xxxx年社區(qū)營銷推廣方案及案例分享-文庫吧
2025-01-04 12:33 本頁面
【正文】 3年第一季度中國互聯(lián)網(wǎng)受眾消費信息來源 互聯(lián)網(wǎng) +口碑價值 數(shù)據(jù)來源： DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 對應(yīng)分論壇 社區(qū) SNS 次中心 人物 事件 觀點 傳播內(nèi)容 適合的內(nèi)容表現(xiàn)方式 信息中心 成為關(guān)注焦點 核心目標(biāo)人群 影響擴(kuò)散 次級目標(biāo)人群 潛在目標(biāo)人群 引起更多人興趣 參與 +分享 二次加工傳播 意見領(lǐng)袖 碎片化信息 如何將社區(qū)影響力轉(zhuǎn)化為廣告主價值 社會化媒體傳播的新特征 濕環(huán)境帶來濕營銷 1. 新媒介： 內(nèi)容 是一種媒介，傳統(tǒng)媒體借此傳遞著信息。同時，群 組中的 人際關(guān)系 本身 形成 一種 新的 媒介形式 ，發(fā)揮著特殊的影響力。 2. 群體力量： 新的傳播方式不再注重個體消費者，而必須去了解高度組織化的、具有自主能力的 消費群體 的思維和行動、轉(zhuǎn)化商機(jī)、形成口碑。 3. 濕營銷： 通過互聯(lián)網(wǎng) 聚合 某個群體，并以 溫和 的方式將其轉(zhuǎn)化成為品牌的追隨者，并 賦予 消費者力量，鼓勵他們以創(chuàng)造性的方式貢獻(xiàn)和 分享 內(nèi)容，從而影響商家的新產(chǎn)品發(fā)布、市場研究、品牌管理等營銷新策略。 4. 新工具： 博客、 論壇、 聊天室、社交圈、好友錄 等 才是營銷的王道。 ！ 越濕越需要營銷！日程 ? 為什么下一個明星是社區(qū)？ ? 越濕越營銷！ ? 幾種典型的社區(qū)營銷形式。 ? 案例分享。 ?社區(qū)廣告 ?社區(qū)電子商務(wù) ESN ?虛擬物品 ?網(wǎng)絡(luò)公關(guān) 幾種典型的社區(qū)商務(wù)模型 一． 廣告與互動方式結(jié)合策劃 二． 廣告表現(xiàn)形式更個人、更互動 三． 廣告?zhèn)鞑ジ泳珳?zhǔn) 更加互動的廣告 ?社區(qū)廣告 ?社區(qū)電子商務(wù) ESN ?虛擬物品 ?網(wǎng)絡(luò)公關(guān) 幾種典型的社區(qū)商務(wù)模型 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策略研究 如何獲取用戶關(guān)注？ 新穎的標(biāo)題 +符合流行的表達(dá) +回帖數(shù)量 +流量數(shù)量 +不斷更新 在哪個環(huán)節(jié)切入更為有效？： 鎖定購買前期敏感環(huán)節(jié)， 71%的用戶在查找產(chǎn)品時候已經(jīng)產(chǎn)生興趣，把握時機(jī)達(dá)到目標(biāo)。 什么樣的帖子更以得到信任？ 內(nèi)容本身是關(guān)鍵！產(chǎn)品描述
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