國際市場營銷戰(zhàn)略技巧apple-文庫吧
2025-01-03 11:10 本頁面
【正文】 到麥克 馬庫拉（ Mike Markkula），麥克 馬庫拉注資 25萬美元的銀行貸款， 1977年 1月，蘋果電腦公司正式注冊成為“蘋果電腦公司”。擁有資金和新設(shè)計方案在手，同年 4月， Apple II在首屆的西岸電腦展覽會（ West Coast Computer Fair）首次面世。 Apple的發(fā)展歷程 （生命周期） ? 規(guī)范化階段： 蘋果在 1980年上市的時候，他們吸引的資金比 1956年 福特 （ Ford）上市以后任何首次公開發(fā)行 股票 的公司（ IPO）都要多，而且比任何歷史上的公司創(chuàng)造了更多的百萬富翁。在五年之內(nèi)該公司就進入了 世界 500強 ，是當(dāng)時的最快記錄。 Apple的發(fā)展歷程 （生命周期） ? 衰退階段： 喬布斯 離開蘋果電 腦后，公司的開發(fā)主管一職落入讓 路易 加西手上，他之前是法國分公司主管。加西將產(chǎn)品線推向兩個方向，即更“開放”和更高價，他認(rèn)為不應(yīng)該銷售低端低利潤的蘋果產(chǎn)品。加西的政策致使蘋果產(chǎn)品的售價越來越高，公司曾有一個叫“ Drama”的低端項目，最終也被加西叫停。 1990年，隨著蘋果的銷售下滑，加西的政策開始引起廣泛爭議并最終將其拉下馬， 邁克爾 斯平德勒 繼任。業(yè)務(wù)的衰退、市場份額的丟失，使得各界開始期盼有能者管理蘋果公司 ，并最終導(dǎo)致其公司老板喬布斯回歸至蘋果。喬布斯回歸后大幅度改革公司管理，并開發(fā)諸如 iMac等的一系列新產(chǎn)品。 Apple公司的行政職能示意圖 ceo 互聯(lián)網(wǎng) 運營 法律 顧問 Iso 軟件 創(chuàng)意 總監(jiān) 移動 設(shè)備 廣告 運營 首席 運營官 首席 財務(wù)官 市場 營銷 人力 資源 零售 消費者 app 全球 安全 Isoapp 技術(shù) 工程 項目 管理 Iso 無線 軟件 運營 消費 執(zhí)行 銷售 教育 銷售 溝通 Iphone 銷售 日本 區(qū)域 銷售 風(fēng)險 及 成本 控制 軟件 營銷 開發(fā)者 關(guān)系 維護 Mac 營銷 零售 ? 總的來說、 當(dāng)蘋果公司新產(chǎn)品問世時，總能在全球掀起一陣 “蘋果熱 ”，在看到 “蘋果 ”4s手機上市 3天賣出 40萬部時，讓我們來探討是怎樣的 營銷戰(zhàn)略使得 “蘋果 ”如此的成功。 ? 一、 迎合消費者 ? 把握住了消費者對產(chǎn)品的要求 ， 生產(chǎn)的產(chǎn)品在外形方面無可挑剔 ， 美觀 、 時尚 、 簡約 ， 符合了成為時尚產(chǎn)品的要求 ， 由此使得人們樂意將蘋果從同類產(chǎn)品中挑選出來購進口袋 。 同時 ， 蘋果公司產(chǎn)品定位正確 ， 以無特征的社會大眾為目標(biāo)市場和消費對象 ， 正是這些原因 ， 使得蘋果公司產(chǎn)品有了良好的口碑 。 ? 二：新品上市宣傳策略 ? 在蘋果新品發(fā)布前，蘋果通過網(wǎng)絡(luò)、媒體大肆的宣傳營造神秘感，使得顧客對蘋果產(chǎn)品從滿了期待感，同時使得一些新顧客加大對品牌的認(rèn)識，達
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