廣告類型形式及市場特點(diǎn)-文庫吧
2025-01-01 19:49 本頁面
【正文】 ?廣告的制作成本及發(fā)布成本都很高 ?廣告時(shí)間短，信息保存效果差 ?廣告信息的接受過程具有強(qiáng)迫性 現(xiàn)代廣告概論 廣告類型及市場特點(diǎn) 二、四大廣告形式 ?廣播廣告 ?廣播接受媒介的擁有量很大 ?廣告信息的適應(yīng)面廣、收聽方便 ?廣播廣告制作比較容易、制作成本低 ?廣告信息傳播速度快 三、其他媒體 現(xiàn)代廣告概論 廣告類型及市場特點(diǎn) 三、其他媒體 ?ＤＭ直郵廣告 基本情況、形態(tài)： ?郵寄訂單 ?報(bào)紙中的廣告夾頁與訂單 ?廣告明信片 ?產(chǎn)品目錄本 ?產(chǎn)品說明書等 現(xiàn)代廣告概論 廣告類型及市場特點(diǎn) 三、其他媒體 ?ＤＭ直郵廣告 －特點(diǎn) ?DM針對(duì)性強(qiáng)、推銷高擋商品十分有效 ?DM的廣告效果容易測定 ?DM的排版比較自由，一般不受版面限制 ?DM的廣告對(duì)象對(duì)廣告主的信任度低（國內(nèi)廣告犯罪的主要媒體形式） ?DM廣告相對(duì)成本高 現(xiàn)代廣告概論 廣告類型及市場特點(diǎn) 三、其他媒體 ?實(shí)物廣告 ?櫥窗柜臺(tái)陳列 ?展覽展銷樣品 ?產(chǎn)品贈(zèng)送－贈(zèng)品 ?產(chǎn)品贊助 ?產(chǎn)品表演－服裝 ?實(shí)物廣告可信度高 ?廣告對(duì)象能得到實(shí)惠 ?實(shí)物廣告的費(fèi)用較高 ?實(shí)物廣告?zhèn)鞑ッ嬗邢? 現(xiàn)代廣告概論 廣告類型及市場特點(diǎn) 三、其他媒體 ?戶外廣告 ?路牌（形式多樣） ?海報(bào) ?燈箱 ?霓虹燈廣告 ?電子顯示屏 ?招帖廣告 ?燈塔廣告 現(xiàn)代廣告概論 廣告類型及市場特點(diǎn) 三、其他媒體 ?戶外廣告 ?戶外廣告十分醒目 ?隨時(shí)向路人傳播廣告信息 ?廣告規(guī)模能反映廣告主的形象 ?在自然條件下反映商品的特征 ?影響交通和市容 ?分散行人的注意力 ?制作成本高 現(xiàn)代廣告概論 廣告類型及市場特點(diǎn) 三、其他媒體 ?交通廣告 車、船、碼頭、車站、飛機(jī)、地鐵等處廣告 ?專列廣告 ?車廂廣告、車內(nèi)電視廣告、車身廣告 ?扶手廣告 ?通道廣告 ?交通雜志廣告 現(xiàn)代廣告概論 廣告類型及市場特點(diǎn) 三、其他媒體 ?交通廣告 ?乘座公共交通工具的人數(shù)多 ?乘客不容易移動(dòng)，廣告時(shí)間長 ?具有強(qiáng)迫性 ?成本低，設(shè)置靈活 ?打發(fā)乘客的時(shí)間 ?交通廣告必須與銷售點(diǎn)結(jié)合起來 現(xiàn)代廣告概論 廣告類型及市場特點(diǎn) 三、其他媒體 ?空中廣告 ?汽球廣告－ 注意兩種汽球要到不同地方申請(qǐng) ?汽球異型物廣告 － ?飛行廣告－ （飛機(jī)、飛艇、飛行廣告等） ?煙霧廣告－飛機(jī)噴煙寫字 現(xiàn)代廣告概論 廣告類型及市場特點(diǎn) 三、其他媒體 ?人身廣告 ?光頭廣告 ?泳裝人身廣告 ?廣告襯 ?太陽鏡 ?禮品袋－重要廣告品種 ?其他攜帶用品（注意社會(huì)問題） 現(xiàn)代廣告概論 廣告類型及市場特點(diǎn) 三、其他媒體 ?禮品廣告 ?禮品廣告分類 ： 個(gè)人禮品廣告，如紀(jì)念用品、生活用品 集團(tuán)用戶
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