華鶴品牌定位-文庫吧
2024-12-28 15:50 本頁面
【正文】 他們是東西方價(jià)值觀并存一體的一代。會(huì)為了實(shí)現(xiàn)自我而鋒芒畢露， 卻又會(huì)使用中庸的處世哲學(xué)保護(hù)自己，他們雖也想放縱自已，但又會(huì)因社會(huì)責(zé)任和家庭責(zé)任的傳統(tǒng)道德觀所羈絆。 Ogilvy Mather ?會(huì)議活動(dòng)策劃 12 了解他們 在社會(huì)上 追求成功 應(yīng)付挑戰(zhàn) 受制于人 Ogilvy Mather ?會(huì)議活動(dòng)策劃 13 了解他們 工作并不是享受 ? 他們雖是都市里的中產(chǎn)階層，擁有一份較好的職業(yè)，但面對(duì)環(huán)境的變化與知識(shí)更新，在心理上缺乏穩(wěn)定感，事業(yè)對(duì)他們而言是有風(fēng)險(xiǎn)的，不完全是自已能掌控的。 ? 因此他們在社會(huì)上的心態(tài)是比較矛盾和沉重的，用他們自己的話說是：累，緊張，端著，不得不。 ? 他們的工作本身并非享受，工作是為了享受，這種享受在哪里實(shí)現(xiàn)呢？ Ogilvy Mather ?會(huì)議活動(dòng)策劃 14 了解他們 在家里 主宰一切 享受天倫之樂 Ogilvy Mather ?會(huì)議活動(dòng)策劃 15 了解他們 家是他們最大的享受 ? 他們的生活形態(tài)基本上還是兩點(diǎn)一線 , 工作和家庭 , 兩點(diǎn)之外的 , 非工作的涉交 , 旅游 , 娛樂或從事一份公益事業(yè)仍不成氣候 . 因此他們只有靠家來尋找平衡 . ? 相對(duì)事業(yè)而言是完全屬于自己的 , 對(duì)于家的建設(shè)是付出后就會(huì)有實(shí)實(shí)在在的收獲 , 是值得用心血去投入的 . 在家里他可以作自已的主宰 , 可以完全放松 , 一個(gè)舒適的家就是對(duì)自已最好的回報(bào) . Ogilvy Mather ?會(huì)議活動(dòng)策劃 16 家居在他們生活中角色 ? 家居是構(gòu)成一個(gè)舒適的家的重要組成部分 , 也毫無疑問地成為對(duì)自已辛苦努力的回報(bào)和獎(jiǎng)賞 . 滿足基本功能需求 用得放心 美觀舒適耐用 有面子 生活品質(zhì) 風(fēng)格化 /個(gè)性化 回報(bào)自己，享受生活 質(zhì)量可靠 售后服務(wù)到位 設(shè)計(jì)大方 功能合理 做工精良 做工，用材 有價(jià)值感 品牌高檔 產(chǎn)品精致舒適 種類豐富多樣 全方位服務(wù) 設(shè)計(jì)獨(dú)特 領(lǐng)先潮流 品牌個(gè)性突出 以下所有方面 “產(chǎn)品”支持點(diǎn) 消費(fèi)者需求 廣告訴求 Ogilvy Mather ?會(huì)議活動(dòng)策劃 18 競爭力 競爭者無法超越，因?yàn)轭櫩偷恼J(rèn)識(shí)被改變了 競爭力 讓競爭者難以超越 競爭優(yōu)勢 做別人現(xiàn)在 不能做的事 相對(duì)優(yōu)勢 做同樣的事，但有些事比別人做得好 Ogilvy Mather ?會(huì)議活動(dòng)策劃 19 競爭力 對(duì)于我們的顧客而言，華鶴不僅是一個(gè)家居產(chǎn)品的提供者，而是 一個(gè)致力于幫助你實(shí)現(xiàn)家居享受的地方 什么是華鶴的競爭力？ 競爭優(yōu)勢 建立全國最大的家居專賣連鎖店 相對(duì)優(yōu)勢 更好的產(chǎn)品品質(zhì) 更新的款式設(shè)計(jì) 更全的產(chǎn)品品種 更多更好的賣場 更周全的服務(wù) …... 消費(fèi)者，品牌與產(chǎn)品的關(guān)系 品質(zhì)精良，品種齊全，風(fēng)格諧調(diào)的產(chǎn)品，提供愉悅舒適的生活空間 舒適的家居生活是 我奮斗的理由和證明 華鶴就象家的主人一樣， 深諳享受生活之道， 主張回報(bào)自已，享受生活 消費(fèi)者 品牌 產(chǎn)品 華鶴 Ogilvy Mather ?會(huì)議活動(dòng)策劃 21 一個(gè)有精神拉力的品牌定位 ? 華鶴了解和關(guān)切都市中產(chǎn)階層的生存狀況，致力于為他們創(chuàng)造舒適愉悅的家居空間 ? 華鶴主張：回報(bào)自已，享受生活 ? 華鶴是一個(gè)深諳享受生活之道的行家 華鶴是什么 華鶴了解都市中產(chǎn)階層的內(nèi)心需求， “ 家是我奮斗的理由和證明 ” ，因此呼吁他們在忙碌中偷閑，在有限的生命中盡可能地享受自已奮斗的果實(shí)。華鶴致力于幫助他們建造一個(gè)舒適愉悅，享受自我的空間 家。 華鶴是一個(gè)深諳享受生活之道的行家 ，它存在于家的每個(gè)細(xì)節(jié)之中。它給你一套看得見風(fēng)景的房間，因?yàn)樗漠a(chǎn)品本身就是一道道風(fēng)景。比如它知道你原木色的餐桌上可以配上織錦緞的墨綠色餐墊繡有古銅的圖案，擺上一
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