某化妝品訂貨會(huì)創(chuàng)意概念案-文庫吧
2025-12-11 19:54 本頁面
【正文】 的象征，他可以做到人類做不到的事情，也可以幫助人類實(shí)現(xiàn)那些無法企及的愿望。 ? 卡姿蘭是來自法國的品牌，為了實(shí)現(xiàn)與神話的對接，我們將在訂貨會(huì)虛擬“卡姿蘭女神”的角色，并賦予她古歐洲神話中的人物背景。為了襯托出她的重要地位，訂貨會(huì)現(xiàn)場將實(shí)現(xiàn)來自希臘神話中著名的智慧女神雅典娜、美神愛神維納斯、月亮女神狄安娜的時(shí)空亮相，并通過“她們”給現(xiàn)場訂貨的經(jīng)銷商帶來來自希臘神話的最高榮譽(yù)。 ? 神話人物的出現(xiàn)，將實(shí)現(xiàn)訂貨會(huì)主題的升華，同時(shí)也通過神話人物的出現(xiàn)，將智慧、愛、美貌傳遞給大家；并強(qiáng)調(diào)“卡姿蘭女神”是集智慧、愛、美貌與一身的完美化身。 【卡姿蘭女神背景】 ? Carslan卡姿蘭 ——卡姿蘭的誕生，源自法國巴黎一名藝術(shù)家為了尋找創(chuàng)作靈感，深入森林中欣賞大自然變幻多姿的生動(dòng)色彩，在遠(yuǎn)離塵囂的身心放松境界，藝術(shù)家頓悟色彩與自然是同源、同存的。受森林之行的啟發(fā)，藝術(shù)家憑著豐富的色彩藝術(shù)體驗(yàn)，結(jié)合皮膚學(xué)家、植物學(xué)家、美容學(xué)家之智慧共同研究，利用剛興起的植物萃取科技，終于成功生產(chǎn)出品質(zhì)卓越的卡姿蘭彩妝系列。 ? 而在古希臘和羅馬眾神的神話中，每一個(gè)神都代表著一種屬性。如：雅典娜女神的智慧、月亮女神狄安娜的圣潔、維納斯代表的世間的美和愛，卻沒有一個(gè)女神將這所有的優(yōu)點(diǎn)集于一身。在一次奧林匹斯山眾神的聚會(huì)中，眾神之父宙斯表示要尋找一位將雅典娜、維納斯、狄安娜三位女神的優(yōu)點(diǎn)匯聚一身的女神，并且將這任務(wù)分派給所有天神。終于在正義女神忒彌斯的主持下，宙斯在高盧人（今法國）居住的領(lǐng)地 、一位藝術(shù)家的家里找到了集智慧、愛、美貌、圣潔于一身的女孩，她就是今天我們所要認(rèn)識的 ——卡姿蘭女神！ 【概念結(jié)合】 ? 此次卡姿蘭溫州訂貨會(huì)，我們將歐洲古典元素和現(xiàn)代時(shí)尚彩妝藝術(shù)結(jié)合起來，古今輝映，造成一種時(shí)空錯(cuò)亂的感覺。 ? 會(huì)場布置采用歐洲古典元素，女神的妝容則是卡姿蘭彩妝藝術(shù)所表現(xiàn)出來的效果。 ? 整體風(fēng)格是時(shí)尚中融入歐洲古典元素，潔白、高雅，又不乏神圣。更重要的是：通過卡姿蘭彩妝將神話中的女神現(xiàn)代化，以最富說服力的效果突出卡姿蘭彩妝的藝術(shù)感，將卡姿蘭的品牌形象進(jìn)一步升華。 ? 而“卡姿蘭女神“的推出，無疑進(jìn)一步將卡姿蘭彩妝神圣化，突出卡姿蘭品牌無法比擬的領(lǐng)導(dǎo)地位。 【訂貨會(huì)形式（一）】 ? 專場。 訂貨會(huì)以分享和課堂式的形式舉行，利于集中注意力，傳達(dá)思想。 ? 訴求重點(diǎn)。 以“領(lǐng)時(shí)尚，贏天下”作為整場訂貨會(huì)的主題和訴求重點(diǎn)，突出億元廣告投放所形成的轟動(dòng)效應(yīng)和連鎖反應(yīng)。夏季新品的推出則是借勢加薪，再造巔峰。 ? “卡姿蘭女神”的設(shè)定。 用“卡姿蘭女神” 的形象設(shè)定為貫穿整個(gè)訂貨會(huì)的隱形主軸，為訂貨會(huì)定下基調(diào)。而智慧女神雅典娜 、愛神美神維納斯、月亮女神狄安娜的亮相，則是為了傳達(dá)卡姿蘭品牌所蘊(yùn)含的“智慧、愛、美、圣潔” ,也是為了襯托出“卡姿蘭女神”的出現(xiàn)。提煉出一種精神性的象征。 ? 現(xiàn)場訂貨。 從訂貨會(huì)宣布開始到最后的結(jié)束，現(xiàn)場訂貨始終貫穿其中，并在中間單獨(dú)開辟出訂貨時(shí)間。所有現(xiàn)場訂貨的客戶按照訂貨金額除了能得到相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)之外，更能得到代表“智慧、愛、美、圣潔”的女神，以及“卡姿蘭女神”所帶來的最高禮遇。 【訂貨會(huì)形式（二
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