房地產(chǎn)mall整合招商推廣策略-文庫吧
2024-12-25 04:18 本頁面
【正文】 作為系列廣告行為的準則[精彩亮點 ]華南 首家網(wǎng)上購物、網(wǎng)上預訂節(jié)目全面參與的推廣活動（見后）華南 MALL2023傳播策略（四）生動化傳播? MALL的核心在于 生動演繹購物與體驗的關系 ，在于體驗主題的生動演繹? 傳播過程將充分為華南 MALL賦予靈魂，傳播手段與內(nèi)容本身體現(xiàn) MALL的生動所在? 此策略將全程貫穿華南 MALL的推廣，包括主題、傳播措施（聲光電）[精彩亮點 ]大型城市藝術活動（見后）商業(yè)地產(chǎn)博覽會華南 MALL城市主題周活動行為藝術 盛世會、盛世卡 —— 為盛世華南作鋪墊消費行為目標群購買行為的產(chǎn)生是一個循序漸進的過程 ,華南 MALL作為大型泛地產(chǎn)項目必須在整體節(jié)奏上進行控制 ,才能對整個市場節(jié)奏進行把握 ,在這一基礎上將根據(jù)工程進度、招商銷售進度制定推廣過程華南 MALL2023傳播策略（五）[剝筍理論 ] 持續(xù)關注 引發(fā)興趣 建立認知華南 MALL2023傳播戰(zhàn)略鐘情華南 MALL重溫華南 MALL體驗華南 MALL選擇華南 MALL重溫華南 MALL第一階段 新的熱點注：造勢 —— 氣勢，造市 —— 人氣傳播的力量在于過程本身席卷社會、贏得市場。傳播的力量在于過程本身席卷社會、贏得市場。[廣告目標 ] 從品牌推廣過渡到項目推廣，系統(tǒng) 認知，發(fā)生興趣 。達到華南 MALL=華南商業(yè) [執(zhí)行策略 ]? 繼發(fā)現(xiàn) MALL后，通過對比手法（與國外著名 MALL）清晰地展示華南 MALL的國際級魅力， 引發(fā)強烈的興趣，同時形成判斷性認識 。? 走出去，引進來。在廣泛招商的同時邀請考察團對華南、對項目進行考察， 通過商業(yè)考察行為側(cè)面定義 MALL的特性 。[任務概述 ] 三管齊下，繼續(xù)樹立華南 MALL的 標識形象 ，繼續(xù)包裝 MALL的概念 ，進行 強力招商 ，同時利用黃金周展開大型主題活動。華南華南 MALL 財富華南財富華南重溫華南 MALL第一沖擊波——這里是財富的殿堂！華南的現(xiàn)代商業(yè)文明在哪里？重溫華南 MALL第二沖擊波[策略核心 ]立足世界 ，以現(xiàn)代商業(yè)的角度展開，經(jīng)濟學家、社會學、城市規(guī)劃部門等專家引爆推廣， 從現(xiàn)代商業(yè)文明思考東莞城市生活格局。[新聞傳播 ] 冠名華南 MALL系列整版繕稿（圖文），與艾德蒙頓 MALL聯(lián)誼、互動 ；[新聞效應 ] 以報紙為主，引發(fā)網(wǎng)絡、電視對話、電視新聞、電視連續(xù)劇的播報。[對比手法 ] 借世界上歷史悠久的現(xiàn)代商業(yè)名城進行對比思考，如法國巴黎、美國、北美洲、威尼斯等。華南 VS 巴黎 華南 VS 美國 MALL 華南 VS 想象城市， MALL未來重溫華南 MALL第三沖擊波“ 想象城市， MALL未來 ” 大型城市藝術活動[策略核心 ] 立足城市現(xiàn)狀，面向全社會，全民進行大行動， 激發(fā)大眾 的強大想象力與興趣，引發(fā)對未來的美好愿景。形成一場空前的城市藝術運動，有文藝復興 之感。[活動形式 ] 文章、照片、繪畫、雕塑等[參與對象 ] 全體市民，不限年齡[執(zhí)行方式 ] 報紙系列展、大型現(xiàn)場展（作品做成 5米 X8米的展板）在各大廣場巡展[新聞效應 ] 以南方都市報為主要媒體，廣泛引起各大媒體報道。媒體策
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