某某科技掌上超人廣告推廣傳播策劃提案（ppt26頁）-文庫吧
2024-12-22 20:44 本頁面
【正文】 ％電子詞典10．11％電子記事本55．54％喜歡手寫輸入88．89％收發(fā)E—mail34．35％喜歡鍵盤輸入11．11％電子詞典10．11％產(chǎn)品功能認識（即用掌上電腦做什么） 掌上電腦與筆記本電腦選購比較 消費者分析 0510152025303540價格通訊功能 彩色屏幕 支援中文 外觀設(shè)計影響購買的原因影響購買的原因： 消費者分析 ?分析 價格在今后相當長的一段時間內(nèi)仍然是掌上電腦消費群最關(guān)心的問題。掌上電腦的心理底線價格應在 1000元 (人民幣 )左右。 新購買動機和沖動購買行為是掌上電腦消費群的兩大特征。表 明掌上電腦的消費者在購買心理上還不成熟，他們對掌上電腦的認知度還停留在產(chǎn)品概念層面。 電子記事本和移動上網(wǎng)是掌上電腦被接受的兩個基本點，這是第一代PDA產(chǎn)品消費者的明顯特征，他們注重掌上電腦的功能，而忽略產(chǎn)品的實用、易用性。 對掌上電腦持觀望態(tài)度的消費者認為掌上電腦產(chǎn)品還不成熟，他們渴望得到的掌上電腦產(chǎn)品應當具有一定的技術(shù)標準，不會被很快淘汰。 掌上電腦的普及率處于相當?shù)偷乃?，擁有掌上電腦的消費者具有普遍特征為：年輕、經(jīng)常上網(wǎng)、擁有 PC、 中高收入、男性居多，善于交際，相當一部分為企業(yè)和商業(yè)人士。 中晶贏家掌上電腦 SWOT分析 優(yōu)勢 1．中晶擁有成熟的銷售經(jīng)驗，能夠認識到 IT 類產(chǎn)品的銷售特點 . 2．中晶擁有廣闊的鋪貨通路，并培養(yǎng)了相當 一部分 Microtek 產(chǎn)品的忠實用戶，他們是 掌 上超人的重要消費群。 3．全友產(chǎn)品已建立了相當?shù)闹群鸵欢? 的美譽度。 中晶贏家掌上電腦 SWOT分析 劣勢 1．產(chǎn)品無 “亮點 ”，產(chǎn)品功能、外觀、價格均無明顯的競爭力。 2．中晶掌上超人采用 OEM的方式，使中晶無法掌握其核心技 術(shù)，這延緩了掌上電腦前沿技術(shù)轉(zhuǎn)化為先進產(chǎn)品的進程。 3．中晶尚無針對掌上電腦操作平臺和應用軟件開發(fā)的隊伍， 而對掌上電腦而言，軟件功能往 往取決于對軟件的
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