建立品牌的基本步驟-文庫(kù)吧
2024-12-22 17:17 本頁(yè)面
【正文】 產(chǎn)？ Brand equity 組織內(nèi)部是否達(dá)成有共識(shí)形成？ Internal consensus 步驟 5 Step5 品牌策略 /品牌識(shí)別 Brand strategy/brand identity 多品牌或是單一品牌策略 ? Multi Brand /Single Brand strategy 是 MEGA Brand 或是 NICHE BRAND? mega brand/niche brand 是母體品牌或是副品牌 ? Mother Brand /Subbrand 是企業(yè)品牌或是產(chǎn)品品牌 ? Corporate Brand /Product Brand 品牌系統(tǒng)識(shí)別系統(tǒng)是否完整 ? Brand identity/packaging 是否有品牌識(shí)別規(guī)范手冊(cè)來(lái)維護(hù) ? Brand Identity/Standard Handbook 步驟 6 Step6 品牌責(zé)任歸屬 Brand responsibility 組織運(yùn)作 Organzation operation 作業(yè)語(yǔ)言的統(tǒng)一（思考工具），講一樣的話 Unite the operational language(thinking tools) 品牌管理系統(tǒng) Brand management system (品牌識(shí)別手冊(cè)，企業(yè)識(shí)別手冊(cè) ) (Brand identity handbook/corporate identity handbook) 行銷 /業(yè)務(wù) /傳播功能的整合 integrate marketing,salesand munications. 總裁 /副總裁帶隊(duì) (清楚的決策流程 ) by president/vicepresident(clear decisionmaking process) 信息科技的協(xié)助 information techenogy (IT) 培訓(xùn) Training 步驟 7 Step7 360度整合行銷傳播計(jì)劃及執(zhí)行 360degree planning for interated mareting .munications and implementation 確保我們的品牌與消費(fèi)者的每個(gè)接觸點(diǎn)，都傳達(dá)一致及有效的訊息 Ensure all Brand contacts are delivering consistent and effective messages. 包括： 產(chǎn)品的使用，店頭的陳列，廣告，傳單，經(jīng)銷商會(huì)議，贊助活動(dòng)，記者采訪，電話抱怨，展覽會(huì)場(chǎng)的解說(shuō)員，員工的家屬 This include product displays events and media interviews…… 整合行銷傳播 Intergrated Marketing Communications 廣告 Advertising（ AD） 公共關(guān)系 Public Relations（ PR） 促銷 Sales Promotion（ SP） 直效行銷 Direct Marketing（ DM） 長(zhǎng)期代理商的伙伴關(guān)系 Longtern partnership with your agencies 步驟 8 Step8 直接接觸消費(fèi)者，持續(xù)記錄，建立活的客戶資料庫(kù)，不斷養(yǎng)成品牌忠誠(chéng)度 Building brand loyaltyby establishing a customer database and updating records continuously 20╱ 80法則 20/80 rules 取得新客戶的成本 Cost of acquiring new customer 口傳效果 Word of mouth 步驟 9 Step9 建立評(píng)估系統(tǒng) ,追蹤品牌資產(chǎn) Tracking brand equity
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